BuzzFeed专栏作者：如何找媒体为你讲故事？

BuzzFeed是当今最受欢迎的资讯娱乐公司之一，以善于挖掘眼球著称，其新闻（尤其是娱乐新闻）经常能炮制出很多话题，比如在国内曾被热议的蓝金色裙子之争。BuzzFeed聚集着大量对无聊说“不”的年轻人，也造就了记者们不一般的眼界，不论是严肃的重要新闻，还是充满乐趣的名人轶事，BuzzFeed总能提供各种炫酷的内容。

毋庸置疑，大多数公关传播人都希望自己所在或服务的公司能在BuzzFeed上露脸，不过，怎样才能做到这一点呢？美通社采访热线（ProfNet，是美通社的一项服务）近日邀请到了BuzzFeed专栏作者Alex Kasprak（@alexkasprak，翻墙可看）做分享。Alex曾为美国国家航空航天局（NASA）撰写过专题文章，是NASA三个网站的首席作家兼内容策划，现供职于BuzzFeed，负责撰写通俗简短的科学故事。他讲述了将企业新闻稿或企业故事发给媒体时，需要做到和避免的6大问题！

1、要多花时间研究记者编辑们关注的内容

现在及未来，公关人越来越需要花时间去研究记者及编辑们感兴趣的故事或话题，仅仅在他们的社交媒体资料上进行了解显然是片面的。假如你试图与媒体人建立良好的关系并为他们将要撰写的故事提供素材，你需要挖掘记者写这篇文章的目的是什么？什么样的品牌资源和专家资源是他们需要的？他们最近最擅长什么样的故事？他们的新闻报道中经常出现何种说明故事的角度？根据上面的所有问题，去跟媒体人保持良好的关系并且推荐给他们一些合适的素材。

Alex表示，“向我‘推销’企业新闻时，你应当熟悉BuzzFeed科学栏目里的故事是何种类型。我们很少只是单纯地报道研究结果，大多数故事都在试图唤起人们的某种情感反应，而不是简单的‘我的天，这真酷’！“

2、不要一味地推销产品或活动

Alex提醒道，“如果你只是单纯地希望通过我们打广告，我们绝对会拒绝，那不是我们的工作。毕竟，BuzzFeed有专门的广告部。“

媒体确实可以在企业宣传上起到一定作用，但记者或媒体绝不是你可以掌控的宣传渠道，避免强行或直接要求媒体做事。媒体追求新闻的快、观点的新颖和多角度，媒体喜欢公关人提供一些信息和报道的线索，但同时又讨厌公关人过多地干预自己的报道。所以，尽量挖掘一些有意义的事情，而不仅仅是为你的公司做宣传。也许对企业而言，一年办一场大活动，简直是天一样的大事了，但对媒体而言，这样的活动天天都有，看都看得麻木了，没人愿意给你发软文。

3、要展示故事实现病毒式传播的潜力

公关同行们很容易对记者们说这样的话：“我这儿正好有一个移动趋势方面的报道素材，是当下热门话题。”其实这个趋势仅是人人都在关心的而已，并不足以吸引记者。对于Buzzfeed来说，强有力的企业故事涉及的不仅仅是一个理念，还要说明网友为什么希望与朋友们分享。另外，你应当明白记者的工作压力是很大的。每天几十个公关的电话、编辑催着要新闻、截止日期逼近等等，所以，他们不会给你太多时间除非你的新闻很吸引他们。

例如，当你想成立一家创业公司时，你认为自己做的每件事都很有趣，但其他人可能并不这么想。你真正应该考虑的是，“如果我不是这家公司的创始人，会阅读这个故事吗？”所以花时间推销故事之前，你需要后退一步，多想想“人们真的想阅读吗”？要始终牢记，记者和写手真正想挖掘的是那些能吸引读者眼球的故事，更大的自我曝光量和影响力也同样是媒体所追求的。

4、不要以为发封邮件就算完成了任务

有一些企业公关们自己写好了产品报道、产品介绍、团队背景，甚至连观点都写好了，剩下的只是希望我们来发而已，这是一种费力不讨好的做法。记者们在报道时，更愿意加入自己的注解，而不是仅仅拷贝公关稿。Alex建议：“不要写好了故事发了邮件，再来问我对故事的看法，这不是高效的办事方式。”其实，在与媒体人沟通中，最好提前把相关信息进行传递，对故事背景、相关资料最好在前期沟通中就有意识地传递一下。

对 PR来讲，要做的不是把一个“既定”的稿件发出去，而是如何以一个积极姿态，将企业与记者的关系朝好方向推进。另外，别去判断自己邮件肯定已被阅读，也别觉得了无音讯就意味永远没机会，及时跟进也是很重要部分。

5、要敢于尝试新颖独到的角度

记者的职责是写既有趣又有用的文章，甚至希望能给人带来启发。而提供独特的视角与独家的信息，会让媒体人有所得，并觉得企业非常有诚意。

当被问及如何让企业KOL出现在BuzzFeed故事中时，Alex答道：“我喜欢的专家是这样的：他们研究稀奇古怪的东西，并能让那些观点吸引公众眼球。美通社采访热线（ProfNet）对一位机械工程教授的采访我很喜欢，这位教授对《星球大战》简直了如指掌，他还能以独到的方式将专业知识与《星球大战》联系起来。我曾写过一篇文章专门回答与《星球大战》有关的科学问题，机械工程教授的访谈给了我灵感。”

6、不要羞于发问

保持良好的沟通频率，想想记者在为谁写新闻，问问自己谁是“最终使用者”，谁是观众或读者等。在任何情况，问问记者（你希望与其建立良好关系的记者）他希望怎样跟踪新闻都是不会错的。

Alex说：“不要羞于发问，发封邮件，让我知道你能提供什么，这样我才能告诉你我最有可能采纳怎样的故事。”他补充道，“BuzzFeed给了我很大的空间，我不仅在话题选择方面有较高自由度，还能尝试以某种创新的方式来传播信息或讲故事。此外，我还有更多机会给文章添加些古怪的幽默元素，而这些，可能是其它媒体避之不及的。”

从BuzzFeed到彭博资讯，不同媒体的覆盖范围是不同的。但是，请不要把媒体人看得太难接触，他们的工作压力确实很大，请记住你们的互利—我们今天的故事也许就是他们将来的新闻。

原文：The Science of Pitching BuzzFeed: 6 PR Dos and Don’ts

作者：美通社Evelyn Tipacti

本文为美通社原创文章，并经美通说传播编辑翻译整理，如需转载请注明来源及本文链接。

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