《中国国家形象全球调查报告2015》在京发布

2016年8月29日，中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和Lightspeed GMI在北京发布了《中国国家形象全球调查报告2015》。迄今为止，这已经是中国国家形象调查平台开展的第四次中国国家形象全球调查。 （在线阅读：《中国国家形象全球调查报告2015》）

本次调查涵盖了中国整体形象与影响力以及中国在政治外交、经济、文化科技等方面的国际形象与传播，并在延续往年话题的基础上，增加了全球治理目标、当今国际秩序等全球性议题，更加详实、立体地呈现出国际社会对2015年中国国家形象的认知。2015年调查的主要发现有：

1. 中国国家形象稳中有升，对国际事务的影响力在所有国家中位居第二。中国整体印象得分为2分（总分为10分），比2014年提升了0.3分。其中，发展中国家对中国的印象（6.9分）比发达国家（5.5分）明显更为积极。相比年长群体，海外年轻人（18-35岁）对中国的了解程度更高，整体印象更好，对中国未来发展形势的看法也更为乐观。美国在国际事务中影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、英国和德国。

2. 历史悠久、充满魅力的东方大国成为中国最突出的国家形象。在海外受访者的印象中，中国历史悠久、充满魅力的东方大国形象最为突出，选择该选项的受访者比例达到43%，其中发展中国家的选择比例更是高达54%。全球受访者对中国国民的印象普遍是正面积极的，勤劳敬业成为最突出的中国国民形象。

3. 中国经济的国际影响力位居世界第二，海外受访者看好中国未来发展形势。受访民众普遍认可中国经济发展的积极作用，并对中国的未来发展形势持乐观态度。近一半的受访者认为中国经济影响力将会持续增长。

4. 中国产品海外形象有所改善，尤其是售后服务方面进步显著。质量问题依然是阻碍中国品牌海外发展的重要因素，占到60%的比重。但相比2014年，海外受访者在食品安全、售后服务和价格方面的不满意度分别下降了6%、13%和9%，中国产品在售后服务方面的进步尤为明显。 

5. 中国科技创新能力广受好评，中国高铁被认为是最突出科技成就。61%的海外受访者对我国的科技创新能力表示认可，甚至超过了中国受访者的评价（57%）。半数的海外受访者对我国2015年科技成就有所了解，其中，认知“中国高铁运营里程达到1.9万公里，稳居世界高铁里程榜首”的受访者比例最高，达到21%。 

6. 中国在经济和科技领域全球治理中的作用备受期待。在今后的全球治理中，海外受访者认为中国可以在经济领域发挥出更大的作用（64%），其次是科技领域（58%）

7. 海外受访者来华意愿上升，北京、上海、香港成为首选城市。2015年海外受访者中，未来三年内有计划来中国学习、工作或旅游的比例占到31%，高于2014年的26%。计划访问地区中，最受青睐的中国城市前三位依次是北京（48%）、上海（30%）和香港（23%）。 

据悉，由国家级专业智库中国外文局对外传播研究中心和全球著名调查咨询公司华通明略共同打造的中国国家形象调查平台，自2011年起连续开展针对中国国家形象的调查研究及成果发布，是国内首个定期发布大型中国国家形象调研报告的自主调研平台，目前已逐渐形成中国国家形象自主调研品牌，有助于为中国国家形象传播提供更富有针对性、可比性、可操作性的建议。 

作者：于林涛

来源：北京周报网