5件事！让海外内容传播不再无从入手

面对拥有不同文化背景的海外受众，你的品牌内容怎样才能更成功地吸引他们？是否你也在担心内容创作缺少亮点？ 百分之六十的的消费者在阅读品牌的内容之后会对其产生更积极的感知。但这并不意味着只要你分享品牌内容，他们就会自动去阅读。受众希望控制他们接收、阅读和忽略的内容。现在，一些中国企业和机构已经懂得了这一点，海外传播变得更加有效。

为了成功满足受众的需求，这些品牌十分清楚他们正在和谁对话，并且知道究竟要怎么说。我们无法通过随意的内容创作战略构建起信任，通过问自己下面这5个问题来赢得新的关注者、建立关系并赢取更多销售额。

受众是谁？     

避免让人揣测和指向模糊的描述。直接恰当的内容从了解您的受众构成开始。首先将受众分为较广泛的分组，例如，潜在客户、影响者和客户。然后，在此基础上，通过媒体监测工具来倾听他们当前的对话，量身打造传播内容。

在对目标受众的消费心理有了进一步的观察之后，熟悉他们所使用的平台以及对应各平台目标受众通常会互动的方式，从而进一步过滤受众群体，实现精准传播与营销。大多数客户 发现自定义内容是有用的。通过细分受众群体，您可以更轻松地为他们提供其想要的内容。

信息渠道的不同决定了所承载的内容特性有异。多哚VR眼镜V1的发布新闻配合了新闻通稿和多个社交媒体渠道进行发布。传播的内容、侧重的角度和语言的表述上都有所不同，以打造一个传播层次丰富、内容专业、互动活跃的品牌形象。

最好的形式是什么？

重中之重：使其具备可分享性！所有品牌都希望他们的受众谈论自己的内容。确保在您的网站上有便利的“分享至社交媒体”按钮，会使这一点变得容易。

根据您所处的行业，您可能想使用各种形式。时机和长度取决于受众、分部目标和内部数据及研究。

无论您的品牌选择什么组合，避免陷入“一刀切”的心态。可以很容易地将白皮书分成博客文章和社交媒体帖子，以便赋予其更多的动力。自媒体时代的传播生命周期被各式的社交平台无限拉伸，为了能有效的触及到更广的目标群体，细化功能与亮点使其更有传播的价值。

广交会作为中国连通世界贸易最重要的展会之一，传播内容涵盖了各大行业和区域市场。在细化各届亮点后，针对各目标群体的关注焦点，逐一精炼内容主题达到高效传播，并引起多方包括顶级学府、政府机构等的持续关注，成为中国贸易交易类展会第一招牌。

您提供的价值是什么？

内容应该不仅仅是商品宣传。回顾受众的需求，然后决定品牌价值如何满足他们。品牌内容应该提供解决方案、教育、驱动行动，或在理想情况下，同时提供上述三者。

需要推广一项新产品?把重点放在“如果受众不尝试该产品他们将会错过什么”。需要新的捐助者或志愿者?使用成功故事来探究参与的益处或新成员对他人的影响。

魅族在发布M3 Max新品时便将单调无趣的科技突破转换成目标受众关切的需求与价值。作为其中一大产品亮点—-12V/2A快速充电模式，魅族并没有过多赘述技术开发的专业数据，只说明用户会感受到新机型在半小时即可充满45%电量的便捷。

什么关键字将提高可见性？

关键字是在 Google 等搜索引擎上获得索引的关键。但是，它们不应该是您写作的唯一焦点。关键词堆砌填充使您的内容读起来缺乏美感，并对您的声誉产生负面影响。

确定您的受众群体已经搜索过哪些词汇，以确定要使用哪些词汇。然后，尝试在您的内容中自然地使用这些词汇。

绑定节日热词是整合传播和精准营销的常用手段。Neuroon发布新睡眠眼罩的新闻绑定了“圣诞礼物“的话题热词，并唤起了所有人对质量睡眠的生活品质追求。不失为一次成功的搜索引擎优化。

我们可以添加何种多媒体？

在本次 年度媒体状况报告 中，超过一半的被调查记者认为多媒体是三大顶级媒体趋势之一。遵循他们的指导，在您的内容营销计划中加入基于图像和视频的内容。

在“有图有真相“的阅读时代，受众更青睐有视觉直观感受的传播方式和手段。婺源石城村在尝试吸引境外游客的时，更是看到了精致风景图对传播能量的加持，图片自身就获得2000多次的传阅。不仅让遥远陌生的境外游客浅尝了婺源风景，东方风貌与审美也可以成为社交网络上第二轮传播的延伸话题。

使用图片分割博客文章中的文本，并为社交媒体渠道设计独特的图形。或者从您的研究中获取最重要的统计数据来构建信息图。

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作者 Katie Gaab 是 Cision 的内容营销专家。她之前曾担任帮助记者 (Help A Reporter Out,HARO) 的高级编辑，她喜欢为受众提供令人兴奋的新鲜内容。她是一个舞者、狂热的音乐会听众、外语书呆子和书虫。她的推特账号为 @kathryngaab。