如何让你的新闻稿成为“夜空中最亮的那颗星”

今年所发生的众多事件极为引人注目，在一段时间内都不会为人们所忘记，因此这一版的Content We Love将关注两颗恒星——我们的太阳和参宿四的“星等”，以及这能和新闻稿有何联系。

想要在夜空中找到参宿四，只需找到猎户星座即可。这个星座是人类最早辨别出来的一个星座，不仅仅是“外貌非凡”，它所涵盖的天体也值得注意。猎户星座的“右脚”是参宿七，“猎户之剑”中包含着猎户座星云，猎户星座的“左肩”则是名为“参宿四”的恒星——夜空中知名度最高的一颗恒星。在仔细凝视猎户星座的时候，人们常常会注意到该星座中的三颗恒星呈带状分布。这三颗恒星第一眼看上去亮度差不多，但实际上与地球的距离相差甚大，这就提供了绝对星等和视星等如何不同的实际例子。

那究竟什么是绝对星等和视星等？

• 绝对星等是指一个物体被放到距离地球10秒差距（1秒差距等于26光年）的地方时的亮度。
• 视星等则是指一个物体从地球上看的视亮度

举例来说，我们的太阳与参宿四相比非常小，其视星等为-26.4*，与地球的距离只有1个天文单位。但是太阳的绝对星等却仅仅是+1.3，这意味着由于距离太阳太近，相对于一些距离遥远的人（例如被困在海王星卫星上的太空旅行者），地球上的观察者会看到太阳明亮许多。这位可怜的太空旅行者可以借助平方反比定律来解释太阳如何看上去不甚明亮的问题，该定律的大概意思是物体的亮度与到达该物体的距离的平方相关。因此，从地球的天空中看，离日距离是地球到太阳距离的30倍的海王星只有太阳的三十分之一大，其亮度也只有太阳的九百分之一。

“星等”和新闻稿

这与本博客有何关系？我们可以说任何新闻稿都有可能像病毒一样传播，而这在天文学上就相当于一颗恒星变成了超新星。让我们继续这一假设，指定让一篇多媒体新闻稿(MNR)获得成功的所有关键要素，相当于达到参宿四的绝对亮度和大小。作为一颗恒星，参宿四比太阳年轻许多，却正处于其“生命”末期，从现在开始的一百万年后，参宿四预计随时都会变成一颗超新星。当参宿四变成超新星的时候，它的星等将达到-17左右，这将使它成为夜空中最明亮的天体，其亮度让月亮也黯然失色。这就好比上述多媒体新闻稿，如果实现了病毒式传播，那么该多媒体新闻稿也会像超新星那样，遮住其它新闻稿的光芒，使浏览次数多到无法统计。

阅读一篇内容匮乏的新闻稿，读者只会毫无收获。人们只记得那些优秀的新闻稿，如同仰望夜空，你只会记得最亮的那颗星。夜空中闪亮的恒星并不都是离地球最近的，但却都是“星等”最低的（以最高效的方式撰写出来的新闻稿）。对于地球上的人们来说，最亮的是天狼星。

我们如何能够确定新闻稿的“星等”，使其易于观察，也就是帮助取得尽可能好的新闻稿发布效果？

一篇新闻稿具备的五个出众的特点

标题：好文章一般都有一个引人注目的标题。简洁明了，让人们一看便有阅读的兴趣。标题以主动语态表述，简单扼要，并且包含关键词。

与读者建立联系：一般来说，读者会在新闻稿内容中寻找与自身相关的信息，因此作者必须让读者了解到他们的确能够从文章中受益，并以这种方式来撰写内容。

包含图片：图片和视频会让新闻稿的受众数量分别增加高达180%和1000%。照片的使用会进一步提升新闻稿的参与性、分享性和可见性。

有用的引述：引述应包含高级管理层的讲话，一般出现在正文中，而不是文章最后。引述还应被视为企业对此新闻动态的官方看法，也可能包含其它相关信息。

公司的简介

新闻稿还应包含“关于我们”的简介内容，其中应包含有关消息来源的真实信息。这些真实信息应包括企业宗旨、相关产品信息以及让记者和博客作者能够迅速对企业有所了解的其它公认事实等具有吸引力的信息，这样也会增加他们分享这篇文章的机会。有些人可能不太熟悉文中提及的一家或两家公司，因而有必要在新闻稿中添加简介内容。

注：*星等越低，物体亮度越高（星等也可以被用来描述彗星和月亮等天体）。

作者：Niphon Goodyear  美通社编辑