G20峰会闭幕，我们聊聊“大事件”新闻如何写

G20杭州峰会是今年中国最重要的主场外交，也是近年来中国主办的级别最高、规模最大、影响最深远的国际峰会。G20杭州峰会9月初在杭州召开并顺利闭幕，成果丰硕，亮点频出。

G20吸引了全球媒体的眼球，也成为公众热议的话题。杭州的文化、杭州的风景、杭州的产业，当然还有杭州的“阿里巴巴”征服了数以亿计的电视、报纸、广播、互联网受众。很多企业也在借助G20的高聚焦来传播他们希望传播的新闻内容。企业该如何借助大事件来传播自己精彩的新闻内容？

1. 不做标题党，但要接地气

早在2015年10月份，国家网信办刊发《“标题党”“图片党”该收手了》文章，痛斥互联网新闻中的标题党、图片党的现象。很多企业PR直呼不知道该怎么给稿子起标题了。在笔者看来标题党对于企业传播来讲不是一件好事，识字者大都都是文化人，你通过标题把人家忽悠进来，人家看到文不对题必然产生负面的印象，反而不是好事。

不做标题党，并不代表笔者赞成八股文式的标题。G20这种大事件，任何企业PR都想借势传播，在大量新闻信息中要想脱颖而出被媒体和受众所关注，一个接地气的标题是必不可少的。《蓝汛数读：G20文艺晚会是如何刷爆朋友圈的？》，这篇稿件不知道正在读此文的你有么有想点开呢？

蓝汛这篇稿件的标题不是标题党，标题内容是对正文的高度概括，同时这篇稿件也陈述了公众都认可的一个事实—-G20文艺晚会刷爆了朋友圈。“朋友圈”概念因微信而知名于全球，公众都想看看是什么刷爆了朋友圈。

与稿件相匹配的是对于数据的解读，名副其实的对应了“蓝汛数读”。数据新闻（数据新闻：基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式）对媒体记者编辑是香饽饽，在标题中就标识出这是一篇数据新闻是一个非常好的选择，接地气就能受到媒体和受众的优待。

G20杭州峰会主题为“构建创新、活动、联动、包容的世界经济”。企业PR在撰写新闻稿件的时候，尤其是在撰写借大事件传播的新闻稿件时候需要先“破题”才能拟出接地气的题目。G20峰会把创新放在了首位，创新是全球经济发展的源动力，《新时达机器人崭新亮相G20杭州峰会，一鸣惊人》这篇稿件巧妙的在标题中关联了与峰会主题“创新”相匹配的内容“机器人”，机器人在某种程度上代表着国家创新能力。标题中一个关键词的使用决定着题目能不能接地气。

2．解释性新闻在读者那里更有市场

很多企业PR希望通过众人关注的热点事件进行传播时往往急功近利，本身自己的企业与事件没有强关联却硬要拉扯上关系，犹如旧社会包办婚姻一样不会有太好的结果。有的时候通过解释性新闻的方式可能获得更好的传播效果。《中国网专家谈：G20何以能独树一帜？》用解释性新闻的手法很好的推广了中国网的品牌。

中国网（http://www.china.com.cn/）是国务院新闻办公室和国家互联网信息办公室领导，中国外文出版发行事业局管理的国际重点新闻网站。G20期间中国网也承担着国家全球传播的重任，中国网在G20相关报道上也做足了工作。中国网本可以用一篇《中国网备战G20报道》这样类似的新闻稿件进行传播，但中国网却没有走老套路，通过解释性新闻《中国网专家谈：G20何以能独树一帜？》来传播中国网的的品牌，值得我们很多企业PR去学习和借鉴。

中国网通过这篇稿件作为引子，在文后以彩蛋的形式推出了自己的G20专题。—–“中国网“观点中国”推出“共享G20，书写全球治理新篇章”专家述评，领略中国与世界携手共进带来的全球治理新篇章。专题地址：http://opinion.china.com.cn/event_4657_1.html”。读者在新闻内容里除了获取资讯外，更多的时候希望获取更多的观点、态度和知识，这也就是“新闻”和“软文”的核心区别。

3．根据自身情况打好提前量

G20从筹备到举办耗时长，2016年5月媒体开始逐步关注G20相关新闻信息。在对的时间、发布对的新闻稿件往往更容易捕捉到公众的关注。2016年8月8日杭州旅游委员会通过美通社发布了题为《放大G20效果 杭州发力欧洲旅游市场》的多媒体新闻稿，新闻发布的时间恰到好处，在G20的前一个月发布与旅游相关的新闻对于借力G20向全球推广旅游是一个非常好的选择，提早发布新闻也规避了G20期间更多重要议题对稿件声量的影响。

新闻除以文字方式展示内容外，还使用了视频、图片等富媒体素材，提升了稿件的整体感染力。G20期间无法接待大量游客到杭州旅游，提前1个多月进行新闻发布是一个巧妙的操作。

4．让自己的产品和服务融入事件

G20是中国今年最重要的国际大会，也是新中国历史上规格最高的外交大会。很多企业的产品和服务会为大会服务，将自己的产品和服务融入事件是千载难逢的切入点。杭州维景国际大酒店、同方威视等企业通过为G20提供服务的新闻获得了很好的传播效果。《维景国际完成G20峰会土耳其总统埃尔多安及其代表团接待任务》这篇新闻稿件对G20土耳其总统埃尔多安及其代表团接待新闻点进行包装和发布获得了大量媒体的转载，在新闻稿件中使用与总统的合影也值得点赞，不过这种方式也是需要获得新闻相关方的认可，以免引起不必要的误会和麻烦。

同方威视以《同方威视平安护航2016年G20峰会》一篇稿件给公众传达了同方威视参与了G20安保工作。在稿件中使用的图片也高端大气上档次，在媒体端、公众端获得很好的响应。但值得注意的是，与事件本身做关联需要有度，把核心内容展示出来即可，切勿贪心在新闻稿件中增加太多的内容。当然安保是大型活动非常重要的环节，新闻的发布也需要做好与新闻相关方的沟通。

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