关于昨晚宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5的六点思考

昨晚宝马H5又炸朋友圈了，分分钟10万+的同时，也有“不足之处”！为什么总是宝马扔出王炸？而不是其他品牌？

相对其他汽车品牌靠“开进水里”、“标错价格”、“车祸”、“撕逼大战”上位朋友圈，宝马一直独领风骚在数字营销的最前端，创造了第一个朋友圈广告、视频互动等诸多“宝作”。

昨晚的《该新闻已被BMW快速删除》H5，从形式上看早前吴亦凡入伍H5早有使用算不上新鲜，但从内容、技术到空间打破常规，令人惊艳，很多人成了安利自来水，短短80分钟10万+。

一、内容

1、过了时间文章就被删除：悬念性的标题，点入之后，是宝马中国官方微信文章页面，可以看到网友评论留言。如其标题“快速删除”，当晚过了12点以后，再在朋友圈点开别人分享的此H5链接，就看不到此文章了，直接进入“预售”报纸新闻页！

2、速度激情PK科比与明星：《速度与激情》般的赛车漂移，让人赏心悦目！当晚有乐视的生态演唱会黄致列、李玟等众多明星云集，又有各种科比的借势图文，还有《友谊的小船说翻就翻》的各种PS。选择推送的时间是21:30, 刚刚好，能从众多的内容中跳出来，刷爆朋友圈，如果是换了别的品牌，绝对被“阉割”！从内容的创意而言，常规的汽车广告流水线，没有新意。

二、技术

1、短视频跨越普通H5： 这次的作品已经突破了常规的H5，可归属于时下最火的短视频杰作！无论是宝马从报纸跃出，还是赛道疾驰，汽车KOL朋友圈漂移，跑动音乐播放等可谓一气呵成，似一部完整的仿越屏短视频，更多的是影视特效，html5代码几乎没用。

2、复制链接可知操盘手：如其大写的正文《谁是这次事件的操盘手》，H5页面点击右上角，然后复制链接就知道是哪个公司了，这就是谜底。007打开这个公司的网站看了一下，可以说是宝马的御用互动公司，可见找一个了解自己的长期合作伙伴，非常重要！

三、空间

从微信文章，到汽车冲出报纸，再从手机客户端视频频道炸裂而出，切到现实赛道狂飙，再到朋友圈漂移，最后居然跑到了音乐播放器。可以说，首次跨越了多个平台，加之虚拟与现实切换，突破了手机二维平面，让人仿佛身灵其境，实现一次“上天入地”的狂飙！

四、扩散

现在已是酒香还怕巷子深的时代！再牛逼的品牌，也需要借用KOL传播。不同其他的4环汽车，新品推出投放100个微信号，而是用了KOL意见领袖朋友圈分享传播，费用低，效果更是杠杠的！007说过很多次，早就过了轰炸顶级微信号的时代，目前KOL朋友圈分享是性价比最高的，也是效果最显见的！

五、变化

另外一个重大的变化在于：以往都是先从行业KOL开始分享，然后媒体扩散，再其次才是营销公关广告人“催化”，这次基本都是“营销公关广告狗”全程主导，能从乐视明星扎堆的行业及媒体KOL朋友圈刷屏中“拔得头筹”，这些甲乙方市场、营销、公关、广告狗们，功不可没！风和日丽、鸡血君、万能的大叔、广告网、BR的自留地、等很多人，安利自来水，立马推出了各种角度的分析点评文章，为本次H5“燃到沸点”。

相对于很多客户（广告公关主）把行业的KOL“奉为上宾”，对营销公关广告人“不屑一顾”，个别素质较差的甲方平时对乙方“骄横跋扈”，这次应该可以深切感受到乙方千万大军的力量有多强？！全国公关广告从业者超过5000万，行业KOL有多少人？而且很多行业KOL几乎天天发软文，朋友圈都快成了贴满小广告的电线杆子，你说有多少人看到分享的文章或链接会再分享？

六、清醒

很多客户都说，某某大牌公司做了什么，我们做类似的，甚至我们“开天创地”，那花很少的钱，是不是也可以达到这个效果？007直接告诉你：做不到！因为他是宝马，所以才会成功，同样的此H5，换了其他不知名品牌就不会成功，绝不可能成功！这就是品牌的力量！这就是长期品牌公关的价值！

平时不努力，一夜中状元？这种奇迹，在信息炸裂的今天，概率比中彩票还要低！老老实实，重视一下您的打杂部门-公关部，尊重一下乙方PR公司，平时的点滴积累和尊重，一定会在你爆发的时刻，帮你直上云霄，而不是哑火，空中爆炸解体！

来源：公关界的007（ID:PRSPY007)
原文标题：宝马屡炸朋友圈，这六点你长点心吧！