Content We Love：玩具反斗城新闻稿传递更多乐趣

有谁想到过玩耍也如此重要？许多调查和研究发现，孩子的游戏时间对于成长来说至关重要。

“游戏时间”看起来是一个简单的概念，而在这个纷繁忙乱的时代却时常没有被提升到优先级别。

忙碌并非唯一的阻碍因素。陷于贫困的家庭拥有的资源有限，这导致孩子的游戏时间减少，而家长对于孩子玩耍的重要性的认识度也很低。

为了解决这个问题，玩具反斗城携手拯救儿童基金会推出“带着目的去玩耍”(#PlayWithPurpose) 活动以筹集慈善基金，唤起公众意识。

“得知数以千万的孩子们生活在贫穷的阴影下，没办法游戏玩耍 — 无论是由于家庭资源匮乏，还是对于玩耍重要性的认知度欠缺，这件事情本身就很让人伤心。”玩具反斗城主席和CEO 戴夫•布兰登 (Dave Brandon) 说道，“与拯救儿童基金会合作，凭借我们团队和全国客户的支持，我们会努力确保所有孩子获得参与机会来参与‘带着目的去玩耍’活动。”

“带着目的去玩耍”活动在2月17日推出，一直持续到4月17日。为了拉开为期两个月的活动，玩具反斗城发布了一篇多媒体新闻稿，这也为品牌的多渠道传播打造了一个“中央枢纽”– 多媒体新闻稿页面附带企业Twitter账号、多种“引发读者采取行动”的要素，以及各种可分享的多媒体资源。

在拯救儿童基金会在美国一些贫困地区实施的早期儿童发展项目中，这些新闻稿中打包整合在一起的资源也为筹集慈善基金发挥着积极的作用。

通过提升公众意识、提供引人注目的信息，“带着目的去玩耍”活动号召读者参与这项公益事业并积极捐款。

玩具反斗城利用4种策略来优化这次活动的网络可见度和读者互动。在为你的品牌进行下一次宣传时，不妨考虑一下这些基本方法。

1. 创造吸引人的内容。传递人们想要分享的实用性内容，这是提升SEO最稳妥的方式，能够带来更多媒体曝光和转载。当然，这样做的前提是充分了解你的目标群体和他们所关心的问题。玩具反斗城成功唤起家长、老师和媒体的关注，原因是提供了目标群体所关心的重要信息，比如稿件内容包含关于“游戏时间”对于孩子成长的数据分析，并且易于读者理解。

2. 将“分享”扩大化。除了提供有用的信息，新闻稿还应该易于分享，以便达到最广泛的曝光。新闻稿文字和多媒体要素在社交网络上的分享具有同样重要的作用。在决定选择什么类型的多媒体要素时，记住挑选那些容易在社交媒体和其他渠道进行分享的内容。玩具反斗城将信息图分割成尺寸较小、更易于分享的部分，还包含了一个视频，这样能够让目标读者轻松在社交媒体上进行传播。

3. 推出长期的宣传活动。类似“带着目的去玩耍”的项目拥有多个令人激动的部分，对于提升网络可见度和品牌知名度来说是一个黄金机会。玩具反斗城慈善基金募集活动持续两个多月，在宣传游戏的重要性方面建立了一个与目前群体之间持续的对话。这篇充满丰富多媒体素材的新闻稿是品牌推广的完美渠道，因为在新闻稿发布时犹如重拳出击让读者印象深刻， 此外还包含了视频和信息图表，这些内容在整个宣传过程中会不断用于再次传播。

4. 激发行动。内容营销所获得的最有效的投资回报之一就是带来目标群体的互动行为。真正的参与需要真正的号召行动。纵览整篇新闻稿，玩具反斗城在稿件中多次添加“号召行动”要素，比如在文章开头有明显的“参与捐助”按钮，嵌入可点击的tweet分享链接，还有丰富的媒体要素供读者浏览、下载和分享。所有这些多媒体要素不断强调了本次活动的主题“带着目的去玩耍”， 而这个主题本身也是一项号召公众参与的要素。

来源：美通社

作者Priscilla Ramirez 是美通社渠道和推广营销客服专员