大调查：近六成纸媒人都不怎么看纸媒，看的又是谁？

255位媒体人中，超过六成认为纸媒不会消亡，但是调查显示也有近六成并不怎么看纸媒。

什么！纸媒人都不看纸媒？

乍一看，这是一个令人感到不可思议、无法理解的现象，普通老百姓不读纸媒也就罢了，怎么连纸媒从业人员都不看纸媒？转而一想，这其中又蹊跷得很，凭什么纸媒人必须看纸媒，假使有纸媒人不看纸媒，又能说明什么？

4月19日，由广电总局主管的中国新闻出版广电报刊发报道——《纸媒中的你，今天阅读了吗？》，文章指出“坚持读纸质出版物的报刊业内人士以78%的优势超过了不看纸媒的从业人士，结果令人欣慰”，“超过20%的报刊人不读任何纸质报刊，令人吃惊”。该项微调查没有公布样本数据。

蓝媒汇在与一些媒体人交流的过程中，发现确实有部分纸媒人不看报纸、电视人不看电视、广播人不听广播。这样真的好吗，同时，这样真的不好吗？

昨日，蓝媒汇围绕“纸媒人是否看纸媒”展开网络调查，参与问卷调查的人数共计255人，其中来自党报党刊的媒体人有81人，市场化报纸102人，市场化杂志期刊32人，其他40人。

（注：1、本问卷涉及的“纸媒”指的是“纸质报刊”，并非指媒体单位属性或者“传统媒体”；2、本调查问卷可能受多种意外因素影响，仅供参考。）

近六成纸媒人不怎么看纸媒

255人中，57人表示每天都看，占比22.35%；48人“经常看”，占比18.82%；126人“偶尔看一下”，占比49.41%。

从乐观角度讲，超过九成的纸媒人还是看纸媒的，只是看得多少的问题，而且255人中有四成每天都看或者经常看纸媒，在智能终端获取信息十分便捷的前提下，还有这么多的媒体人直接阅读纸媒，应该说这个结果的确“令人欣慰”。

另有24人从来不看纸质报刊，占比9.41%，不足一成，这与中国新闻出版广电报调查的“超过20%的报刊人不读任何纸质报刊”，在数据上不太一致。

从悲观方面看，以上数据也说明有近六成（49.42%+9.41%）的媒体人是不怎么看纸媒的。

调查还显示，有49人表示只看自家报刊，占比19.22%；30人只看别人家的，占比11.76%；148人会两者兼顾，占比58.04%；另有28人都不看，占比10.98%。

据蓝媒汇了解，只看自家报刊的原因，很大程度上与个人工作有关，比如说一线采编人员要看自己的稿件，领导层要看这期报纸有没有问题等。

只看别人家的原因有，“对自家报刊太熟悉了，需要了解同行”，“自家报刊内容不好”等。

纸媒人应不应该看纸媒？

认为纸媒人应该看纸媒的有108人，占比42.35%；认为没必要的有47人，22.35%；看情况而定的有90人，占比35.29%。

此前，中国新闻出版广电报报道认为，一部分做报纸期刊的媒体人反而不读报刊，这从一个侧面说明了专业精神的缺少。这些下班后很少看或者基本上不看纸媒的业内人，恐怕不仅仅是苦于没有时间，也并非是上班的时候不得不看纸媒以至于看腻了这么简单，他们在一定程度上反映了一部分报刊人对纸媒的看法。

中国新闻出版广电报还报道称，传统的观点是媒体人会非常关注自己竞争对手的情况，而如今有的媒体人连自己的媒体都懒得看，更不用说关注竞争对手的媒体了。这个问题其实也值得媒体机构反思，为什么有做报刊的不看报刊？这一点对纸媒尤其值得深思。出现这样的情况应该说一定是与媒体文化有关。

从信息获取的角度考量，包括媒体人在内的任何有条件的老百姓都没有必要看纸媒。但是，即使是从职业层面讲，中国新闻出版广电报并没有指出“为什么纸媒人就应该看纸媒”，也没有具体说明为什么纸媒人不看纸媒，只笼统地概括为“一定是与媒体文化有关”。

为什么纸媒人认为应该看纸媒？

根据问卷参与者反馈的信息，认为纸媒人应该看纸媒的原因主要有：

第一，工作需要。比如说报社领导要看这期报纸有没有问题，主编要看版面的设计编排、稿件的质量等，一线采编人员要关注自己的内容。

第二，网络信息筛选的成本高。相当部分的纸媒人认为，从新闻专业主义角度讲，无论是遣词造句，还是文章结构逻辑，纸媒都要优于网络媒体，但是由于网络信息过于庞杂，而信息筛选有带来时间、精力上的浪费，所以，应该读报，而不是上网。

第三，纸媒独有的文化。比如说，稿件在版面中的位置、标题字号的大小等编辑语言是网络媒体不可能具有，而报纸电子版的呈现效果也比如纸媒。

第四，情怀。与中国新闻出版广电报的观点类似，确实有一些纸媒人坚持认为，纸媒人就应该看纸媒，干一行爱一行。

超两成纸媒人认为纸媒内容不行

纸媒人不看纸媒的个中因素很多，蓝媒汇列举了几种比较常见的原因。当然，该问题可以同时兼有多种因素。（注：该问题为单选题）

要花钱：18人，占比7.06%；

有手机、PC就够了：125人，占比49.02%；

不环保、而且存放不便：16人，占比6.27；

没有看报刊的时间：21人，占比8.24%；

报刊上的内容已经没有什么看头了：45人，占比17.65%；

其他因素：30人，占比11.76%；

数据显示，不读纸媒很重要的一个原因是有可替代的载体——手机、PC，也就是说技术进步使然。实际上，以上原因也是非媒体人不读纸媒的主要原因。

但是，值得注意的是，“报刊上的内容已经没什么看头了”排在第二重要的位置，有45人选择了该选项，另有7人在填写“其他因素”中表达了报刊内容欠佳的意思，加起来有超过两成的纸媒人认为报刊内容不行。

在传统媒体遭遇困境、谋求转型的过程中，诸多媒体单位的社长台长总编辑等领导层公开表示，信息汪洋中内容依然为王，而纸媒天生有做好内容的优势。然而，纸媒往往在内容上屡遭“打脸”，时效差、可读性差、内容有限、从网上扒料、娱乐化等。这对纸媒从业者来讲，不得不说是一个“警告”。

一位业内人士向蓝媒汇表示，“我也认为纸媒内容确实在下降，但让我困惑的是，到底是纸媒人主观上的懈怠等原因，还是由于纸媒环境趋坏所致？或者说，哪个原因更为重要？”

作者：李广

来源：蓝媒汇