一周美通社头条：一只被命名为Panina的熊猫、寨卡和肾7
立足于杭州，展现至全球，G20峰会的完美谢幕让中国实力在更广阔的空间得以提现；另一个在本周内能号令全球的热点话题便是苹果年度新产品发布会，即便是面对岌岌可危的全球销量，苹果的品牌号召力仍呈现出“众人卖肾热情高”的盛况。美通君带大家来回顾过去一周@美通社头条 微信精选新闻稿：
本周热点关键词：G20、肾7发布、寨卡病毒、熊猫“易危”、QS大学排行榜
为迎接G20， 浙江卫视推出《杭州》纪录片。用电视荧幕诠释杭州魅力，力图打开一扇让世界了解中国的窗口。纪录片以城市空间作为切入点，根据自然风貌、人文精神、城市的过去与未来等若干主题，完成对“2016杭州”的一次影像记录，以及一次关于杭州这座城市现代性的探寻。在纪录片中我们看到了杭州的怡人，浙江卫视通过美通社向全球展示了一个美轮美奂的人间天堂。
光辉国际Korn Ferry旗下光辉合益通过一份详实的报告从另一个层面讲述了G20和每个人的切身关系。全球经济大背景下，中国的薪酬恢复程度最好，增长了10.6%，排名第一；美国的薪资水平平均下降了3.1%，在G20国家中排名14。加拿大的薪资恢复程度较高，平均增长了7.2%。新兴市场中，中国、印度尼西亚和墨西哥增长最快。
全民营销时代，连故宫也开始玩起社交营销。9月5日，凤凰数字科技、时趣互动与故宫签署战略合作。双方将借助时趣在社交营销领域的成功经验，将传统文化和营销结合，发挥品牌间的协同效应。时趣将为双方提供线上及线下整合营销传播的支持和咨询，帮助品牌建立以用户为中心的社交商业生态圈。传统和时尚的碰撞，古典与现代的接触，想必能引起观者的极大兴趣。
秋天是一个分手的季节，单身狗们是否听过1/3的联合国成员国不允许精神病患者投票或结婚这一残酷的现实。一项由世界精神病学协会资助的关于193个联合国成员国法律和政策的全球调查显示，37%的国家禁止有心理健康问题的人结婚；在11%的国家心理问题可使婚姻无效或作为撤销婚姻的理由。在36%的国家，有心理健康问题的人不得投票。庆幸我们生活在那2/3的国家吧。
本周世界自然保护联盟宣布，将大熊猫的受威胁程度从“濒危”变为“易危”，我们的国宝经过长期的驯养野化繁殖终于脱掉了濒危的帽子。作为中国的“形象代言人”，熊猫也更多的走向世界舞台中心。一场“熊猫走世界-美丽中国”全球旅游营销活动正在德国柏林展开。本次活动的吉祥物熊猫被命名为“Panina”，结合了Panda、China，更有中文拼音谐音“盼你来”的意思。如此美好的寓意，一定能让全世界更多的人成为中国的大熊猫超级fans。
一档真人秀节目，历时两个月，穿行两万公里，到访12个欧洲国家，与16名同年同月同日生的网友相见的奇幻之旅，有没有燃起你内心的激情。由爱奇艺出品、杨帆工作室制作的全国首档环球摩旅真人秀——全新版《世界上的另一个我·欧洲季》已经上限，破3000万的观看量足以证明其在网友中有多热。进行一次让身体和灵魂都在路上的旅程，趁着这个周末，让我们一起上路。
肆虐全球的寨卡病毒已经在全球多个国家蔓延。美国卫生署通过美通社发布声明表示宾夕法尼亚州已发现首例经性传播的寨卡病毒病例，亚洲的新加坡疫情也进一步加剧。一个好消息是美国生物制药公司HSRx Biopharmaceutical确认，其口服广谱抗病毒药物HSRx 431™可有效对抗寨卡病毒。HSRx预计在2017年初开始人体试验，并将努力加快获得美国FDA的药品审批。之前进行的体内研究证明了这款药物的安全性，以及对抗登革热和基孔肯雅热的效果。相信新药的上市对全球防控寨卡疫情能起到积极的防控推动。
iPhone7，如7而至，朋友们做好卖肾的准备了么？在全民关注肾7的同时，iBattz就提前发布全球首款适配iPhone 7的充电外套，并且取得了苹果MFi认证。这款手机外壳集成了两组3200毫安的电池，且配备一个USB接口，方便用户直接给电池充电，而不必与手机分离，这款外壳同样支持iPhone 6/6S。
美国市场研究机构ABI Research预计到2020年，全球拼车市场有望达到千亿美元，并在2030年达到3000亿美元，但一个值得注意的现实是，汽车厂商正寻求通过无人驾驶技术来夺回市场。无人驾驶出租车可能在未来会压制拼车服务的发展。为了应对挑战，一些汽车厂商纷纷投资于拼车服务，同时，他们也在开发自己的无人驾驶出租车队，以抗衡现在的拼车服务。新技术和商业模式之间的斗法究竟谁主沉浮，我们只能拭目以待。
说到汽车技术，电动汽车比无人驾驶要离我们更近些。根据RnR Market Research的调查显示，中国的电动汽车销量将在2020年冲破200万大关。去年中国共售出331100辆电动汽车，年增长率达343%。今年1-2月，中国已售出35700辆电动汽车。这样的大市场注定引起国内外电动车企业的广泛关注，续航更加持久，安全性更高的电动汽车也将在技术革命中诞生。
11、纽约纽约
近年来，中国游客海外买买买成为见怪不怪的事，但你知道中国游客海外购买能力究竟有多强么？一份来自新华社《经济参考报》和Visa联合发布的《中美旅游市场研究——暨中国跨境消费年度指数报告（2016）》显示。2015年中国出境旅游人数达1.17亿人次，同比增长9.8%。2016年出境游人数将同比增长11.5%，达1.33亿人次。中国游客在美国的旅游总支出中有接近30%的比例用于时尚购物支出。纽约成为中国游客最常去的城市，拉斯维加斯和旧金山分列二三位。
在由国际高等教育研究机构QS发布的第十三版《QS世界大学排名中》，清华大学再创新高位列第24位，是中国排名最高的学府。北京大学上升2个名次至第39位。复旦大学上升八个名次至第43位，成为中国第三所进入世界前五十的大学。国立台湾大学取得第68位的名次，为该校有史以来最好。麻省理工学院连续第五年当选世界最佳大学。
优秀新闻稿案例解析：好的故事有套路
日前，IMAX 公司正式发布了一支全新的品牌“电影”，大展 IMAX 卓越的电影品牌基因和技术魅力，让习惯了套路化品牌宣传影像的观众耳目一新，美通社也荣幸的成为IMAX向全球影迷传递消息的第一源头。
这支时长仅 60 秒的短片拍出了近 10 部不同类型超级大片的内容和风格，以标准的工业电影语言展现出科幻、魔幻、战争、悬疑、武侠、动作、超级英雄等多个经典 IMAX 类型电影，向曾经在 IMAX 大银幕上展现的各类大片致敬。
1、新闻稿的“故事结构”
(1)、首段-交代新闻背景 (Leading)： 今日，IMAX公司正式发布了一支全新的品牌“电影”，大展IMAX卓越的电影品牌基因和技术魅力，让习惯了套路化品牌宣传影像的观众耳目一新。
(2)、主体-介绍制作过程及拍摄手法 (Drawing attention)： 特别值得一提的是，这支品牌影片的秘密武器就是动用了《美国队长3》同款的全新IMAX ALEXA 65mm摄影机全程拍摄。
整个品牌影片的拍摄还采用了经典的“打破第四面墙”的叙述手法，片中的人物在投入场景表演的同时将视角转向影片外的观众，并以第一人称角度对话。
(3)、点睛-与影迷拉近情感 (Crowning touch)： 此次IMAX动用IMAX最新款摄影机用毫分缕析的镜头语言将粉丝心目中的IMAX DNA以及IMAX对电影的极致追求用镜头语言刻画出来，使IMAX世界领先的娱乐技术地位以及对极致观影体验的追求得以彰显，用一部简短的IMAX品牌“电影”赢得了电影界和营销界的专业人士以及无数粉丝的赞赏。
(4)、尾段-贴近国内影迷 (Call to action): 在《星际迷航3：超越星辰》上映前后，影迷们将有机会在IMAX影院以IMAX大格式观看到这部品牌影片，享受到真正“双大片”待遇。
2、好的故事怎么讲述
向用户讲故事的传播更有效
品牌传播已经迈过内容为王时代，在全民自媒体时代，内容、形式两手抓，两手都要硬。IMAX打造过无数经典影片，利用其在技术、拍摄等方面优势，通过一部60秒电影，向用户讲述一个关于电影的故事，无论肤色、种族、时空、国界，电影是这个星球的国际语。
避免自嗨的向用户灌输
有些企业认为：我要在新闻稿中强调企业在行业一流、名列前茅，连篇累牍的自嗨，这样的传播方式用户往往并不感冒。反观IMAX，巧妙的通过向用户介绍影片制作过程、拍摄手法，以及使用《美队3》同款摄像机这些噱头，既表达了IMAX对这部影片的用心，以及制作艰辛，更从侧面展示了IMAX的专业和实力。
下周前瞻
9月15日是我们的传统节日——中秋节，除了期盼已久的假期，各大品牌的中秋营销大战也值得期待。提前祝大家中秋假期愉快。
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