美通社新传播茶会之精彩观点摘要–从求报道变为被报道

2016年4月29日下午，以“企业品牌如何从求报道变为被报道”为主题的美通社新传播茶会在深圳举办。本次茶会邀请到深圳晚报财经杂志中心、深圳Zaker副主任陶琪，南方都市报深圳资讯部资深记者卢韵如、美通社中国区受众拓展部总监刘晓林，围绕“数字化沟通方式与多元化媒体渠道下如何更有效进行企业信息传播”等问题与到场企业进行深入交流。

以下是三位嘉宾的观点摘要：

美通社中国区受众拓展部总监刘晓林：

• 未来的企业新闻传播一定是更加符合传播规律的，媒体和读者接受内容的标准会越来越高，低质软文的空间也会越来越小，企业在发布内容时，首先要思考内容能为媒体和读者提供什么样的价值。
• 作为企业品牌公关人员，首先要成为公司所在行业领域的专家，熟悉公司的产品、品牌价值及所处行业的竞争优势，熟悉目标媒体风格及记者负责或关注的报道领域，为记者提供有价值的内容和帮助，不做无准备的沟通，才是决定媒体关系成功有效与否的关键。

  延伸阅读：

• 欢迎下载“2016中国记者职业生存状态与工作习惯调查报告”
• 企业新闻稿发布准则—STORYTELL（讲故事）准则

深圳晚报财经杂志中心、深圳Zaker副主任陶琪：

• 一篇好的新闻稿应具有新闻立场、用新闻语言，传递新闻价值、同时符合媒体渠道的特质。陶琪引用杜甫的《春夜喜雨》分享了一篇被媒体喜欢的成功内容的坐标，即“知时节” — 紧扣热点公众关注、“润物细无声” — 不动声色共享媒体公信力、“云俱黑，火独明” — 明暗对比强烈内容独特、“花重锦官城” — 利用新闻稿转化媒体传播影响力。

南方都市报深圳资讯部资深记者卢韵如：

• 企业在应对突如其来的危机时，要第一时间厘清公众矛盾，同时针对公众矛盾进行回应以及细节说明；回应既要符合商业伦理，也要彰显人文关怀，切忌打官腔；面对各方言论，有时候忍也是一种有效的解决方案。
• 关于筹备新闻发布会，卢韵如建议大家注意以下五点：（1）公用邮箱、云盘、联系群以及统一的资料出口；（2）现场有速记；（3）新闻稿发布要及时；（4）新闻稿进行关键词提炼、划线、加粗；（5）要有专业的摄影师，提前沟通摄影角度。

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