上头条！让企业新闻“Hold住”移动互联网

90.1%——这是CNNIC 2016年1月份新近发布的第37次中国互联网统计报告中提到的，中国手机网民的在全体网民中的占比数据。而其中，在使用互联网应用中，浏览网络新闻以82.0%使用率的高比重排名第三。
图：2014-2015年中国网民各类互联网应用使用率，来源CNNIC

图  2014-2015年网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率，来源CNNIC

对于广大网民用户来说，阅读新闻、获取新闻资源的方式近几年已经发生了翻天覆地的变化。几年前，大家看新闻，坐在电脑前，在几大知名门户媒体上根据自己的喜好浏览；如今，大家在任何碎片化时间里，拿起手机就可主动浏览，或是被被动推送新闻。所以，换个角度而言，如果你作为企业方，想主动发布和推广新闻，是不是要改变一下传统的思路，看看现在的内容要怎么做，才能更适合如今的移动互联网时代的传播？

首先，我们需要了解一下移动互联网上，新闻的入口都在哪里？通常来说，现在的移动设备上，新闻出现的路径可分为：传统的门户网站、专业新闻垂直网站；通信工具/社交媒体；新闻资讯类APP 三类。传统门户网站和垂直类网站目前多以PC版转变为适应移动平台的版本来展示新闻；通信工具/社交媒体中最火的当属目前的微信/微博/自媒体等，这类应用的新闻传播速度也不能小觑；最后一类，也是近几年快速崛起的“资深编辑”+“智能算法”相互融合的APP产品，以今日头条为例，致力于将用户“千人千面”的新闻资讯需求变为可能。

对于企业的新闻来说，除了发布在传统的门户网站、专业新闻垂直网站，同步被其移动版发布之外，我们需要重点探讨一下在如今最潮流的移动新闻客户端APP中，如果才能得到最优的发布效果。对于移动新闻客户端来说，从最开始的分类订阅发展至现在的个性推送——基于注册用户的关键词搜索和点击习惯大数据，利用强大的算法，推送给每一位用户个性化、且符合其喜好的新闻主页，并根据其意愿推送重点新闻。下图为这类新闻客户端APP的推送机制流程图。

图：新闻客户端APP的推送机制流程图

在每一个移动新闻客户端APP中，企业公关都希望自己企业的新闻能够上头条，除了企业自身发生的重磅新闻备受关注外，日常的新闻怎么才能上头条呢，特别是在这种“千人千面”的首页中，怎么能让智能分析系统“Get”到你呢？下面支三个招：

1、 广泛发布至不同的新闻客户端渠道

众所周知，虽然现在市面上的新闻资讯类的APP多达几十款，除了像今日头条、一点资讯、Zaker这类独立的APP，还有各大门户网站推出的新闻客户端APP，如搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、新浪新闻客户端、网易新闻客户端、凤凰新闻客户端等，每一款APP都聚集着广大的用户人群。基于用户习惯研究看来，一般的手机移动用户通常都只会长期使用1~2款新闻资讯类APP。所以，对于企业新闻传播者来说，在移动端上推广，选择越多的不同新闻资讯类APP，传播覆盖面、touch到的人群也会越广。

此外，现在的新闻客户端APP在日渐”三网合一“化，即PC版、移动版、APP版三端合一。门户旗下的新闻客户端发布之后，会直接同步至另外两个平台，并且在各大搜索引擎的新闻源中清晰可见，增加了搜索中的排名。所以，不能只拘泥于某一款新闻资讯类的平台。

2、 设置精准的关键词/TAG

针对新闻客户端的定制化推送，新闻稿中设置精准的关键词就变得尤为重要。很多人都知道关键词和SEO有直接关联，公司名称、产品名称都是企业公关人员最常设置的关键词。但在移动端中，不光需要考虑设置具体的关键词，还需要设置相关精准的Tag标签，在进行设置之前，需要考虑的是，这篇新闻最希望touch的受众是哪些群体，这些群体能否用某些热门或者常见的TAG标签所代表，如目标人群画像为“90后“、”极客“、”果粉“等。标签制定得越细化，新闻传播中在客户端里推送的相关人群也会越多、越精准，未来也会滚雪球似得得到越来越多的阅读和曝光，实现很好的长尾效应。

至于如何设置，一个非常简单的办法就是，将这些关键词和标签融入到新闻内容之中，便于机器算法的直接抓取；有条件的，当然可以直接在后台添加TAG标签。

3、 配图尤为重要

在新闻客户端中，比常规提及的“稿件标题要写好”、“文章长度要控制”等基础要素，一定要重点提出来的，就是新闻的配图。”无图无真相“这句话在互联网时代已经流传很久，在新闻客户端APP中，大部分首页排版都是“图+文“的格式，如果一篇高质量的稿件没有配图，在无人工干预的条件下，就会失去上首页的机会。另外，配图在移动阅读时代，也能更好的延长用户在新闻内容页面的停留时间，增加新闻可读性。因此，配图比在新闻PC时代更为重要。

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本文作者：Sasha Zhao 赵莎，美通社中国区Audience Development 高级经理，资深媒体/公关人士。

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