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一家优秀的公司不仅要有优质的产品、卓越的营销或者出色的新闻稿，最优秀的公司必须事事俱佳

北京时间7月5日下午19:00点左右，美通社亚洲编辑部收到深圳无人机制造商大疆创新(DJI)一篇标题为“DJI Go应用现包含地理安全禁飞系统”的新闻稿。我承认，作为一个“保守派”，在读这篇文章之前我对这方面内容几乎一无所知，要不是后来发生的事，我可能会像往常一样，只是在收件箱里对这篇文章例行检查、处理、提交并开始处理下一个任务。

但是这篇小小的新闻稿注定能够产生更大、更好的影响。

这篇新闻稿的英文版在美国东部时间09:15-09:45（北京时间21:15-21:45）按常规方式传播至美国、欧洲和亚太地区。但是对于对新闻事业以及新闻故事的演变方式（尤其是以一篇新闻稿开始的故事）感兴趣的人来说，之后发生的事让我们的工作更有意义，而且表明，当备受尊敬的公司发出优质的新闻时，全世界都会关注。

我是英国人，所以此刻并没有太多值得欢呼的事情，但是在全球新闻机构中我认为英国广播公司(BBC)相当不错，英国标准时间下午18:00左右，也就是我们在美通社发布这篇新闻稿之后约4小时，英国广播公司发布了科技编辑Leo Kelion的一篇文章。文章的标题是“DJI drones gain geo-fencing safety feature opt out（大疆无人机获地理禁飞安全功能）”。是不是觉得很相似？

诚然，Kelion的文章不仅关于DJI，但是我们可以从标题、内容和发布时间推测，这家无人机制造商通过美通社亚洲发布的新闻稿提供了大量背景信息。文章还提到了伦敦帝国理工学院(Imperial College London)的一名机器人专家和一位英国交通部(UK Department of Transport)（毕竟是英国广播公司）人员的观点，所以尽管我们发布的DJI新闻稿可能是，又或者不是最初的灵感，但是也许为陷入迷茫的Kelion写出一篇围绕无人机安全当前讨论发表更广泛看法的文章提供了最终助力。而且有一点可以肯定，那就是DJI能够广受关注。

我作为一名编辑，在处理完一篇新闻稿后，看到这篇文章或者文章的演变版几小时后出现在国际媒体上感到特别满足。为此，我非常开心。而对于向我们付费发布新闻稿的客户来说，他们的公司名字出现在世界领先国际新闻机构所发布文章（这样的文章随后将被业内数十家媒体转载）的标题中无疑是一项卓越的投资回报，而且充分体现了新闻稿传播在更广大的新闻界所发挥的重要作用。

但是这种尊重、这种行业影响力无法通过购买或者假设得到，要想得到赞扬必须通过努力赢得，DJI便是一个将一切事物安排得井然有序的出色公司典范。他们做的事情得到行业关注并非巧合。

例如，他们只需使用我们的英文发布服务，这是因为他们能够为我们提供各种已经被翻译成英文的文章，而不是让美通社处理从中文翻译成英文的工作，而这通常是我们为客户提供的服务的一部分。这样不仅帮助他们节省时间与金钱，而且从我作为一名作者的观点来看，更重要的是让他们能够对业务涉及的每个市场发布的内容进行总体把握。

他们证明，一家优秀的公司不仅要有优质的产品、卓越的营销或者出色的新闻稿，或者更糟的是自以为聪明的空有噱头。最优秀的公司、市场领导者井井有条地做一切事情，有始有终。作为他们首选的新闻发布合作伙伴，我们是以他们公关与营销团队为开端的工作链条的一部分，当所有工作得到妥善处理和实现平稳过渡之后，最终的结果是在全球最知名媒体上发表专题文章。

最后但同样重要的是，了解新闻稿的力量

一篇优秀文章如何能够获得众多媒体的转载与再次发布。除了自创博客以及在社交媒体上与新闻记者联系之外，向知名目标媒体发布高质量新闻稿同样重要。香港初创企业Quantifeed最近向美通社(PR Newswire)提交了一篇融资有关的新闻稿。这篇新闻稿得到了Tech in Asia和E27等目标媒体网站的转载与重新撰写。Quantifeed在讲故事方面做得非常出色，因为他们的内容非常本地化，而且包含图片和联合创始人见解独到的发言。

这就是新闻稿的意义、这就是优秀的意义、这也是为何作为编辑当我们发送客户新闻稿时，故事通常才刚刚开始的原因。

作者简介：Tim来自英国的纽卡斯尔，曾在旅游、餐饮、地产、艺术和休闲等行业积累了5年的编辑和撰稿经验。他还是一名经验丰富的自由撰稿人，业余时间为各个行业的企业撰写、编辑和翻译文章。

原文链接：http://en.prnasia.com/blog/2016/07/content-we-love-is-quality-content-this-is-why-it-matters/