时尚媒体总编访谈：产品思维的培养是传播人的必修课

美通社于2015年11月至2016年1月间发起“2016中国记者职业生存状态与工作习惯调查”，一共得到了1,477名记者的参与，美通社也很荣幸地邀请到数十位优秀的媒体人接受一对一文字与视频采访。这其中，时尚行业领军媒体OnlyLady副总经理兼总编辑李枚涓女士、凤凰网时尚中心副总监罗珺女士，作为时尚新媒体行业代表参与了本次访谈，分别谈到了她们对于未来一年中国媒体行业发展趋势、传播人如何更好地适应新媒体环境的看法。

媒体行业发展态势

Onlylady副总经理兼总编辑李枚涓：自媒体呈高速增长

自媒体概念自2013年首次爆发，在2015年呈现出高速增长的趋势。各大平台纷纷出台各种激励措施来吸引自媒体人，鼓励原创，争夺优质的内容。例如，今日头条推出了“千人万元计划”，一年内扶持1000个头条号创作者，单月至少获1万元的保底收入；搜狐视频在2016年砸2亿元扶持视频PGC出品人；腾讯今年初推出了原创保护机制以及对文章的打赏功能等等，这些都是为了激励创作者创作出更多优质的内容。

自媒体的发展无疑是过去一年最值得关注的行业现象，成为了众多专业媒体人转型的方向之一；同时也冲击和改变着媒体传播语态及传播模式。拿Onlylady举例，我们不断锤炼原创生产内容水平，并在美通社2015新传播奖中斩获“最佳原创内容媒体奖”。我们很早实行了“时尚自媒体联盟”措施，希望跟时尚圈最能写、文字功底最好的自媒体创作者一起合作。Onlylady网站也上线了“达人经济” 的模式，签约了100多位时尚圈达人，包括写手、博主，以及设计师、买手等等，希望通过跟他们的合作更好地提高UGC质量，同时将自媒体的创作和编辑原生内容更好地结合起来。

凤凰网时尚中心副总监罗珺：传统媒体受到数字化冲击

整个传统媒体行业到了一个寒冬期。这个寒冬期从2014年甚至更早以前就已经凸显出来了，到了2015年可能又是一个爆发点。在传统媒体行业，特别是纸质媒体，江河日下的趋势非常明显。近年来已经有太多的报刊选择关门或转型，传统媒体人出走，甚至一些知名平面媒体相继停发纸质刊物，进而转型电子阅读领域，传统媒体受到数字化的冲击是无法回避的。

传播人如何更好适应新媒体环境？

Onlylady副总经理兼总编辑李枚涓：

1、具备全媒体综合素质

随着“泛媒体化”时代来临，未来不仅是媒体机构，可能更多的个人、组织、品牌都将成为信息的发布者和传播者。拿我们时尚行业来说，大家非常熟悉的欧莱雅最近在加拿大成立了内容工厂，生产用户喜闻乐见的短视频，比如护肤tips，还有化妆心得等等，所以这也是行业的大势所趋。

因此，传统媒体从业者在生产创作能力、运营传播能力、对用户需求的把握能力方面都需要全面提升。生产创作能力方面，未来的采编人员需要具备全媒体综合素质，既能写也能拍，同时还能制作后期短视频；从运营传播能力来讲，他需要了解内容的传播和分发渠道，能够在内容生产出来后，找到有效的渠道送达有效的人群；从用户体验能力来讲，内容采编人员也是产品经理，他需要了解目标用户的心理需求、喜好和触媒习惯，生产出用户喜闻乐见的内容。

2、关注专业化垂直模式

在移动互联网的风口下，垂直化专业媒体将迎来爆发式增长。以时尚新媒体为例，Onlylady重塑了专业化重度垂直的媒体模式，打造出“网站+公号+视频+App”的融媒体闭环，为用户提供的不再是单纯的资讯，而是“信息+产品+服务“的一种复合体。用户可以在各种应用场景下通过PC和移动的各种设备终端，浏览内容的同时获得很多与时尚消费直接相关的体验，如产品试用、口碑评测、电商购物、品牌活动等。所以这也是内容重塑的趋势，要求传播人能够顺应这样的趋势，能够以更加专业的见解，更加实用的指导来服务用户。

凤凰网时尚中心副总监罗珺：

1、不断做新的尝试

时代的发展必然是推陈出新的。作为传播人，要不断做一些新的尝试。时代的发展越来越快，一些新的科技形态不断产生，有个新名词叫做迭代：今天是一个新事物，一眨眼过了明天也许就变成一个旧事物。所以，我们必须不断创新，只有创新，未来才有可能慢慢找到一些更好的发展方向。

2、内容依旧为王

我是从传统媒体出来的人，一直认为内容为王。特别是信息泛滥新媒体渠道多元化的今天，可能会导致用户细分化趋势相当明显，因此，基于专业性、细分化的独特内容正为读者所需。

3、好的媒体人就是好的产品经理

大家好像都在说一个好的媒体人就是一个产品经理。尤其当我从传统媒体跳到网络媒体后，突然发现仅有媒体思维肯定不够。内容可能是一个基础，但还有很多其它形态，例如技术方面，好的内容需要有好的交互、好的产品、好的运营，掌握后才能更好地推进相关内容的展现。我们现在在新媒体这个领域做的更多的是转化：比如怎样把流量变现。相信目前所有的媒体，不仅是互联网媒体、新媒体，甚至是传统媒体都希望获得的一个结果，这肯定是一个未来趋势。

传播人转型为产品经理有戏吗？当然有戏，关键是能否把媒体思维和产品思维整合衔接好。对传播人来说，一定要了解或懂得内容和技术的配合，如何将自己原创的文字或内容，最明确地呈现在读者面前。毕竟新的阅读形式，已经不再是简单的报纸排版或是杂志书籍样式，优秀的传播人才，应该既懂新闻也懂技术，更懂产品营销和推广。

本文为美通社原创内容，根据“美通社2016媒体趋势高层访谈”整理而成，如需转载请注明来源及本文链接。

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