鸡年肯德基又嚼美猴王的梗，春节营销感情牌怎么打？

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今天早上偶尔看到肯德基推送了一条微信，标题是《美猴王霸气归来，新春全家桶劲省50元》。找到六小龄童拍了精美的视频，看起来花了不少功夫。奇怪的是发布20分钟阅读量数万，头条评论的点赞居然才只有2、3个，所以你懂的。

去年猴年春晚前夕百事与六小龄童的合作，刷爆了全国人民的朋友圈，但鸡年新春嚼去年美猴王的旧梗，怎么看都觉得有点怪怪的，看不懂肯德基是什么套路。

回顾一下去年百事怎么打的感情牌，猴年说猴王，16年春节百事可乐《把乐带回家之猴王世家》在很多人心中都留下深刻印象。百事可乐抓住猴年主题打温情牌，请到六小龄童拍摄短片《把乐带回家之猴王世家》，讲述章家猴王四代的故事，以猴王的名义感动每个人。一千个人心中有一千个哈姆雷特，但十四亿中国人心中只有一个美猴王。百事可乐抓住十二年一遇的机会，邀请六小龄童为大家送上温情暖汤。歌词瓶、昵称瓶、魔术瓶…让可口可乐吸睛又吸金，但2016年百事可乐的春节营销同样令人印象深刻。

进入十月，春节的搜索量呈大幅上升趋势，搜索春节关键词有近115万篇相关新闻稿在百度发布。从传播时段趋势看，从十一到元宵节都是春节话题最佳传播窗口期。接下来的一周将进入全年传播最高峰，各大品牌想必也已经准备好打一场春节传播campaign了。

1、用真挚情感打动用户

打情感牌是春节传播最直击内心的方式，很多品牌也通过情感打动消费者。麦当劳进入中国25年来第一次在“春晚”前的黄金时段投放广告，用温情短片向国人拜年；滴滴出行推出“老人打车”功能，通过H5主打归家和亲情，一路护送老人安全来到子女身边团圆过年。品牌传播中体现人文关怀，直击消费者“痛点”，往往事半功倍，也能令人在春节过后同样能感受到那份浓浓的情意。
《麦当劳广告短片拜年 25年来首次上“春晚”》

2、用福利获得喝彩

毛玻璃照片刷屏不仅让腾讯的社交属性进一步加强，而且还让用户心甘情愿掏腰包。毛玻璃照片在2016年除夕再度上线，微信在社交层面的优势也尽显无余——通过将“晒照片+红包+好奇”相结合，将创意和情感紧密联系起来，一波红包照片让大家玩的高兴又惬意。但这次红包大战还指向了另一个目的，打通微信零钱到“理财通”，用户可直接在零钱界面转入理财通，联想之前理财通在朋友圈“让祝福升温，让红包升值”的TVC，腾讯在完成支付层面的用户推广之后，又盯住了用户的“微信钱包”。这种品牌间的相互打通，协同效应算是春节营销的一记组合拳。

为消费者提供福利是实现传播的最快捷径。悉尼Westfield名店购物中心不仅将店面设计的具有浓浓年味，更为来悉尼过年的中国人提供多种福利，宾至如归之感提升了消费体验；加多宝抓住“梅西五夺金球奖”事件，借势梅西获得全球关注和影响力的同时，运用“夺金”这一关键词，将“金罐”与“金球”结合，并将其“招财进宝”的春节诉求呈现。品牌开展有针对性的产品营销可以在短时间内获取大的关注度，并带动销量。

《悉尼Westfield购物中心为中国游客准备2017年春节系列活动》

3、用专业获取口碑

除送福利和直击用户内心的传播方式外，通过行业报告和资讯指南等方式为用户提供更有实用价值的信息也是很多品牌不错的选择。针对春节期间外出旅行的升温，途牛通过美通社发布春节期间出行资讯，通过数据监测等手段，为大家外出过春节提供针对性强且专业的出行指南。途牛抓住当下国人日渐升温的旅行过年的习惯，并选择春节这个恰到好处的时间点通过媒体大范围传播，为准备和正在旅行过年的用户提供一份实用性极强的出行提示，进而让途牛的品牌影响力和专业属性得到进一步提升。

不同于送福利和走心传播，更为理性的报告和实用资讯，看似和春节的喜庆氛围不搭边，但实际上这样的信息同样能够为用户所用，并且专业性强且高价值信息能为用户创造更大的使用价值。另外，清晰的品牌定位，带来了清晰的传播思路，专注职场的前程无忧在春节期间推出《2015年第一季度雇主招聘意愿调查报告》报告，为节后职场人在求职和工作上提供专业指导和切实可行的求职建议；全球最大的独立品牌评判与研究机构 Superbrands公布2015年度“中国人喜爱的品牌”，春节是大家购物、消费、娱乐最为集中的时段，选择在春节这个时间点公布品牌榜单，目的在于为用户提供品牌选择建议，帮助用户更好的选择优质、可靠的品牌。为品牌打上专业标签可以在用户意识中存在更久，对品牌未来的营销传播更有正面意义。

《途牛：国内游普涨30-50% 东南亚海岛游预订火热》

《前程无忧发布<2015年第一季度雇主招聘意愿调查报告>》

《Superbrands公布2015年度“中国人喜爱的品牌”》

春节过后，二月值得关注的日子

2月，每周末都将有重磅颁奖礼和赛事等着我们。2月5日超级碗、2月12日格莱美颁奖礼、2月19日NBA全明星赛、2月26日奥斯卡颁奖礼，这下不用发愁周末怎么过了。另外，想好情人节送女友什么礼物吗？现在还来得及。