活动新闻稿已经审美疲劳？其实可以不拘一格

最近一个月大型活动接踵而至，广交会、高交会、世界互联网大会、上海宝马展，等等。经常有企业和我们讨论一年中会做哪些新闻传播，活动宣传是频繁涉及的一种。大型行业展会、学术会议等，是企业重要的宣传推广机会。此外，企业每年都会举办自己的活动，也要配合宣传。

对于企业公关部或者市场部人士来说，活动新闻稿常写，但也容易陷入格式化。其实，变换不同角度将令活动新闻稿更具可读性，也能给目标受众更多有价值的信息。

1. 换种说法表达“xx公司参加xx活动”

按照大型行业活动的宣传周期，在开幕前一个多月参与企业即陆续启动宣传，一直持续到闭幕后半个月左右。在短时间内密集涌现的同类新闻中，一家企业的新闻如何能获得更多关注？先从标题入手是个好方法。

《xx公司备战xx活动》《xx公司亮相xx活动》是最常见到的企业活动新闻稿标题，而在活动宣传高峰期，大量公司同时发布这一标题的新闻，造成了一种俨然“如有雷同，实属巧合”的情形。

为了避免这种情况，一种方式是在“xx公司亮相xx活动”的表述上更进一步，重点放在企业在活动中的表现上。比如《2016高交会孚信科技聚焦阳光变色材料应用前景》这篇新闻稿，标题中出现了活动名称“2016高交会”，但给读者印象更深的是“聚焦阳光变色材料应用前景”

还有一种方式是把企业参展主题、主要展示内容作为主标题，把陈述企业亮相展会的文字作为副标题。来看《华为以新ICT构筑开放平台，赋予城市生命和智慧》这篇稿件，主标题直接点明华为在2016 巴塞罗那全球智慧城市博览会上提出的主张，副标题才是“华为在2016巴塞罗那全球智慧城市博览会重磅亮相”。

2. 重要的不是“参加”或“举办”，而是“如何参加”和“为何举办”

对企业传播的一个共识是，要站在受众角度，提供他们感兴趣的内容。在看到企业参加或者举办活动的消息时，受众感兴趣的往往是企业在活动上有什么表现，是否伴随重大动态，是否产生行业影响等。因此，企业新闻稿不妨投受众所好。

企业参加外部活动的一种情况是由高管作为代表。针对高管出席APEC工商领导人峰会，《宜信创始人、CEO唐宁：金融科技和创新需要政府和企业的全面协作》一文分享了唐宁在分组论坛上对企业与政府携手促进创新和创造机遇这一话题的见解，成为一次企业观点的表达，让外界了解企业是带着对中国金融科技行业的实践经验和认真思考前去的。

同样地，企业宣传参加行业活动时，突出亮点，让新闻稿重点明确，比泛泛地介绍整体情况更有看点。

《研华提出垂直产业分享平台联盟，聚焦物联网六大领域》是研华举办2016 Industrial IoT WPC工业物联网全球伙伴会议的新闻，从标题到正文，主要笔墨不是用在记录活动各个环节，而是放在研华首次明确提出聚焦物联网六大重点领域，并以垂直产业分享平台联盟加速各产业智能化应用。同时系统性地介绍了研华现阶段在工业物联网领域的四个发展方向。会议概况只在结尾一段中简要提及。

3. 进阶，弱化品牌

一些拥有庞大粉丝的微信公众号，尽管会发布品牌推广文章，但读者并不反感，因为这些文章经过精心构思，是读者喜欢的内容，其中品牌信息已经过弱化。

其实活动新闻稿也可以使用类似方式。《第五届两岸四地营养改善会议创临床营养学界重要里程碑》一文的落脚点是对会议成果、会议作用、行业趋势进行归纳和介绍，具有行业性的视角。实际上，这是雀巢健康科学参加大会后发布的新闻稿，其中没有直接地讲品牌和产品，而是与“个性化精准营养支持成为临床营养新趋势”这个话题结合引出。

当然，除了从文字方面入手，多媒体技术也能为企业活动新闻稿增加亮点，但无论怎样变换，最核心的还是内容。写好企业活动新闻稿与写好其他企业新闻稿一样，企业既要明确自身在活动中的传播重点、亮点是什么，又要了解受众希望看到什么，将二者同时考量，在此基础上进行稿件的撰写。

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本文作者：

美通社高级媒体&内容运营主管 Penny Wang，在美通社长期负责媒体及传播趋势分析、内容策划咨询与项目合作。