Content We Love：被疯狂转载的General Mills文章

我们都在如饥似渴地寻找新方法来充实我们的公关传播内容。为了能够一直牢牢抓住手中的注意力，市场公关人士必须寻找能够带给人惊喜和乐趣的独特角度。

美国食品公司General Mills 通过一篇多媒体新闻稿，展示了如何将幽默和真实结合在一起，让大众对你的品牌的看法加分。

在4月1日，General Mills宣布他们的Helper品牌经典吉祥物Lefty发行了第一张专属音乐合集：Watch the Stove（模仿了Jay Z和Kanye West的专辑Watch the Throne）。

他们与嘻哈音乐人以及来自麦克纳利史密斯音乐学院的学生合作，推出了两个MV和五首原声带。

“首先，Watch the Stove是粉丝爱的产物”，Helper品牌市场传播策划员Ashley Wright说。“我们的粉丝一直在和我们开玩笑，聊到要出一张音乐合集，所以我们想要真的将它付诸行动。”

跳出思维定式、想出一些意想不到的点子能够帮助你在媒体引起轰动。但是，你必须处理得聪明一些。

说到幽默，好的时机十分重要。4月1日愚人节对于General Mills来说正好是一个改变一贯形象的绝佳机会，在当天往寻常内容里加一点儿料。

不过，关键在于要确保你的观众能理解你的幽默。千万不要用恶作剧或是骗局来误导你的受众，而应该像Helper那样，根据着一个幽默有趣的灵感来制定你的宣传活动，既进行了一个真正的项目，同时也不乏趣味性和独特性。

General Mills的幽默之处还在于他们全力制作了一个品牌页面，其中包括了让人过目难忘的图片，比如Lefty在录音室的照片以及那张“金唱片”专辑封面。

他们策划的内容如此之吸引人以至于这篇文章引发了疯狂的媒体转发，品牌可见度也是蹭蹭直涨。

这篇来自General Mills的文章最终走红网络，被包括彭博社、《赫芬顿邮报》和《洛杉矶时报》在内的好几家主要媒体报道。

Mashable甚至将Lefty的混音带列为了今年互联网十佳愚人节笑话榜首，它的一句评语很好地概括了这则消息的成功之处：“不仅仅是这个玩笑本身，深受家庭喜爱的品牌拟人吉祥物Lefty成功为自己塑造了‘超级嘻哈艺术家’的形象，在觉得它很好笑的同时而必须承认这个策划执行得非常完美。”

Billboard在一篇名为《Hamburger Helper凭借出人意料的优秀音乐合集Watch the Stove踏入饶舌界》（Hamburger Helper Enters the Rap Scene With (Shockingly Great) Watch the Stove Mixtape）的文章中重点报道了Lefty，并直接使用了这篇多媒体新闻稿中的图片和视频资料。

All of this attention resulted in Helper trending worldwide on social media and more than 4.2 million listens of the album’s first track “Feed The Streets,” which featured Twin Cities artists Dequexatron X000 (DJ Tiiiiiiiiiip & Bobby Raps).

所有的这些关注度直接导致Helper在社交媒体上成为全球热点，专辑的第一首歌曲《Feed The Streets》获得了420万次的收听，这首歌由姐妹城市艺术家Dequexatron X000创作（DJ Tiiiiiiiiiip，Bobby饶舌）。

虽然保持品牌形象和声音的一致性很重要，但也别让你自己局限于不停地发送老生常谈的内容。你也许能因此产生一些效果，但无法产生突破性的增长。

正如我们从这篇成功的愚人节稿件中看到的，生产一些非同寻常、让人意想不到的东西。当然前提是要有正确的策略的执行，会让你的ROI（投资回报率）直线上升。

来源：美通社
作者：Priscilla Ramirez是美通社Customer Success Representative for Channel and Advocacy Marketing。