微博2015财报解析：媒体化一小步，微博一大步

3月3日，微博发布了2015年第四季度及全年财报，财报显示，微博的用户规模、活跃度和收入均实现高速增长。

先看看财务和业务数据

截止2015年第四季度末：

• 微博月活跃用户达到2.36亿，同比增长34%；
• 日活跃用户达到1.06亿，同比增长32%；
• 当季微博营收1.49亿美元，同比增长42%；
• 盈利3290万美元，同比大涨258%。

而在整个2015年：

• 微博总营收4.779亿美元，同比增长43%；
• 总利润达到6880万美元；
• 微博月活用户净增6000万，较2014年多了1300万；
• 微博移动端月活用户接近2亿；
• 微博移动端日活用户达9400万，同比增长46%；
• 用户信息流互动率提高24%。

这些数据说明什么？

1、6000万的月活用户年增长，让微博进一步稳固最大媒体平台地位。

目前，国内其他新闻APP中，最高的月活也只有1亿左右，而且互动性均弱于微博。

2、微博移动端的日活用户增速达46%，高于微信（微信2015年前三个季度月活用户平均增长38%）。

当然，这个数据的主要原因，在于微信已过快速增长的“红利期”，庞大的规模基数也限制了增速。而越来越厘清与微信差异化定位之后，微博作为社交媒体平台的价值，在2015年重新展现出了巨大活力。

3、微博移动端日活跃用户占比达到89%。这意味着，微博的移动化转型已平稳收官。

4、微博表示，微博2015年对信息流算法进行优化，通过对用户浏览习惯的分析，在信息流中推荐其可能感兴趣的内容。

这是一个值得高度关注的变化。这是向着媒体方向走的一小步，但却将有可能成为微博的一大步。

长期以来，微博的信息结构主体，依然是基于用户关系+时间流，而在引入用户行为分析+智能推荐这个体系后，微博的信息传播形态将发生变化，社交属性将进一步淡化。

我们将看到一个更加媒体化的微博。

5、至少，对微博来说，变化最直接的一个体现，就是广告可以获得更多的展示，并获得更有效点击。与此对应的数据是，在2015年，微博广告收入增长高达52%，达4.024亿美元。

6、强化媒体属性的一个前提，是在UGC之外，提供更充足的优质内容供应。这也是微博2015年向自媒体开放运营32个垂直领域，并上线头条文章的关键原因。

7、从整体来看，微博还是在社交与媒体的选择中，越来越多地走向媒体化。这也将加大它与微信等社交平台之间的差异，合作的可能越来越大过直接竞争。

因此，在2016年，微博与微信之间的竞合关系，甚至可能出现新的改观。

作者：财经国家王云辉

来源：虎嗅网