媒体别低头皇冠会掉：用户其实很中意用手机读长文！

风云异动，全球媒体但求一张开往移动时代的诺亚方舟船票。然而，面对当下的“严峻形势”，他们似乎面临着共同的“内容焦虑”：智能终端是否会剥夺用户在线阅读长文的欲望？一份来自美国皮尤研究中心的报告，要给媒体巨头们吃下一颗定心丸：请放心，读者还是愿意在手机上阅读那些字数过千的长文的。

但是，这并不意味着他们真的能够读完你长达万字的“鸿篇巨制”，尽管包括华盛顿邮报和纽约客在内的媒体都在寻找让读者重回长文的办法。

7W+样本：还原用户移动阅读行为真相

此次研究，皮尤研究中心联合网络数据分析公司Parse.ly，共同就2015年3月到9月的74840篇样本文章进行分析。这些文章来自Slate，纽约客，Business Insider和野兽日报（The Daily Beast）等30家美国新闻机构。皮尤希望通过这些数据，监测用户在阅读不同长度新闻时的时长分配差异。

在研究中，皮尤以1千字为界来区分长/短文。需要强调的是，研究样本文章均指通过移动网页阅读而非资讯类App。皮尤研究中心新闻研究总监、也是这次报告的首席作者Amy Mitchell指出，大多数的新闻App旨在提升用户体验，这可能会延长人们愿意停留在长文之上的时间，但是目前这种判断是否准确还有待考证。

在被调研的30家媒体机构中，有26家机构都采取了移动端友好策略，但是皮尤在调研中，并未发现用户的阅读时长因为移动友好设计有了显著提升。

当然，研究是在Facebook的Instant Articles和谷歌的加速网页计划发布之前开始的，而这两者都被认为可以提升移动阅读体验。这些新的应用或许会提升移动用户的停留时间，但目前皮尤的这项研究还未特别观照这一议题。

7大核心结论：用户可比想象中更爱长文

以下是皮尤研究报告的若干主要结论：

1 | 移动用户花更多时间阅读长文

统计发现：用户花费在阅读长文上的时间是短新闻的2倍（平均时长分别是123秒和57秒），而且长文和短新闻拥有对用户同样的吸引力。报告写道：小屏用户并不会在特定节点弃文或者是拒绝长新闻，相反，他们在千字之后还会更加“沉浸”。

移动用户阅读时长统计：人们花在1000字以下短新闻的平均阅读时长不足100秒，而超过1000字的长文，则让用户停留更久。

而且，无论读者是通过外链还是社交媒体读到文章，这一结论都依然成立。但是那些通过原生网站阅读到文章的用户，会比其他渠道用户停留时间更长：多达148秒（社交网络的平均阅读时长为111秒）。

2 | 在Twitter读长新闻更有耐心

皮尤还研究类移动用户的访问来源和阅读时长之间的关系。数据显示，尽管Facebook的导流能力更强，但是用户通过Twitter阅读的新闻停留时长却更高——多达133秒，而Facebook的用户平均阅读时长仅为107秒。诸如LinkedIn、Google Plus、StumbleUpon、Reddit、Tumblr、Pinterest等社交平台的导流能力就很微乎其微了，仅占全部比例的2%。

不同社交渠道的导流与“驻留”能力：Facebook导流更强，Twitter用户的阅读时长更久。

3 | 移动端新闻内容生命周期极短

皮尤研究还发现，无论新闻长短，很少有移动用户在阅读完一篇文章之后折返回去再读第二次。

而且，无论长短，一篇新闻的生命周期非常短，绝大多数读者是在新闻发布的当天阅读到的。

用户发现并阅读新闻的时间曲线：到了文章发布的第三天，用户发现并阅读的比例就不足10%了。

4 | 人们爱在晨间和深夜读长文

读者们一天中浏览新闻的兴致和“沉浸度”随着阅读时间的改变而不同。无论对于长文章还是短文章，读者大都喜欢在早晨和深夜来花更多时间浏览。

用户平均阅读时长的时间段分布：早晨和深夜最有耐心。

然而，在深夜每小时阅读长文的用户数量仅为40万人，其他时段则要超过100万。也就是说，一小撮“夜猫子”很喜欢在夜深人静时候来一场走心的深度阅读

5 | 周日早上是长文阅读高峰

同样，在一周时间内，工作日和周末用户的阅读习惯也有一些微妙的区别。统计发现，在周末的早上，人们往往有更多的时间用来阅读长文。这似乎是因为以往那些在星期天早上阅读报纸的读者们，如今也转移到了他们的手机之上。

6 | 不同内容题材的“吸睛力”有差异

此外，用户阅读时长也因阅读主题而有所差异（尽管研究者仅从近8万样本中抽取3118篇样本文章进行研究）。研究发现：人们花在阅读长篇犯罪新闻上的时间最长。

不同题材的新闻内容阅读时长差异：人们在阅读不同题材新闻的时候，长文的阅读“时间差”更显著，例如人们更喜欢花时间读读犯罪新闻、国际时政、娱乐和生活方式等，相反对科技新闻就不太感冒。

进入移动时代，我们似乎就对“短”和“轻量”内容产生了极强的依赖，我们总是“定势”地认为：现在的用户都没有耐心，他们只愿意看轻松的短消息。然而，皮尤的研究结果却适时地给我们来了一次“暴击”：嘿，用户对优质内容的需求没变，长文并非没人看，而“短消息迷思”也是时候该打破了。

编译来源：

http://www.niemanlab.org/2016/05/good-news-publishers-people-will-read-your-long-stories-on-their-phones-for-two-minutes-anyway/

报告阅读：

http://www.journalism.org/2016/05/05/long-form-reading-shows-signs-of-life-in-our-mobile-news-world/#rd?sukey=fa67fe3435f5c4be7d5c62a27ac10f60a8ac07e793250f327aa175af37f84b8ce50403105727e52ac4320237b3e2f04b

本文转自：全媒派