皮尤最新报告：2016人们怎样从社交媒体读新闻

皮尤研究中心与奈特基金会于2016年1月12日至2月8日共同组织了一项调查，结果显示，大部分美国成年人（62%）都在通过社交媒体阅读新闻，其中18%的人经常在社交媒体上读新闻。较之4年前的同类型调查，数据上涨了13%。

这个调查的样本包括4654名皮尤研究中心美国趋势组的成员，皮尤研究中心就此分析了9家社交媒体上新闻读者的范围和特征。那么，哪个社交媒体上的用户最喜欢在上面看新闻呢？有多少人通过多个社交平台获取新闻？在社交媒体上有意识地阅读新闻的人和只是碰巧看到的人各占多大比例呢？

Reddit & Facebook领跑社交新闻

新闻在这些社交网站上扮演着不同的角色。三分之二的Facebook用户（66%）在网站上读新闻，五分之三的twitter用户（59%）在上面看新闻，而Reddit有70%的用户都在读新闻。对于Tumblr来说，这个比例是31%，而其他五个网站的用户看新闻的比例只有五分之一，甚至更少。

如果将网站的覆盖率、各网站上的新闻用户比例与美国成年人口总数相结合，就可以得到如下结论：Facebook是最大的社交网站，覆盖67%的成年人口，三分之二的Facebook用户在上面读新闻，那么就约等于44%的成年人口；YouTube是第二大社交网站，覆盖48%的成年人，但只有五分之一的用户在上面看新闻，所以大概相当于10%的总成年人口；同理Twitter覆盖率更低（16%），但读新闻的Twitter用户比例更高。

这些社交媒体上的新闻读者的重叠率有多少呢？在所有通过社交媒体读新闻的人中，大多数人（64%）只通过一个社交平台获取新闻——最常见的是Facebook。大约四分之一的人（26%）通过两个社交媒体获取新闻，只有十分之一的人在三个或以上的社交媒体上读新闻。

读者画像：阅读习惯及受教育情况

各平台上的新闻用户的阅读习惯也有很大差别。YouTube，Facebook和Instagram上的新闻读者大多是在上网做别的事情时顺便看到新闻的，而Reddit，Twitter和LinkedIn上有意识地寻找新闻的用户比例和随机阅读新闻的用户比例大致相同。

五个主要社交网站上的新闻用户的人口学特征分析表明，几乎每家网站的新闻用户都代表了一个特殊的群体。Instagram上的新闻用户和其他网站有很大差别，他们大多是非白人群体，年轻化，并且大多是女性（只有Facebook也有更多的女性用户）。与其他网站不同，LinkedIn上的新闻用户大多数有大学学历；Twitter上的高学历用户的比例紧随其后。

兴趣程度：哪个平台的读者最爱新闻？

社交媒体上的新闻用户也会持续从其他渠道获取新闻，比如，在新闻用户最多的五个社交网站中，大概有五分之一的用户也会看夜间网络电视新闻，十分之三的人会看本地电视节目。差别最大的部分是新闻网站和应用，Twitter和LinkedIn上大概一半的新闻用户会从新闻网站和App上获取新闻，而Facebook和YouTube上只有三分之一的人会这么做。

这份报告是继2013年报告的更新版，调查对象中新增了Snapchat，而删去了其他三个网站：Pinterest，因为上面阅读新闻的用户比例过低；Myspace，很大程度上转型成为了音乐网站；Google+，已经成为了一个逐步被淘汰的社交网站。对于2013年和2016年都覆盖到的几家网站，他们的数据有一些重要的变化。在从2013年就持续追踪的网站里，Facebook，Instagram和LinkedIn上阅读新闻的用户比例都增加了。

皮尤研究中心的这份报告似乎指明了一个趋势——社交媒体资讯化发展4年来势头不减。不过问题来了：主动找新闻的读者vs随便看看的用户，哪个重要？

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原文链接：
http://www.journalism.org/2016/05/26/news-use-across-social-media-platforms-2016/