华尔街见闻总裁顾成琦：专业细分是财经报道的大趋势-美通社官网PR-Newswire

华尔街见闻总裁顾成琦：专业细分是财经报道的大趋势

顾成琦：毕业于复旦大学国际金融系，曾在全球最大的会计师事务所普华永道担任审计工作。同时也是中注协会员（CPA），工作期间多次参与重要审计及IPO项目。此后在上汽集团、信永中和等多家机构任职，参与了汽车金融、金融租赁等多方面业务，积累了丰富的金融从业经验。

华尔街见闻：

华尔街见闻是近年来国内影响力和用户增长速度最快的财经资讯提供商目前在美国和英国，都有华尔街见闻的团队，我们希望未来在主要的金融中心，比如香港、新加坡等城市，都设立自己的团队，第一时间把全球市场的波动告诉所有人。

华尔街见闻的目标是服务全球的华人金融精英、以及普通投资者，第一时间传递关于全球金融市场变化的的评论和分析。此外，我们还希望成为中国与海外金融市场之间的桥梁，帮助国内乃至全球的华人投资者，第一时间理解全球金融市场动态。

华尔街见闻总裁顾成琦：专业细分是财经报道的大趋势

1. 应运而生，华尔街见闻因何独特

华尔街见闻于2010年在纽约创立。过去几年媒体行业经历着从纸质媒体，到门户网站，再到如今的移动新闻客户端的转变。华尔街见闻在社交媒体时代里，把握住了微博、微信崛起的机遇。在同一时期，还有许多其他财经类媒体也成长起来，华尔街见闻之所以能异军突起，主要有以下三个原因：

第一是用户定位，华尔街见闻的定位是相对专业的投资者，我们的用户群体相对年轻，更加专业，同时对全球市场的资讯感兴趣。

第二是内容定位，我们聚焦全球宏观经济和资本市场变化。这一点在国内媒体并不常见。针对全球经济变化，以及市场波动，华尔街见闻会第一时间追踪报道，撰写专业分析。

第三是传播媒介，我们与传统财经媒体或是门户网站有明显差异。由于华尔街见闻诞生于社交媒体时代，无论是微博还是微信，都是我们崛起的机遇。华尔街见闻在社交媒体上的传播非常快速，并且有大量的用户追随我们，在目前国内财经媒体领域，华尔街见闻的社交媒体账号用户数、访问量，都位居前列。

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2. 立足用户，何为财经报道内容的重心

媒体行业在过去几年里，主要传播渠道发生了巨大的变化。与此同时一些财经媒体报道重心也越来越向专业领域倾斜，以满足用户对垂直领域资讯的需求。

传统纸媒的特点之一是大而全。一份报纸、一本杂志，覆盖财经领域所有消息，用户群体既包括普通投资者，又覆盖专业投资人士。随着新媒体的兴起，越来越多的报道将关注点聚焦在更垂直细分的领域，并根据相关领域用户的需求，提供更全面、深入的内容，这是财经类报道的重要变化。

有“干货”的内容，在碎片化阅读时代尤其重要。。尽管抓人眼球的标题是公认的新闻稿关键要素之一，但我认为，标题党已经让用户产生了逆反心理。标题非常重要这一点没有变，但企业所发布的内容，必须贴合媒体平台的用户特征。比如华尔街见闻，我们的用户是相对专业的投资者，投资者也比较年轻，对他们而言，生动、鲜活，并有一定的专业性的内容会更具吸引力，这些内容能够贴合投资者，或是高净值用户的需求。

除了标题，文章的前三段和前五段也很重要。我们做过一个统计，华尔街见闻绝大多数的用户看完前三段或者前五段后会决定，他是否继续阅读这篇文章。所以处理好前三段或者前五段的内容非常重要，这对于华尔街见闻的编辑在撰写文章时也同样重要。

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3. 弃旧换新，企业新闻稿要传递有价值的新闻点

华尔街见闻是一家专注资本市场的财经资讯提供商。国内企业主动利用社交平台和公众沟通越来越多，但和海外的一些公司相比，还有一定差距。。我们在报道海外顶尖公司时会发现，一些公司的高管非常善于利用社交媒体平台向外传递企业信息。比如，特斯拉的CEO有自己的Twitter账号，并通过社交媒体第一时间向公众传递企业最新最真实的信息。作为媒体，我们希望能从企业报道或者企业公告中获得媒体用户感兴趣、有价值的新闻点。对于企业本身，肯定是希望自身公司的亮点，或者新产品、新服务，能够为人所知，这个时候，企业就需要去结合不同的媒介用户的特点，提供向媒体提供不同的内容。

我觉得不是只有上市公司和大公司才能尝试社会化传播渠道。小公司资源有限，利用好成本相对较低的社交媒体对塑造企业品牌来说更重要。

新闻稿在传递企业服务和产品信息的同时，也要了解媒体的兴趣所在，尽力找到契合点。。所谓企业新闻稿不再重要的言论，是针对干涩、八股的新闻通稿，媒体更希望企业新闻稿能够切中媒体平台的用户所想要看到的新闻点，这就要求企业在撰写通稿时，清晰了解企业目标用户的诉求，在通稿中突出最想传递给用户的价值，我认为，最好针对不同媒体平台的用户群，设置不同的传播要素。

美通社访谈视频发布——华尔街见闻对今日财经报道趋势的观点。