融资类新闻稿可以这么写！

在太多风投疯狂追逐创业公司的年代，宣布上一轮融资消息，往往是新一轮融资的开始。因此撰写融资新闻是创业公司最重要的必备技能，也是最有效、成本最低、性价比最高的传播手段之一。通过公布融资新闻，不仅可以提高目标受众与投资人对公司品牌知名度、美誉度的认可，也日渐成为创业公司吸引人才的基本软实力。如何撰写融资新闻稿？什么样的融资新闻稿更容易引起媒体关注？本期的Content we love ，我们就来聊聊融资信息披露的要诀。

1、画龙点睛的标题

新闻的标题可谓文章之灵魂，所以点睛之笔重如千钧。它必须题文相符，概括得当，杜绝使用过于专业或晦涩的词语。它必须简洁，一语中的精炼文章最为核心的部分。标题应避免重复字眼和标点符号，必须凸显全部信息要点，应包括公司名称、融资时间、第几轮融资、投资机构、融资金额等。例如：

• 亿航无人机获4200万美元B轮融资
• 魔方公寓C轮融资3亿美元，多品牌进军细分市场

2、首段很重要

稿件写作应采用“倒金字塔”结构，将最重要的内容放在标题及首段。根据调查，读者对于稿件的关注度只能持续30秒，并且通常采用Ｆ形模式浏览，重点阅读标题和首段，后面内容基本采用“扫读”的方式。

融资新闻稿可在首段叙述融资事件基本信息的同时，补充领投及跟投信息以及本次融资对于行业的冲击及影响力，例如“首次、金额最大的一次融资”这类信息背书。如此内容才有爆点，吸引眼球也便于扩散传播。

3、融资稿件的Story-telling

稿件应该提供扎实且基本的信息，例如解释公司为什么是一个好项目，解决行业的那些“痛点”，呈现的竞争优势如何填补了市场空白，目前取得的业绩如何，市场占有率等第三方数据如何，投资人对项目的信心背书、评价以及融资过程等。值得一提的是媒体除了对初创企业和商业模式感兴趣之外，还会对创始人天然感兴趣，尤其是已通过自身努力度过困难期，逐步走上发展轨道的成功者。创业者就是最恰当讲故事的人。文章中应该对创始人的背景做详细陈述，例如学历背景、工作经历、创业经历以及取得的成就等。这些信息内容尤其有利于激发人物类媒体的采访兴趣。

4、聚焦企业背景、商业模式

企业背景和商业模式是公司被投的核心要素。文章信息披露对于增强资本和市场信心非常关键。它应该着力展现企业的资质、竞争力、市场地位、业绩数据以及投资人背景，以及对优秀人才的吸纳能力。

但也有以下三点禁忌需要注意：

• 强调估值，还不如强调融资额。对于专业媒体来说，企业的估值只是虚胖，其手里握有的真金白银才是关键。融资额比估值更有说服力。

• 惜字如金，控制适当的披露频次。融资新闻披露过多容易暴露公司的软肋。如果竞争对手业绩不差，屡屡看到对手的融资新闻，出于竞争和妒忌的压力，可能会恶性融资竞争，加剧了市场的烧钱竞争。因此，对于某些低门槛容易红海的行业，闷声融资非常重要。

• 数据真实，不宜过分承诺，夸大前景预期。一旦业绩无法如期达标，可能下一轮融资很吃力，专业媒体对于这些“海口”可能会口诛笔伐。例如融资额度应该与和投资机构能力匹配，避免一个规模不大的小基金却领投数额庞大的项目；融资额度和运营数据匹配，比如明显只有寥寥无几的用户，却要数以千万计的天使投资；融资额度应与同行规模匹配，与用户量差不多的对手相比，融资数额不应差别太大。

来源：美通社

作者：Xuewei Jiang  美通社中国区Audience Development高级主管

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