来自美通社巴西媒体关系专家的五个技巧

8月5日-21日的巴西奥运会，也是在南美举行的首个夏季奥运会。随着巴西成为世界关注的焦点，许多企业都很想知道如何借助奥运之势，发挥公关实力，在南美洲的媒体传播市场抢占一席之地，并在主办国赢得公关传播的金牌。

但“劫持”新闻能让您在巴西获得媒体报道吗？简而言之：只有正确应对才行。里约奥运马上就要结束，对于那些已经或希望在巴西长期开展业务的企业，只有更加深入了解当地媒体，并关注媒体关系，在未来才会长久在巴西市场获得长线的传播效果，赢得好的口碑报道。

了解巴西媒体现状

巴西国家报业协会Brazilian Newspapers National Association表示，凭借5,000多种报纸，包括近800种日报，巴西成为全球报刊种类第四多的国家。

此外，平面媒体更受巴西受众的欢迎。嗯，和想象中不一样对不对？

《2015巴西媒体受众习惯调查报告Brazilian Media Research 2015: Media consumption habits by the population》的受访者称，平面媒体是最值得信任的新闻源，50%受访者在读平面出版物时尤为专注。71%受访者表示，他们不太相信直接通过社交网络发布的新闻，也不太相信只在社交网络发布的新闻。

虽然巴西民众仍然十分重视平面和广播媒体，将其视为新闻消费的主要形式，但新闻机构正在裁员，希望用更少的人手完成更多工作，就像美国同行一样。

出版物的数字版本和更小众的数字商业性出版物的数量和人气都在上升。与此同时，大量的巴西报纸已经采用“可渗透的付费墙”(porous paywall)订阅模式，让受众可以免费获取部分内容，从而提高浏览量和社交分享。

如果您试着在巴西市场提高影响力，这些对您意味着什么呢?

来自我们巴西媒体关系专家的五个技巧

美通社拉美区媒体关系总监Jana Weigel为寻求获得巴西媒体报道的传播人员提供了一些建议。基于她每日与媒体打交道的所见所闻，Jana提供了一些与巴西记者打交道的小技巧。

1. 了解你的受众。在按平方英里计算的面积方面，巴西比美国稍小。与美国一样，巴西也是由具备不同历史和文化背景的多地区民众组成的国家。与阿雷格里港（巴西南部最大城市之一）相比，某些话题在里约更容易上头条。了解出版物位于巴西的哪个地区，以及你的新闻如何与当地的受众相关联，从而引起共鸣将十分重要。

2. 请使用葡萄牙语，而非英语或西班牙语提供新闻。尽管大部分南美洲国家说西班牙语，但巴西例外。巴西的官方语言是葡萄牙语。您可以在后续电邮中使用英语，但最好尽可能多地使用受众的语言。这包括在多媒体作品中使用葡萄牙语进行说明、在视频内容中使用葡萄牙语解说，或至少附加葡萄牙语字幕。

3. 请注重与记者建立良好关系。在巴西，对外媒体活动的规模不大，提到虚拟新闻中心的次数也比别的地区少。这意味着需要建立一对一的关系以及举办有关受邀请者报道范围的更小型的媒体活动。您还可以提供有趣的多媒体内容，帮助记者理解和传达为什么巴西市场应该关注您的故事，从而提高记者报道的几率。

4. 注重礼貌。事实上这个技巧在每个国家都通行，谨记，巴西媒体十分注重编辑自主原则和内容最佳实践。因此就算您可能有不错的媒体关系，也不能完全指望有关您的所有报道都是正面报道。如果由于某些原因，您被卷入负面报道，千万不要与记者争论。应该坦率地讲明您这方面的情况，而不是直接与记者争论负面报道。

5. 通过社交就绪的视频，丰富你的故事。视频正快速成为流行的消费媒介，而Facebook是巴西使用最多的社交网络。记住这点，DIGIDAY称，高达85%的Facebook视频是被人无声观看的。考虑下如何在无声情况下传达您的信息，记住：如果您要使用字幕，确保使用受众的语言。

尽管“劫持”新闻成为传播领域一个重要策略，但如果懂得每个国家和文化都不尽相同的道理，您就能增加在全球获得成功的机会。

对于在活动前、活动中和活动后试图接触巴西媒体的品牌主而言，提供真正与受众相关的新闻并利用强大媒体关系才是您最有效的策略。

与一家已经建立强大媒体关系的机构合作会大有裨益。例如，美通社不仅与一级新闻网站合作，还与巴西以及其它地区的新闻机构合作伙伴建立了独家合作关系。

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作者：Natalie Bering

英文原文： Going for Gold: 5 Tips for Media Relations in Brazil

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