美通社新传播茶会：用“爆款”新闻内容博眼球，在医疗行业是万万不能的

——全媒体时代医疗健康行业的传播新思路

2016年8月18日下午，美通新传播茶会医疗专场在沪举办。本次茶会是继美通新传播茶会医疗专场（北京站）的活动之后，第二场关于医疗健康行业的茶会专场活动，两场活动同时以“全媒体时代医疗健康行业的传播新思路”为主题，分别在京、沪两地得到了当地医疗健康行业媒体及相关企业的大力支持。

在本次美通新传播茶会医疗专场（上海站）的活动中，邀请了上海报业集团昕健康传媒（新闻晨报健康全媒体平台）总编辑、CEO崔颖；生物谷、梅斯医学副总经理贺加原；美通社媒体拓展总监赵莎作为茶会演讲嘉宾。这三位重量级的嘉宾分别围绕：变革中的健康传播、医疗健康行业的传播误区解读（内容、媒体政策）、新生态下医疗健康行业企业新闻传播等问题进行探讨，并与到场企业展开深入交流。药明康德、微医集团、美年大健康、华测艾普、39健康网等企业、媒体人员参加本次茶会。

用新闻的思维做健康传播，以传播的方式实现健康教育

上海报业集团昕健康传媒（新闻晨报健康全媒体平台）总编辑、CEO崔颖老师就《变革中的健康传播》这一主题进行了精彩分享，并引起了现场企业及媒体的强烈共鸣。她指出，在媒体环境大变革的当下，主流媒体的地位史无前例的受到了动摇，一场猝不及防的传播变革在传统媒体行业中悄然蔓延。然而媒体形态虽然在改变，但是新闻传播规律却是不变的。崔老师在现场还提出新闻传播需要掌控四个“度”，它们分别是：新闻渠道的广度和深度、新闻内容的专业度及权威度，用新闻的思维做健康传播，并以传播的方式最终实现健康教育，在企业新闻的传播中，往往能得到事半功倍的效果。

用“爆款”新闻内容博眼球，在医疗行业是万万不能的

“生物谷”和“梅斯医学”作为生物医疗行业中的顶尖媒体，贺加原老师对生物医疗行业的企业宣传可谓是深有感触：“现在，医疗行业传播现状存在着诸多问题，包括自媒体平台增长迅速、内容质量偏低、公司资质审核不严、以商业化为主导的商业体系等等，而此前发生的魏则西事件无疑是对所有医疗行业中企业的当头喝棒。” 医疗行业关系生命，其内容应该绝对的客观公正，信息和数据的公开往往是行业媒体最喜闻乐见的。同时，医疗健康产业链长，牵扯众多领域和人群，需针对不同的受众采用不同的宣传方案，一套方案走天下的时代早已远去。最后，贺加原老师还与现场企业共同分享了将在9月1日新实施的《互联网广告管理暂行办法》对于医疗行业企业的最新规范。

在新生态的媒体环境下，企业新闻传播的旧观念要改了！

美通社媒体拓展总监赵莎专注于企业新闻传播多年，她认为一篇新闻稿的传播主要分为三个步骤：第一、了解行业媒体的采编需求和机制。不同细分行业下的媒体，对新闻内容的关注点也各有不同，其中包括大众健康媒体、医疗行业媒体等。第二、确认传播对象。医疗行业新闻关注的群体可以分为四大类大众、患者、医生、行业人士，不同人群对于行业内容的关注点自然有所不同。第三、稿件内容可阅读性。在没有非事件性新闻的情况下，企业可以结合热点和节假日时间点，增强新闻稿内容的原创独特性和可读性，这样才能保持新闻传播中的长尾效果。

本次茶会活动的举办，让来自医疗健康行业的近百家企业对自身品牌的新闻传播有了更深刻的认识，大家也纷纷在会后与嘉宾和同行进行了深刻的交流。同时，美通社也会继续在华东区域推出不同主题的新传播茶会，新一期的茶会活动预告请关注美通社网站。