Twitter危机？社交媒体广告已被Instagram超越

康卡斯特 旗下Strata周四公布的一项调查结果显示，在开展社交媒体广告营销时，广告公司利用Instagram的频率首次超过了Twitter。

Twitter本周宣布，该公司产品负责人即将离职。eMarketer本月早些时候表示，在美国，以活跃用户数来看，Snapchat即将超过Twitter。这表明，Twitter正面临快速发展的竞争对手的冲击。

近期，Twitter的用户增长陷入停滞，管理层发生动荡，而股价则表现低迷。不过，首席运营官亚当·贝恩(Adam Bain)带领下的广告业务仍是一个亮点。贝恩于2010年加入Twitter。在约3年时间里，贝恩帮助Twitter营收从零增长至超过10亿美元。

然而，在今年第一季度财报中，Twitter的广告业务已表现出一些问题。由于弱于预期的大型广告主支出，Twitter的广告业务业绩未达预期，而给出 的营收展望也表现疲软。自4月份公布第一季度财报以来，Twitter股价已下跌15%，本周三收于14.60美元，远低于2013年11月时26美元的 IPO发行价。

Strata此次调查了83家广告公司，而问题是它们的客户在开展社交媒体营销时倾向于哪一社交平台。63%的广告主表示，它们可能使用 Instagram，而选择Twitter的比例为56%。 Facebook 仍处于领先，表示可能使用Facebook平台的广告主高达96%。

Twitter并不认同这一调查结果。该公司指出，2015年的“广告主认知”调查显示，37%的广告主有意购买Twitter广告，这一比例高于 Instagram的28%。同一调查还显示，46%的广告主计划购买Twitter平台广告，比例高于Instagram的41%。

Twitter发言人表示：“这项调查中的数据完全不是事实。我们与广告公司客户有着密切的关系。我们听到的说法仍是，Twitter提供了最强大的创新性平台。”

不过这一调查表明了Instagram的崛起。Instagram利用了Facebook的广告技术，推出了更多有用的新功能。Instagram的广告主总数超过20万家，高于Twitter的13万家。

数字营销机构Kettle高级社交策略师克里斯·吉尔伯特(Chris Gilbert)表示：“我们正看到，大部分客户正在转移部分预算，而他们的预算正在从Twitter转向Instagram。营销者通常会关注受众所在的地方。”

一些广告公司表示，客户将营销预算转移至Instagram是因为该服务拥有更多用户。Instagram的用户数超过4亿，而Twitter为3.1亿。此外，利用Facebook的广告技术，广告主可以更好地瞄准特定受众。

Instagram拒绝对这一调查结果置评。

来源： 新浪科技