胡正荣教授：媒体融合走向何方？共享和智能是趋势

5月25日，腾讯传媒研究院、全媒派“众媒时代沙龙”中国传媒大学专场聚焦“新媒体的超体”想象：未来媒体时代到底是技术绝杀还是内容坚守？中国传媒大学副校长胡正荣，给出了自己对媒体未来走向的独家预测。

预测一：媒体融合的未来是智能化

两年前，传媒学界与业界便广泛提及了媒体融合的概念，但是，对于媒体融合，一直没有一个清晰的定义与判断。媒体融合到底是什么？是不同媒体之间的简单叠加，还是依靠技术支撑的媒体形态多元化？

“目前为止，媒体融合还没有真正发展起来。”在胡正荣教授看来，简单的内容聚合与技术支撑并不能实现媒体融合，从长远的发展来看，需要引入智能互联网时代。

“智能媒体不是简单的把丰富的内容集成给你，或者通过大数据分析了解用户需求，而是在特定场景下实现实时的匹配需求。”智能时代的媒体融合，应做到“价值的智能匹配”，这才是未来真正具有发展前景的趋势。

预测二：共享媒体时代已经来临

许多人认为，未来的媒体内容生产模式是PGC或者UGC，但是，胡正荣认为，这些都是传统观念，需要进一步革新，未来的媒体内容应该是全面共享的。

共享媒体意味着数据、内容、用户的全面共享，从出行、住宿到更广的层面，共享经济已经渗透到各个领域，未来还会更加广泛地进入我们的视野，而资讯业也将因共享催生出更大的潜力。

预测三：未来媒体的四大核心要素

在沙龙分享中，胡正荣教授描绘了一幅未来媒体的图景，给出了未来媒体的四个基本要素：用户数据、多元产品、多个终端、深度延伸。

在媒体未来的发展中，用户数据是一切工作的核心；多元产品是所有运营维护的基础；不同场景下的不同终端是平台；内容连带着深度延伸的服务。

一个全新的共享媒体、智能媒体时代已来。

以下为内容实录（有删减）：

首先代表中国传媒大学欢迎五位嘉宾的到来，五位嘉宾都是国内新媒体领域的重量级人物，是在技术和内容两个领域都做到极端、顶尖、高大上的业界精英。

今天我们讨论的是媒体到底是内容至上，还是技术引领，我在这里抛砖引玉，我是站在中间派的，也就是“骑墙派”。

我发言的题目叫做《我们怎么看媒体可能的发展方向》，也就是媒体下一步可能的走向是什么，我想给予的一个概念是“共享媒体”、“智能媒体”，这是我自己对整个媒体做的基本判断。

腾讯传媒研究院去年出版了《众媒时代》，众媒时代和我说的都是一个概念，英文也是一样，只是翻译的方式不一样。

技术建设与内容建设同等重要

我先讲点官方的想法，两年前中央正式要求不管是传统媒体还是新媒体，都必须突破现有模式，走一条媒体融合的道路。从那以后，媒体融合的呼声一直都没有间断过。

现在我们快速回顾一下“818讲话”，对于传统媒体来说，这个文件里面有几句话特别值得关注，文件中提到媒体融合肯定离不开技术，那么技术到底有多重要？它起码是一个支撑。

文件中有一句话：一定是把技术建设和内容建设放在同等重要的位置上。我个人也同意这样的观点。对于传统媒体来说，非常明智地说应该以内容的优势来赢得发展的优势。我不倾向于技术决定一切，但是也绝对不同意内容是唯一为王，我们不要轻易地下这样的结论。

今年2月19号，习近平主席对新闻舆论工作给出了一些概念，对于在座的各位大学生、研究生来说，你们应该做什么样的人呢？说你要不然是全媒型的，要不就是专家型的。你要适应今天分众化、差异化的需求。

到目前为止，媒体融合的现状还有待突破，因为现在的媒体融合基本上是习主席讲的上半句：“你中有我、我中有你”。可是我们应该看到的媒体融合是“你是我、我就是你”，不分你是做什么媒体的，只是在不同的渠道通过不同的手段或者产品的形态到达不同的用户。

通过以上这些，我们可以做一个基本的判断，媒体融合应该是要达到什么样的形态，或者达到一种什么样的业态？我们看媒体不能就看这十年，甚至未来十年，我个人觉得要放在历史长河来看。

媒体融合需要实现需求智能匹配

对于互联网的业态发展，大家比较认可的一个观点就是WEB1.0时代、2.0时代，也有人说3.0到4.0，分法不一样，但是大致的分段是可以普遍接受的。

第一个分段不管叫WEB1.0或门户时代，基本上是以流量、用户数、点击率作为核心资源，以此换取社会效应和经济效应。

到了2.0时代就是当下的时代，这个时代是一个移动社交或社交获取数据、集聚用户，你的数据成为了最重要的载体或者最重要的资源，然后来换取其他的资源。

接下来的沙龙活动中，会有业界精英讲解天天快报，也会讲到个性推荐，会讲到技术。

其实现在很多人说3.0或4.0时代到来了，这基本上是放在智能互联网时代来看的，这就跟工业制造4.0、“互联网+”概念一样。这个时代应该保证每一个人在自己的特定场景下需求能够得到满足，或者说供给。

如果把互联网的业态分为三个阶段看的话，媒体融合也是经过了一个又一个阶段，媒体融合的第一个阶段是称之为内容媒体阶段，非常重视内容，好的内容一定能够带来好的流量，一定能够带来好的点击，可以带来巨大的PV、社会效应。

简单的内容集成或者内容聚合在某种程度上来讲很难实现价值的最大化。如果适应了2.0时代，也就是社交媒体时代，社交媒体跟内容聚合对应的是用户集成，这个时候是一方面有好内容，但是另一方面要有用户，否则内容的价值也做不到最大，用户的需求也得不到最好的实现。

而这个桥梁是要靠技术，否则我们在座的都知道像天天快报这样的个性化推荐产品为什么能够做到给你定制推送，其实就是用庞大的内容资源，然后有一个好的技术手段，通过了解你的需求来实现供给和需求之间的匹配。

但是从更长远的角度看，或者再往前五年甚至更长一段时间看，就不单单是这样了，放在智能互联网时代来看，应该是一个智能媒体。

这个智能媒体不是简单的把丰富的内容集成给你，或者通过大数据分析了解用户需求，而是在特定场景下实现实时的匹配需求。智能时代应该是做到价值的智能匹配，把你的需求与我能供给的内容和服务做到匹配。

在内容的时代有IT技术足够了，但是在如今这个时代除了IT之外还要DT（数据处理技术），光有DT可能到下一个时代还不够用，大概还是需要人工智能。

媒体的未来是共享和智能

我们对于未来有两个判断：

第一个判断是共享媒体时代的到来。

这跟传统思路完全不一样，因为内容供给绝对不只是靠PGC，也不只是靠UGC，大量的内容是要拿出来共享的。等会听知乎讲解的时候，我们会发现知乎为什么拥有影响力，就是因为它让我们将自己掌握的东西拿出来共享。

另外一个共享是共享用户，不光是数据内容共享，用户也是被共享的，因为这里面涉及到流量转化的问题。

共享经济。为什么要提共享经济的概念呢？大家知道共享经济时代已经来了，在座各位都在用滴滴打车、易到、UBER，以后在旅游、教育、知识领域都会出现类似的应用。

个性化推荐产品和诸如澎湃这类的资讯产品在这个方面有很大的不一样，一个的内容系统全部是集成的，另一个的内容系统非常专业，但是提供量相对要小。这里不存在是孰优孰劣，这是两种思路、两种做法，是典型的在共享经济、共享媒体时代的一种做法。

顺势推荐大家看《众媒时代》，这也是今天活动的主办打造了一年的产品。因为我给这本书写的序，我也是“王婆卖瓜”。

第二个判断是智能媒体。

如今，美国的公司包括Facebook都在做消解APP的产品，未来互联网产品实现智能需求的匹配需要在特定的场景化中实现。如果做一个简要分析的话，每一个人都是在特定场景下的，比如大家现在在传媒大学的广告博物馆听着各种各样的发言，这就是你的场景，你的场景决定了你的需求。

通常而言，一般的场景要不然是在家，要不然是在教室或在学习状态，要不然是在交通工具上，再不然是在室外所有的移动世界里面。在不同的场景下会诞生不同的需求，因为每一个人的时间都是碎片化的。

你的需求是什么？怎么通过有效的技术手段来识别，然后给你高度智能的匹配需求？这才是未来不管是做技术或做内容的人都要考虑的问题，否则抓不住场景就丢掉了用户。

基本上大家的共识是，作为智能终端来说，它可能已经是现在最重要的入口，大家知道VR、AR、网络直播都已经成为最热门的应用。但是所有的这些都离不开智能终端作为入口，这个入口必须是智能的入口，这个终端必须是智能的终端。

把这个入口抓住了，借助技术优势提供服务和内容的多样性，可以满足场景化、个性化和差异化的需求，可能就会成为未来的胜者。

我最后的结论是，我自己认为作为一个融合媒体来说，或者作为一个未来的媒体，我希望在座各位对未来有了解，未来的媒体大概由四个基本元素构成。

第一个：用户数据是一切工作的核心。

第二个：多元产品是所有运营维护的基础。

第三个：多个终端是平台。

第四个：深度延伸的服务。

总之，如果用两个词来概括的话就又回到了我前面的标题，融合就会带来共享，融合就会带来智能化。

本文转自全媒派