企业传播呼唤好故事

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​让企业传播的内容有效地吸引受众，并维持受众注意力，绝不是一件容易的事。如果内容太过自夸，就会引起受众的反感。尝试利用他们的恐慌心理，让他们购买产品？不仅没用，还可能影响品牌形象。那该怎么办呢？

——讲故事

如果受众厌倦了现有内容，企业传播人员的传播策略可能会有所改变，但讲述一个好故事永远不会过时。

什么是企业故事？

企业故事不是使命宣言，也不是公司产品、服务或荣誉的列表，而是讲述企业为何要开展业务，以及如何改变世界。家用环保产品公司Seventh Generation的使命宣言为其故事奠定了良好的基础——“引发消费革命，打造健康未来”。想想该如何讲述这个品牌故事？可以告诉受众可降解生物产品如何有效地改善我们的环境，或者分享为儿童打造健康家庭环境的经验和建议。

讲好你的企业故事

内容营销是讲述企业故事的最佳出发点，好故事能够让您的品牌更具吸引力。与其夸赞您的产品，不如讲述故事，人们喜欢好故事。

企业的博客、社交媒体、电子书、报告、图表–所有这些平台，都是展示企业讲故事能力的好机会。别忘了利用视频和图片来提高故事的吸引力。毕竟，所有人都喜欢有图片的故事！

请保持一致

企业故事的挑战是如何对不同的群体讲述生动的故事，包括客户、员工、投资者及企业主。清晰地界定好故事至关重要，这样所有人才能讲述一样的故事。

在传播形式上，别让好故事只限于口头方式，应该写下故事并分发到所有部门。即使是客服团队，也需要知道您想要与客户分享的故事。

在您的营销活动中，这将使您的故事变得更简单，并且不同人管理的所有渠道都必须一致。例如，今年企业想要强调产品的环保特性，而不是许多名人正在使用，那么就让所有人知道这点，以便确保所有人都往一个方向努力。

一个清晰的企业故事就是一个可以触达受众的有效营销工具。当他们感觉与你的品牌之间产生联系时，他们就会选择购买您的产品，这就是好故事的力量所在。

现在，开始准备你的企业故事吧！