颠覆内容传播的6种策略

近期，国外知名数字营销研究机构ClickZ 发布了一篇《颠覆内容营销的6种策略》的文章，原文从内容审核、内容时间轴、买家角色、内容分析、SEO和关键词分析等6方面详细介绍了内容营销的策略。

“唯一不变的就是变。”这句话对内容营销来说十分受用，而变革的目的是为了巩固优势，补强自身劣势。

变革的过程是痛苦的，但随着内容营销策略在分析和评价方面的越来越具象化，变革似乎势不可挡。

一、内容审核

内容审核能够帮助营销者对所有有价值的信息进行概览，尤其是当营销人员试图筛选出内容营销策略中关键性的信息时，或是寻找可优化的点时，内容审核就显得格外重要。

而在排除流量、用户参与度、站点停留时间和社交分享等因素后，为了评估每篇内容的表现效果并吸引更多的用户关注，及时更新内容审核就显得不可或缺。更甚一步来讲，不管是从内容出版，还是链接，亦或是内容长度等角度出发，内容审核从某种程度上能够帮助营销者分析出一切提升营销效果的细节。

下面列出在内容审核中需要注意的几点：

• 所有的点都包含在内容审核中了吗？
• 内容审核是否在有序地进行？
• 是否存在无用链接？
• 标题是否清晰，具吸引力并已经进行了优化？
• 以往的旧内容是否仍然使用？是否需要进行更新？
• 是否还存在你已经不再使用的页面？

当检查完以上所有的点后，就需要着手填补内容中的漏洞并抓住任何能够创造新内容的机会，或是任何能够帮助往期内容导入流量的方式。

内容审核举例（by UXmastery）

二、内容时间轴

对内容营销者来说，如何做好内容营销的时间规划格外重要。因为好的内容时间规划能够帮助厘清现有内容，强化已发布的内容并巩固营销结果。

为了更有效地保障内容营销的效果，在对内容营销时间做规划的基础上，还要不断对其进行滚动式的更新。

而以下几点能够将这一过程变简易化：

• 你的内容营销时间轴是否最新？
• 在内容营销上，你的行动是否和时间安排保持一致？
• 还有哪些能够帮你快速提升进程的方式方法？
• 你是否将进程中的重要节点添加到时间轴中？
• 你的内容是否与正常的广告系别保持一致？
• 你是否需要调整你的内容来提高整体的销售周期？
• 不同类别的文章是否能够正确链接到适当的内容上？
• 你是否使用了正确的关键词？

内容营销时间轴从某种程度上也体现着其活动中各阶段的成效，因此在时间规划安排、促销和内容效果追踪等方面上，也存在着非常大的进步空间。

内容时间轴举例（by Hubspot）

三、买家角色

塑造买家角色同样非常重要，或从某种程度上讲可以模拟受众的意见，理解理想状态下的用户并进行准确的定位。

然而，基于不同的内容营销策略，买家的角色也可能因此改变，随之而来的则是对买家的角色的检讨，以及这些塑造出的买家角色是否能够真实的反应出真正的受众。

以下几点帮你回顾买家角色：

• 你何时塑造了现有的买家角色？
• 这些买家角色是否和你的受众相关？
• 你是否需要更多的信息来对这些买家角色进行更新？
• 你是否该塑造新的买家角色？

更新升级后的买家角色能够帮助营销者更精准地识别受众，理解他们的真实需求并推送给他们最适合的信息，最终帮你达成目标，克服困难。

图：Buffer

四、内容分析

诸如谷歌分析等一些能够对内容效果进行监测的平台，由于本身提供了用户行为、地理分布等信息，所以在内容营销策略中也扮演着重要的角色。

下面是一些衡量指标：

• 单人阅览数
• 站点停留时间
• 跳失率
• 推荐连结流量
• 搜索关键词
• 社交流量
• 转化率

以上关键指标的数据分析能够帮营销人员锁定普遍受大众喜爱的内容从而保证持续的浏览量。当然，同时也可能促使对原有内容进行更新，或基于原有内容的灵感，生产出新的内容。

用户喜爱的内容页面浏览数据

基于重要指标在内容营销策略中的重要程度及促进作用，数据分析也可以用于内容时间轴，内容审核以及买家角色等方面。

五、搜索引擎优化（SEO）

在对内容营销策略更新时，虽然并不一定要呈现出全面的搜索引擎优化分析结果，但SEO仍然能帮营销人员进行一些必要的调整并提升内容的质量。

六、关键词分析

关键词的运用也会对内容的流量造成一定的影响（不论是积极还是消极方面的），所以这就需要对关键词，尤其是以往内容中的关键词做经常性的分析。是否所有的关键词都与每篇内容相关？是否需要添加新关键词？某些关键词是否需要去掉？

而需要创建新关键词时，某些能够帮助产生高相关性和良好效果的工具就脱颖而出，这些工具能够帮助营销者从以往内容中获取流量并促使新内容的生成。

优化标题:

一篇内容的标题不仅能够影响读者的第一印象，而且对内容的搜索量也会产生影响。因此，创建清晰明确和直接的标题就显得至关重要。最好不超过60个字符，尽可能使用主要的关键字（但同时要与内容匹配）等。

翻看往期的内容并对这些标题进行分析，尝试对标题进行优化。

删除页面:

当对内容营销策略进行调整时，也可以适当地对站点搜索引擎优化造成干扰的内容进行清除。

当意外创建了两个相同的页面时，其重复性的内容将会影响搜索体验，这时候就需要使用内容审核的功能，找出并删除。

邮件营销:

邮件营销也是内容营销策略中的一种方式，并可能伴随着对内容的分析而被验证，目的是提升点击率、流量等随之而来的公开指标。

而邮件和统计数据不断迭代的测试也能帮你提升重要的指标，甚至营销策略。

更甚者，能够帮营销者更新邮件联系人，保留重要联系人，删除垃圾邮件等。通过这样的方式，就能够保留内容营销策略中最重要的受众，进而产生更有效的营销结果。

经验累积:

一个有效的内容营销策略需要被定期的评估并进行更新，进而跟上受众和站点的步伐。

但如果有些事情未能按照你的期许发展，这时也不要立刻弃之如履，时间会替你去验证。这也就是所谓的内容营销策略升级。

来源：Avazu艾维邑动（微信号：Avazu2013）