大疆的一篇新闻稿如何获得BBC的报道？

——初创企业如何利用新闻稿传播品牌和产品

——注重内容中每一个有可能打动媒体和用户的细节

“作为一名新闻稿编辑，在处理完一篇稿件后，看到它几小时内在国际媒体上的演变，我感到无比欣慰。”   ——Tim 

这是来自美通社高级编辑Tim Neesham的一篇工作博客《Content We Love：优质新闻稿，是每一个故事的开始》。7月初的一个晚上，Tim一如既往地处理邮箱里的稿件，并未特别留意到一篇来自深圳无人机制造商大疆创新(DJI)的稿件——“DJI地理禁飞安全系统已应用到手机移动APP”，好像这是一篇普通的产品新闻稿，没有太多特殊之处。四小时后，英国广播公司（BBC）发布了科技编辑Leo Kelion的一篇文章，“DJI drones gain geo-fencing safety feature opt out（大疆无人机升级地理禁飞安全功能），文章里包含了大量美通社发布的新闻稿中提供的背景信息，并涵盖了专业人士的观点阐述。

从处理稿件，到新闻稿被国际领先的新闻机构报道并广泛转载，对于美通社编辑而言是一种工作成就感的满足，对于企业而言，如何依靠新闻稿中的关键信息吸引记者关注也至关重要。

Geospatial Environment Online (GEO) 是一套空中交通控制系统，以避免无人机飞入敏感或危险区域，将为大疆无人机产品的用户实时提供有关所在区域的飞行限制和安全提示等信息，包括空域监管机构有时会因山林火灾、体育赛事、贵宾出访或其他原因对某些空域提出临时性禁飞要求，借助全新升级的GEO，大疆用户首次得以在操控无人机飞行过程中获取与之有关的实时信息提示。此外，GEO还首次将一些其他敏感区域（如监狱、发电站等）的飞行限制信息纳入其中。

大疆创新政策与法律事务副总裁布兰登·舒尔曼（Brendan Schulman）在稿件中特别提到大疆对飞行安全的重视，新闻稿中提到的这项技术的关键信息，帮助记者在撰写这篇报道时能够快速的了解大疆GEO系统在APP端部署的最新情况，以及这项升级对大疆多个型号的无人机用户带来的益处。BBC记者在这篇报道中从飞行安全的角度进一步深入解析了大疆的GEO技术的此项升级。

新闻稿是传播企业声音的窗口，是扩大企业在媒体中影响力的最基本形式。而对于初创企业来说，新闻稿是性价比最高的传播手段之一，权威的媒体报道和转载可以迅速提升初创企业的权威度与可信度，通过搜索引擎的长尾效应更有机会吸引更多潜在用户的关注。

作为初创公司，以下几点是帮助他们的新闻稿获得关注的最基本的要素：

1. 注重每一个能够打动媒体的细节

要写出优质的稿件，实际上美通社每一期的博客都介绍了各种各样的优质稿件写作提示，美通社亚太区市场部主管Hazel Ong前段时间写过一篇文章，《Startup PR 101 How to Write a Funding-Related Press Release》中提到:

• 标题简明扼要、言之有物

一个好的标题，应做到：不含标点、不含行业术语，简明易懂、还要高度概括全文主旨，这样能符合大多数读者的需要，更有利于读者迅速判断文意，抓住读者的注意力。

对于撰写标题的具体思路和方法，美通社华南区的媒拓主管June就写了一篇文章《企业如何妙笔生花，让新闻稿“题开得胜”》,在文中提到了三种标题的写作手法，都能非常有效地改善新闻稿标题水准，提升读者对其的关注度。

• 注意首段的新闻价值和新闻视角

尼尔森的用户体验（UX）研究数据表明，大多数读者在阅读网页是采用F型的模式进行阅览，这说明，大多数人会只对标题和首段投入阅读精力，除却上面提过的标题，首段内容将决定读者是否会愿意往下读你的文章，而初创公司的新闻稿如果想抓住记者的眼球，不仅要具有新闻价值，还应该抛出独特的新闻视角吸引媒体和用户关注，同事这样也更有利于媒体采纳稿件中的内容。

• 好的内容是企业在“讲故事”

初创公司的创始人应该通过新闻稿讲述自己的故事，Hazel认为，当这个企业的领导者亲自向读者讲述品牌故事的时候，读者的共鸣会更容易被激发出来。美通社也曾发布企业新闻稿发布的STORYTELLING(讲故事)准则，通过讲故事可以让内容深入人心、印象深刻；这种方式还有助于增加读者阅读价值，并且吸引媒体关注，相应的提高企业的曝光率和知名度。

2. 全方位了解合适自己企业的记者

• 年轻的记者一样能写出精彩的报道

在Hazel发表的另一篇与初创公司相关的文章《Startup PR 101: 7 rules to live by for BETTER media coverage》中提到：“老记者每天会收到上百份与初创企业相关的新闻稿，内容再精彩也很有可能被错过。”他提到Buffer（旨在管理社交网络帐号的软件应用）的创始人之一Leo Widrich曾建议，初创公司应该把新闻内容发送给年轻的记者，他们收到的邮件不会那么多，更有可能读到并采用初创公司的稿件。

• 了解投稿记者的负责条线和报道风格

Mashable的资深编辑Victoria Ho在一次接受美通社访谈时说过，在没有弄清楚一本刊物的编辑方向的情况下，她认为向其记者投稿是非常不明智的。因为，无论故事多有新闻价值，如果在没有研究其受众及其报道的新闻类型的情况下，这样的投稿多半是石沉大海。因此，了解记者的报道条线和风格也是需要做的功课。

• 选择记者习惯的交流途径

初创企业要了解自己希望接触的记者，所适应的交流方式，投其所好能让你的稿件被关注的可能性提高。根据美通社发布的《2016数字化传播环境对记者工作习惯与公关媒体关系的影响》白皮书（下简称“白皮书”）发现，内容价值与相关度是沟通成功与否的关键，近8成（78.6%）的记者表示缺乏新闻价值、营销性过强的内容会使其选择立刻忽略，其次是内容中包含过多无用的信息（55.2%），近半数（46.7%）的记者表示，如内容与其所负责或关注的领域不相关，则会理科忽略掉该信息且没有兴趣进行继续沟通。

3. 选择恰当时机推送你的新闻稿

发送新闻内容的时机很重要，选择记者更容易注意到你的邮件的时机进行发送，会减少你的稿件被忽略的风险。白皮书中提出，31%的记者每天接到超过6个来自于企业公关人员的主动沟通联络，接近6成（57.9%）的记者表示中午2点之前是沟通的最佳时间点，而美国记者更希望在上午11点前处理来自公关人员的联络。

Buffer的创始人之一Leo提出的建议是：与记者沟通的最佳日期是周二、周三和周四。原因是，周一，你的邮件有可能被埋没在记者收件箱周末的邮件中间，而周五已是周末。不利于让记者记住你的文稿，并推送到下一周。

大疆的新闻在短短4小时之内获得了众多国际媒体转载，证明了作为一家优秀的企业，无论是产品还是新闻稿，都尽可能做到出色，注重内容中每一个有可能打动媒体和用户的细节。初创公司都希望借助媒体，扩大自己企业的影响力，这一切都离不开新闻稿这个基础。正如Tim所说：“作为编辑，当我们发送客户新闻稿时，企业的故事才刚刚开始。”

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