Cision 新任全球CEO:帮助企业提高数字化实效能力，获取发布渠道和媒体资源

——PRWEEK专访Cision新任全球首席执行官Kevin Akeroyd

摘要：忙碌的专业人士需要做到花费更少的精力和时间来完成更多的任务和目标，而现在他们正淹没在一大堆碎片化的解决方案当中。我们希望帮助到这些人士提高他们在数字化和实效性方面的能力，通过一个综合的方案提供商，来获取更多的发布渠道和媒体资源。

8月8日，全球领先的媒体情报和内容发布服务公司Cision宣布Kevin Akeroyd将接替Peter Granat担任全球首席执行官，即日生效。Peter Granat将转任Cision董事会董事长职务。

Kevin Akeroyd在全球改进现代化数字、社交和移动营销方面拥有25年以上的丰富经验。他之前担任Oracle Marketing Cloud总经理兼高级副总裁，负责协调和执行业界涉及面最广的收购战略，包括营销自动化、多渠道活动管理、网站个人化、内容营销、DMP、移动营销、数据和多设备协调。

8日，美国知名公关行业杂志PRWEEK对Cision新任全球首席执行官Kevin Akeroyd进行了专访，以下是访谈全文：

Q：这样的领导人更换对Cision意味着什么？为何在现在进行这样的调整？

A：回顾近几年公司的发展，可以发现Cision做出过很多正确并具有前瞻性的并购，不断地构筑成为一个全球领先的媒体情报与信息传播服务公司。现在，我们在面临一个更好的机遇去将公司的产品和业务提升到一个新的高度，通过我们不断优化的业务创新、解决方案和专业的服务，帮助我们的客户在品牌传播方面获取更大的成功，Cision也会从这些提升中获益，并帮助我们自身来了解和掌握这些机遇所带来的收益。

Q：你是否会继续保持与前任CEO Peter Granat一致的发展方向？

A：（Granat的工作）已经取得了令人难以置信的成就。他带领CISION引领整个传播行业的发展前行，而非仅仅追随市场的脚步。这是Cision已经取得的成功，也是他所达到的高度。我不认为（我的任职）将使公司目前的发展方面发生颠覆性的变化，我将会更加关注于加速推动公司成长的速度和规模，尽我所能带领Cision实现他原先所设定的发展愿景。

Q：作为Cision的新任CEO，您有哪些目标？

A：我们的工作是为我们的公关、投资者关系、社交媒体及传播客户，提供专业的工具、服务、数据、分析和整套平台，帮助他们实现有效定位、管理，并在日新月异的媒体传播领域反应更快和做得更好。这是Cision在这个行业中对自身的定位，也是我的重要目标。我们用整合的服务帮助我们的客户，以协助他们获得更大的成功。

Q：公司目前需要克服哪些挑战？

A：Vocus、Cision、美通社、Viralheat、Visible Technologies，以及Gorkana Group，所有这些服务提供商都具备独立为客户提供强大方案的能力，如今，我们要将他们的服务整合在一起，让我们有机会使我们的方案更加整体化、与客户实现更加紧密的沟通和联系。我们认为整体的布局，能实现的效果会远大于各部分的总和。

公关传播行业大量的时间花在了付费媒体（Paid media）和自有媒体(Owned media)上，尤其是过去五年，这个行业已经经历了数字化和数据驱动的革新。我认为赢得的媒体(Earned media)发展有所滞后，这是不应该出现的现象。因为赢得的媒体(Earned media)资源对企业传播影响力巨大，我们应该助其发展到应有水平，但它似乎落后于其他媒体的发展状况，特别是与付费媒体相比。

我们有了扩大公司规模的机会，我们的业务也因此覆盖了更多国家、客户和解决方案。

Q：从离开Oracle Marketing Cloud到加入Cision，两个业务截然不同的公司，您认为您的哪些技能将被运用到Cision CEO这个新角色当中？

A：如果你关注过我们在Oracle Marketing Cloud所做工作就会发现，我们一直把重点放在付费媒体、自有媒体以及电子商务渠道方面，与Cision十分类似。我们历时三年半完成了九次收购，将其合并成一个公司，肩负同一个使命，并在一个整合的平台上运作。对于我们客户而言，合并后的实体会比单一的运作个体更有价值。

Oracle也进行了全球化的扩张，我们的工作人员分布在超过29个国家，我们的客户覆盖100个国家以上。在Cision，尽管我们已经实现全球化，我们仍有机会获得更快更广阔的全球化发展，无论是对于我们的员工还是我们所服务的市场。我在Oracle的经验将会帮助Cision在投资者关系、公共关系、社交媒体和引领传播领域等方面做更多的提升。

Q：那么Cision在未来会有更多的收购吗？

A：并购一直是确保我们在行业中拥有最全面平台这一战略的重要组成部分，这个平台能有效帮助客户管理传播的整个生命周期，包括从整合的沟通传播到影响力发现，再到内容发布和受众参与，最后到传播方案分析。我问我自己，我们是不是已经完成了使命？答案是否定的。我认为有更重要的核心需要立于整个平台之上，这样它才能真正成为上面提到的强大的传播体系。收购、合作伙伴及其他可行的备选方案都将被纳入考量，使Cision能更快地朝着目标方向发展，并使之最能代表我们客户的利益。

Q：Cision所做的改变如何与公关行业的未来相匹配呢？

A：忙碌的专业人士需要做到花费更少的精力和时间来完成更多的任务和目标，而现在他们正淹没在一大堆碎片化的解决方案当中。他们或许会使用七种不同的工具、应用程序或服务解决方案的提供商。我们希望帮助到这些人士提高他们在数字化和实效性方面的能力，通过一个综合的方案提供商，来获取更多的发布渠道和媒体资源。

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Cision完成对美通社的收购

摘要：全球领先的媒体情报与内容发布服务公司Cision 于2016年 6月17日宣布正式完成对美通社的收购。通过整合双方的能力，Cision 与美通社将为客户带来业界最好的内容发布、影响力人群拓展、媒体监测与分析等服务。此次收购也将拓展 Cision 在国际市场的范围，覆盖170个国家和40种语言。

合并后的产品路线图和时间表将在未来几个月内完成。在此期间，Cision 与美通社将继续投入并提供现有的所有服务。

欲了解更多，请阅读常见问题解答

关于Cision

Cision 是全球领先的媒体情报公司，为传播者提供全方位的工作流程服务。通过业界最全面的公共关系、投资者关系与社交媒体服务软件、丰富的数据分析、内容发布及影响力人群拓展，Cision 帮助客户与其受众进行互动、提升其公关活动效果及增强其基于数据的决策能力。Cision 旗下拥有美通社、Gorkana、PRWeb、Help a Reporter Out (HARO) 以及 iContact 等品牌。Cision 总部在美国芝加哥，全球客户数量超过十万，服务网络覆盖170个国家和40种语言，在北美洲、欧洲、亚洲、拉丁美洲和澳洲设有办公室。欲了解更多信息，请浏览 www.Cision.com ，或其 Twitter 账号 @Cision

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