宜家(IKEA)召集全球媒介业务比稿，价值过4亿

近日，宜家(IKEA)将发起全球媒介业务比稿，据悉这笔业务价值约为4.4亿美元。

目前宜家的全球媒介业务分布在五大广告集团手中，群邑集团旗下的尚扬媒介从2009年开始负责宜家在美国地区的媒介业务(美国市场在2009年的的媒介花费约为1亿美金)，从2015年9月开始尚扬媒介的业务从此前的5个市场（芬兰、俄罗斯、日本、中国和美国）增加至12个市场（继续保留中国的业务）。

在亚洲其他地区，电通安吉斯网络旗下的Vizeum负责新加坡、泰国、韩国和马来西亚等地区的业务。

创意业务方面宜家并未发起比稿，目前其创意业务也是分布在多家代理商手中，包括奥美纽约、百比赫新加坡、Mother伦敦、Forsman & Bodenfors和Akestam Holst等。

去年有多家巨头金主都发起了十亿美元级别的媒介比稿，主要大金主包括可口可乐、宝洁、欧莱雅、强生等，甚至有一个词语为此而诞生“Mediapalooza”，英文大意为“The big wave of media reviews called this year”中文大意就是“前方高能，一大波媒介比稿已经袭来”的意思。

来源：麦迪逊邦