如何提前策划热点事件？6条tips给你带来启发

“如何让一个新闻故事对记者来说有价值？”这恐怕是许多公关传播人最想知道的问题之一。

另外一个最常被提及的问题是：“如果我们公司没有什么具有‘新闻价值’的事情发生该怎么办？”

除了典型的我们经常在CNN上看到的“突发新闻”，我们不妨考虑下：在过去一年中，发生过哪些重要的事件或节日？企业又有哪些可以结合的事件性话题可以挖掘？你可以从通常意义上广为人知的节日如万圣节，到更多特殊的日子如“世界Emoji日”，寻找媒体与受众感兴趣的点和方式，把握切入时机，将事件性节日等与传播内容相结合。

借助新闻热点传播，无疑会使你的工作如虎添翼，可以更加容易获取关注，其中的奥秘就在于将品牌内容巧妙自然地融合切入，避免牵强附会地生搬硬套凑热点。企业不能简单地发布一条在圣诞节当天大促销的新闻，然后期望获得记者的免费报道。相反，不妨尝试提供及时的假期小贴士、与事件相关的热点话题，或者编纂一个与节日相关的引人入胜的故事，把公关内容与重大的热点新闻事件主动“捆绑”，在最快的时间结合热点做出反应，可能更能引起关注。

以下6条tips希望对你有所启发：

1、找到与企业服务/产品相关的节日

例如，每个西方情人节（2月14日）对单身人士来说都是一次沉重的打击，情侣们花样秀恩爱轮番轰炸，打得单身汪无处躲藏…幸运的是，ROC（Real Office Centers）为那些想要约同事外出并告别单身状态的人提供了脱光秘籍，并通过美通社发稿《5 Tips for Asking Your Coworker Out — Without Getting Fired》。此种传播内容可以说摸到了受众的“痛点”，且很好地和企业服务相结合。

再如，春节的购物氛围无疑为企业和消费者提供了与对方更亲密的接触机会，“为亲人或朋友带点什么”一直是消费者年前最关心的问题之一。此时开展有针对性的产品营销可以让企业在短时间内获取大的关注度，并带动销量。温暖医生APP就在春节前夕通过美通社发稿《温暖医生春节推出新式健康礼物：全家健康视频咨询年卡》 。温暖医生和京东等电商平台达成合作，将视频看医生服务做成商品卡进行售卖，这俨然可以成为春节期间一种新式的创意礼品。此种营销方式可以说摸到了消费者对健康的追求，切中其年货刚需。

2、从受众的角度出发考虑问题

产出一个故事，能够激发受众情感并促使他们采取行动，公关人越来越需要花时间去研究受众感兴趣的故事或话题。请把自己当成消费者：你想从这家公司得到什么信息？了解什么资讯？这家公司发布的什么新闻稿内容会吸引你？你愿意看下去？

例如，这篇《中外友好人家 共赏广州新春》的新闻稿 中，广州花市组委会以“广州过年，花城看花”为主题，邀请国内外20户“友好人家”一起零距离体验独特的岭南年味。不仅对那些正在寻觅和家人一起共度佳节好去处的游客来说很相关，更重要的是，它凸显了家人欢聚的重要性。在这样一个以亲情、团圆为主题的日子里，品牌用“情”打动消费者，以温暖有爱的形象深得人心。

3、CSR传递企业正能量

如今，企业社会责任越发受到重视，企业在履行好自身社会责任的同时，如何通过传播手段把自身的社会责任理念传播出去也是一门学问。

美通社的2016年新闻公关月历收录了近200个常见的国际性及行业性节日，很多节日也可以帮助企业进行CSR相关的活动，如3月28日的“地球一小时”活动。一起来看下面的优秀案例：

• 英利参与2015地球一小时，支持“能见蔚蓝”
  
• 重庆悦来温德姆酒店携手“地球一小时”活动
• 地球不插电 颐高11幢楼宇共同加入地球一小时行列
• 咕咚发起六城联动夜跑 响应WWF倡议 传递环保正能量

4、挖掘新的传播视角

围绕一些典型的周期性的事件来挖掘新的传播视角，可以帮助你的传播内容有别于其它以节日为主题的故事。传播内容完全可以从多个角度、不同方位展现。

例如，春节将至，很多超市都开始卖各种年货，如果你想向外界传播这些信息，但只是告诉记者：超市出售哪些年货？价格又如何？这样很难让记者提起兴趣。亚洲作物保护联盟（CropLife Asia）却另辟蹊径，注意到可以在“表达对农民敬意”上做文章。在新闻稿《CropLife Asia Encourages all to ‘Thank a Farmer’ this Festive Season》中向农民致谢，传达了其在食品安全和可持续发展方面做的贡献，正是因为农民的辛勤劳作，确保了节日期间食物的供给充足。新闻稿通过提供引人深思的研究数据，把传播主题与节日相结合，为记者提供了撰写热门新闻事件的新视角，并抓住了受众注意。

5、分享经验

及时提供有价值的研究成果和节日趋势也可让你的企业故事脱颖而出。例如，CareerBuilder（凯业必达，北美最大的招聘网站运营商）的新闻故事《 1 in 5 Employees Determined to Land a New Job in the New Year, According to CareerBuilder Survey》就是一个极好的例证。它分享了有趣的研究结果：在新的一年里，5名雇员中就至少有一名想要寻找新的工作机会，并及时为那些在新的一年里，想要跳槽的读者朋友们提供了建议。

6、添加多媒体元素

根据内容营销机构Uberflip的一项调查，86%的购买者喜欢视觉上更丰富、参与感更强的内容；企业也发现，在文本内容中加入视频以后，受众的参与度会有66%的增长。

举个例子，信息图表就是一个吸引受众注意的极佳的多媒体元素，并能激发读者主动在社交媒体上分享，通过好玩的信息图来辅助传播，把可视化和新闻结合在一起才有趣。一起来看“世界设计之都”（World Design Capital）在他的新闻故事《 Five New Ways to Spend New Year’s in Taipei》中，是如何运用信息图来讲述在台北欢度春节的5种新方式的。

为了帮助你在工作中发现新闻点、策划好内容，美通社独家奉上2016年新闻事件月历，预告接下来的一年内的重要节日、事件时间点！快快留存备用吧！

原文：6 Tips to Hook Your Audiences with a Holiday Tale

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