Content We Love: “缤纷悉尼”光芒笼罩城市

如果撰写和发布一篇高质量新闻稿的过程，能像记正弦定律甚至是二次方程式*一样简单，那几乎每个人都能成为新闻稿专家。不幸的是，这并不是个简单的过程。幸运的是，美通社网站上拥有大量资源，可以帮助加快你这个过程。如果你只想要一个建议，那我推荐的是多媒体新闻稿这个办法。

当我们可以用更低的成本制作一篇普通的图文新闻稿的时候，为什么我还要建议你用多媒体新闻稿这种形式呢？答案实际上取决于你的目的。但最终，如果你在新闻稿中提供了高品质的视觉资料，你将与读者建立更深的联系，增加受众互动，有助取得重大成果。

多媒体新闻稿与普通新闻稿之间一个最大区别，就是对内容加入了更多的互动和多媒体元素，以及更多的优化。在浏览了众多出色的多媒体新闻稿之后，我选择了Destination NSW发布的这篇。它的标题为《“缤纷悉尼”光芒笼罩这座城市》（Vivid Sydney’s glow takes over the city），从以下几点，不难看出为什么这篇新闻稿能够脱颖而出，吸引世界各地的读者。

既包含视频又包含图片

多媒体新闻稿一定要包含数张图片。“缤纷悉尼”这篇新闻稿有两张高清照片，展示的是“缤纷悉尼”灯光节期间悉尼周边美景之一。这次的灯光节号称世界规模最大灯光节，通过图片，看起来美轮美奂，嵌入式视频播放器（这是又一项多媒体服务功能）中播放的专业视频让壮丽的景色更深地印在了读者的脑海中。如果这还不够，客户还可以把多媒体新闻稿视频上传至优酷和土豆等中国视频门户网站。虽然这篇新闻稿的供稿方Destination NSW拥有充足的视觉资源，但需要指出的是，如果你的图片资源有限，你可以从美通社合作伙伴Shuttlestock的图片库中找到帮助。超过8000万张的海量图片，购买多媒体新闻稿发布服务的客户可以免费访问Shuttlestock图片。

定制化的登陆页面

多媒体新闻稿服务包括定制的着陆页（landing page）。客户可以完全控制新闻稿的呈现，可以将其变成一件真正的“艺术品”。“缤纷悉尼”这篇新闻稿中，图片上展现了斑斓的色彩光芒四射，然后交汇，令读者心潮澎湃，同时暗示着在“缤纷悉尼”灯光节上看到的迷人色彩和设计。对登陆页面的完全定制化，为客户提供了又一种方式，通过设计向受众传达信息。其它多媒体新闻稿的登陆页面设计实例，包括为一家连锁超市新闻稿设计的一篮西红柿和芹菜、为艺术展设计的时尚后现代设计，当然还有一些简单的，比如为一篇有关游艇的新闻稿设计的海浪图片。

更多立即行动（call for action）推荐

这篇多媒体新闻稿的副标题，链接到额外的内容页面，然后还有配有一段小视频，展示着灯火辉煌中的悉尼。

这些链接，我们称之为“call for action”：

• “缤纷悉尼”影像图库请登录此处
• 广播品质视频请登录此处

需要注意的是，新闻稿末尾也包含call for action链接，前后呼应，目的是说服读者采取进一步行动、了解更多信息。说到采取行动，下面提到的社交媒体是个帮助提高网页流量的不错方法。

社交媒体按钮

每一篇好的新闻稿都和这篇一样要有call for action的内容。Destination NSW只不过是通过大量的call for action，以及利用多媒体新闻稿提供的更多社交媒体功能把它上升到了一个高度。读者可以直接注意到Twitter和Facebook更新部分，让读者能够浏览社交媒体上的帖子，甚至都不用换到另一个网页！与仅仅是在新闻稿中添加相关社交媒体链接不同，Destination NSW添加的视觉资料不仅能够引起兴趣，还能够增加其网站流量，从而使兴趣大幅增加。

看到这里，你是否也想尝试一下多媒体新闻稿了？

来源：美通社

作者：美通社编辑Niphon Goodyear