美通社2016新传播年度论坛在沪成功举办

11月17日，美通社（PR Newswire）2016年新传播年度论坛在沪成功举办。本届论坛主题为“传播的进化——数据、技术、内容重构传播生态”，16位来自媒体、企业、公关传播领域的嘉宾，分享“数据技术内容推动未来传播的发展”、“中国企业全球化的品牌挑战与经验”等公关传播热点议题的经验与最新洞察。有超过600位来自媒体、企业、公关传播机构高管和传播专家出席本届论坛。

(了解新传播论坛详情,请登录：http://www.prnasia.com/prnewswire-summit-2016/)

赢得的媒体（Earned Media）正在回归

Cision CEO Kevin Akeroyd指出，当前广告的有效性正在下降，数据监测与跟踪分析的手段逐步成熟，赢得的媒体正在回归。我们将为客户提供更有价值的内容与传播服务，帮助他们进行全球传播，并影响最终意见领袖，帮助客户降低传播成本、提升传播效率。赢得的媒体在整个行业上来讲都可能是100亿的量级，未来会有更多的现金和资本会关注这一领域。大量的数据与我们的平台高度相关，这也将会彻底的改变商务和营销模式。

技术、内容召唤媒体变革

全球传统媒体面临严峻的挑战，《经济学人·全球商业评论》主编吴晨认为，传统媒体要更关注年轻人，关注怎么去影响到他们。他们不一定读很长的文章，一张制作精良的图片，一段好的视频可以非常好地把媒体看待事情的角度和挖掘新闻题材的深度展示出来。

《商业周刊／中文版》执行副主编范荣靖表示，受众喜欢有价值的内容，彭博商业周刊App每天更新约30条新闻，其中独家报道与特写占50%，读者乐意为这些内容付费阅读。第一财经新媒体总经理黄磊表示，第一财经正在不断优化内容生产能力，推出第一财经电视台，着力将视频制作能力和分发能力，在互联网平台上去做传播，并推出了自己的数据媒体平台。群邑企业传播部负责人薛勍丽表示，群邑会用数据分析与技术方式，锁定目标的人群，帮助广告主找到最有效的媒介渠道，把这些创意内容放到这些渠道当中帮助品牌主获得最高的广告投放收益。封面传媒副总编辑卢荡表示，2016年对封面内容来说，最重要的工作是做减法，现在互联网内容泛滥，封面充分利用平台优势做减法，保证内容原创性。企业传播方式加速转变

企业传播方式加速转变

博世中国企业传播副总裁蒋健表示，作为B2B行业的传统企业，需要正在尝试以讲故事的方式与受众沟通。以博世公司为例，品牌传播先于产品传播，从2004年开始在中国一线城市以品牌传播为主，之后再向内陆城市延伸，将影响力拓展到更广泛的区域。基于不同国家的受众特点，博世选择不同传播方式，在德国主要讲专业的技术故事，在中国他们选择向消费者讲好三个故事：家电、电动工具和汽车，并积极探索社交媒体战略。

时趣首席营销官顾维维指出，企业传播需要做好增量市场、利用双环制——即销售环节置后，传播与品牌推广置前。波纹传播正在兴起，当前流量来源从漏斗时代的单一广告，变成了三个：内容、互动、广告。每一种方式，都可能单独或整合的形成波纹传播，整合明显效果更好。过去我们认为传播只是广而告之的作用，现在变成拉动销售、拉动增长、提升用户的体验。

海外传播注重定位深度

复星集团总裁助理兼品牌市场发展部总经理陈波表示，中国企业做好海外传播需要注意四个方面：第一，在海外的品牌沟通中，要跟当地媒体保持良好开放的沟通。第二，事先铺垫，把有些工作做在前面，不能等到铺天盖地的媒体报道之后再去做工作。第三，现在这个世界很多信息是相互流通的，所以内外沟通，我们叫墙外开花墙内香，这个策略非常重要。第四个，要占领传播制高点，这样才会有传播高度。

博然思维 合伙人 Rory Macpherson建议企业在进行国际媒体沟通前，必须首先要有一个清晰的目标，传播受众是谁？内容是什么？为什么？第二，要讲一个独特的故事，并能让人有兴趣听完，必须要有创意，这样子的故事才能调动人们的积极性。国际媒体合作方面需要注意三个问题：国际媒体会和不同的受众进行沟通；他们的行为准则非常地尊重所有的记录，包括对话；他们一般会和业内的一些分析师进行沟通。

初创企业需要调性、创意

一点资讯副总编辑白兰表示，传播内容需要深度挖掘公司特点、洞察公司最重要的核心竞争力。上海日报副总编辑张翼表示，需要有调性，突出自身特色，初创品牌需要借力，充分借助平台力量。长亭科技首席战略官艾得闻表示，作为创业公司来讲，有两类是我们合作起来比较顺的。第一类是我们的客户。同时，对于非常注重内容深度的合作伙伴也是我们非常需要的，他需要技术上的解释来支撑他们的观点，或者来说明白这件事也是很重要的。微鲸VR市场营销副总裁张少春表示，一种创业公司叫技术初创公司，这种公司需要合作伙伴能够跟他一起成长；第二类创业公司类似VR，本身后面有资金平台投入，本身不用担心资金问题，也有成熟的产品和商业模式，这种情况下，一方面需要像美通这样把信息扩散出去的合作伙伴；另一方面，也需要奥美等创意很好的合作伙伴。

同时，本届论坛正式公布了2016“新传播年度大奖”的最终获奖名单，共有47家企业和18家媒体获奖。其中企业类奖项8类：年度传播内容大奖、年度传播效果大奖、年度传播策略大奖、年度创业传播先锋奖、年度CSR传播贡献奖、中国企业海外传播年度大奖、年度多媒体传播大奖，以及新传播大奖。媒体奖项3类：年度媒体传播力大奖、年度原创内容大奖、年度新媒体创新大奖。

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