微信公众号正在失去营销价值？

经常有做公关营销的朋友向我询问，如何看一个微信公众号的阅读数真假？一般，我会给他列几个指标，比如，阅读数与点赞的比例，原创号阅读数与赞赏、评论数的比例，以及在朋友圈是否看到其他人分享等。

其实，作为一个微信公众号的运营者，我自己深有体会的是2015年春节一过，公众号的打开率、阅读数都大幅下降。这也让我越来越强烈的感觉企业应该降低微信公众号的软文、营销投放。

你已经多久没有打开订阅号了？

各位可以自己打开手机看看订阅号这个栏目里有多少未打开的内容，上方的红色数字代表着未打开的篇数。

我随机在社群中向群友要了几张他们的订阅号页面截图，应验了我的判断。即使是逻辑思维、吴晓波频道这样的大热门号码，也都数日未打开了。而其他的订阅号则更不用多说了。

原因其实很简单，因为大量的阅读都在朋友圈进行，我曾给当前微信用户的阅读方式起了个好听的名字“喂饭式阅读”。这就如同婴儿，不吃会饿，会叫，而吃饭的方式主要是靠别人喂，自己不具备任何的主动获取食物的能力。

这在生物学上叫做“返祖”现象，只是对于阅读和思考这个事情来说，或许并不是好事。

无法辨识真伪的阅读数

营销，希望能做到可量化。让投入产出能够有衡量的依据。但是微信公众号的阅读数是无法知道真假的。

先来看下我的微信公众号文章的阅读量数据：《小米5发布会是一堂冗长的技术普及课》这篇文章被分享32次，阅读人数1098人，公众号会话打开74%、朋友圈阅读14%。74%已经是非常高的打开率了，因为我的粉丝很多都是真正想要看文章，又与我充分互动的读者。

再来看4月7从公众号会话的人数峰值680人，我的粉丝是20000人，总打开率为3.4%，请记住我的公众号打开率属于很高的原创号。

腾讯曾公布了微信公众号的平均打开率低于2%，所以朋友圈阅读、转发阅读是获得阅读量的关键。这篇《银联根本不是想借Applepay干掉网络支付》的文章有565次分享，所以80%的阅读量来自于朋友圈消息。

一些科技自媒体号，动辄1万多、2万多次的阅读量，按照打开率3%来算应该有10-30万的真实粉丝数加上数百个分享才可以实现。但是科技类自媒体的内容，真的容易有如此多的分享么？特别是那些多是软文和企业新闻稿的公众号。

看看这篇真实阅读21687次的公众号文章《朋友圈发红包看图为何成史上最短命产品？》后台数据是怎样的。因为是大热门新闻，所有人都在关注，笔者在第一时间当晚出稿才有了1212次分享和21687次阅读。

更让人奇怪的是，有如此多的阅读数，自然就应该有大量的留言、赞赏。但是关于这条新闻有些原创号却关闭了与读者互动的渠道。不知是有意为之，还是？

再打开万能的淘宝，看看搜索“微信阅读数”，可以看到大量贩卖微信阅读数的淘宝店铺，而销量都十分可观。或许，广大公关经理们看到这里能明白一些什么？

微信公众号已经沦为另一个微博

微信已经不再是一个“长尾经济”可研究的对象，因为“大热门”已经形成，那些名人、明星企业以及早期就以公司形式打造微信公众号的群体已经占据了“大热门”，是微信公众号流量的头部。

这与微博的发展规律是完全一致的。微博从一个人人平等的平台，变为一个只剩下明星、企业、名人、公知、营销号的平台。微信公众号，正在经历这个过程，而且衰败已经开始。

这意味着这些“长尾”的头部控制着流量分发，决定着营销效果，当然价格也是极高的，让很多企业高攀不起。当然零星的爆炸式新闻事件，还是会诞生，毕竟他们还都属于社交化媒体。

公众号的价值到底是什么？

对于普通原创自媒体人来说，公众号的真正价值在于为你收集真正读者。我一直认为，没有真正读者的作者是可悲的，所以公众号的存在就像一个家，把五湖四海的，属于你的读者拉到你的身边。

所以我建立了一个社群，虽然只招募了110多位读者，未再进行第二期招募。但是这110多位读者是我继续写好文章，不敷衍他们的强大后备力量。我一直对外讲，这是一个连接一切的时代，作者与读者建立连接的最好方式就是公众号。但是一定要与留言者互动，要与读者交流，要真诚的对待读者，要对读者负责，这其实是对自己负责。我们用做产品的思路，用服务消费者的思路去对待读者，才是真正的互联网思维，才是真正的作者。

当然，那些不希望做一辈子真正作者的人除外。他们不需要读者，他们只需要发发企业新闻稿，刷一刷公众号阅读量，掩耳捂眼，假装自己是“大V”即可数钞票了。

新媒体平台正在如雨后春笋般出现

继今日头条之后，界面新闻、一点资讯以及腾讯的天天快报、搜狐公众平台、网易媒体开放平台以及新浪财经头条、创事记等纷纷上线。

这些媒体平台可以过滤内容不佳的文章，可以将优秀的内容推荐给读者，而且很多平台还为原创作者提供了“补贴”，今日头条、一点资讯，以及正要推出补贴的“腾讯天天快报”，都希望通过这种方式为真正的作者提供收入，让他们体面的写文章。

我还记得早在2005-2009年，微博还未盛行的年代，所有的媒体都是支付稿费的，我当时每月也有数千元的稿费收入，比青岛当时的正常工资还要高出2倍。稿费不仅是让作者有收入，更是让作者获得尊重，是一种金钱激励，也是一种价值认可。

对于公关人来说，应该将企业需要传递的有价值信息让这些能够写出出色文字，在这些新媒体平台获得推荐的作者撰写，因为这才是真正的传播价值，真正的可衡量投入产出。

而我一直认为，新闻传播并不是丢人的，遮遮掩掩、偷偷摸摸的事情，而是需要更为深度而客观的评价，这更体现出一个作者的实力。

作者：磐石之心