传统媒体新闻客户端陷绝境 七成用户量仅千人

2015年，新闻客户端可谓是遍地开花，各大传媒集团纷纷上线自家客户端，都想分一杯羹。

清博大数据发布的《中国新闻客户端发展报告》显示国内新闻客户端发展中存在的问题主要为：1. 产品设计雷同；2. 优质内容乏力；3.用户后劲不足；4. 市场红海趋势；5. 盈利模式模糊。

此外，报告还提到，全国的主流传统媒体新闻客户端数量达231个，形成“东澎湃，南并读，西封面，北无界，中九派”格局。传统媒体新闻客户端地域分布集中，北京、广东、江苏分别以26个、25个、15个，位列全国前三。下载量达百万级以上的新闻客户端数量仍属绝对少数。

根据新闻客户端自身公布的下载数据，下载量达十万级的新闻客户端数量为15个，万级为38个，而千级以下的新闻客户端达167个，占总体比重约为73%。

以地方媒体为主的传统媒体新闻客户端，尽管一定程度实现了“跑马圈地”的数量优势，但是在传播力、影响力、舆论引导力各方面尚未达到顶层设计要求及媒体布局预期。

上游新闻：定位还在摸索 6000万投资并未到手

2月2日，上游新闻宣布获得重庆文化产业投资集团有限公司6000万投资，用以推动重庆晨报全媒体集群转型升级融合发展。“上游新闻”是重庆日报报业集团着力打造的移动新闻客户端，其依托重庆晨报的采编力量，主打深度政经报道，同时提供生活资讯服务。

上游新闻app的内容提要中写道，“上游新闻，致力于解决用户获取信息痛点的移动互联网新闻品牌。”

至今，上游新闻已上线近三个月，其推出的重量级报道当属甘肃记者被捕案。上游新闻独家获取了兰州晨报“公开信”，并证实了这封《公开信》的真实情况。

然而，这些也没能说明转型，更不能说明如此就能“上游”。上游新闻2月初获得了6000万的投资。资本寒冬中的6000万可以算是天价的投资了。上游新闻的高层、重庆晨报副总编辑陈旭在此后接受媒体采访时却表示，“定位这个问题，我们还在摸索的过程”。

对于下载量这个问题，陈旭表示“还不方便透漏，但和我们的预期相差不大。我们自己做的统计日活用户是30K-40K之间，基本上算是及格。”此前，有媒体曝出，上游新闻客户端给下属员工定下了推广APP的任务，这个规定还附带KPI考核，规定到考核日期为止，如果未完成工作量，每差一个用户要罚款50元。由此看来，陈旭所说的“及格”难保没有“僵尸粉”。

陈旭还提到，“天时上，虽然大的方向说，各种各样的内容实际上是多了，但真正有价值的、好的内容其实还是短缺的。这次得到投资，其实也是对我们自身内容生产能力的一种认可。”

诚然，得到投资本算是一种认可。但如，何用这笔钱打造出更好看的数字才是刚需。

有分析文章认为，上游新闻的投资方重庆文化产业投资集团有限公司是去年6月29日成立的，当时的注册资本金是10亿元，是市级国有文化企业。“上游新闻”上面是重庆晨报，重庆晨报上面是重庆日报报业集团。报业集团转型、媒体融合正是重庆文投的核心投资方向。所以看起来6000万是给了“上游新闻”，实际上钱仍然在重庆日报集团手里，至于能实际分到多少钱给到“上游新闻”，那就得看“上游新闻”自己的造化了。

临近上游，还有前段时间成立的四川封面新闻客户端，2015年10月28日，四川日报集团与阿里巴巴集团正式宣布成立“封面传媒”，携手打造强调一个“个性化定制”的新型主流媒体。封面传媒一路大规模招兵买马，其主要产品形态为新闻客户端，但截至目前，该产品具体上线日期还未定。

猛犸新闻：官微仅9个粉丝 没有盈利模式

在上游新闻上线的前两天，河南大象融媒、《东方今报》联手打造的“猛犸新闻”客户端也正式上线。

猛犸新闻的介绍是：猛犸背靠河南广电，背靠大象融媒，采编队伍目前和东方今报实行报端一体，同时猛犸还有一个独一无二的优势资源，那就是涵盖了电视、广播、网站、手机电视等各种形态的飞象队。所有的飞象队员都是猛犸的撰稿人。

上线之初，新榜曾撰文称，在App Store中的排名中，澎湃和猛犸之间隔137名。时至今日，澎湃位列第6，猛犸新闻刚刚赶上前500名的门槛，两者之间隔了494名。

猛犸内部人士称，虽被寄予厚望，并没考虑盈利，也没有成熟的盈利模式，只以打造影响力为主，读者阅读以免费开放形式。

就盈利模式而言，被标榜为业界转型风向标的澎湃新闻的赢利状况也不容乐观。根据上海报业掌门人裘新的构想，澎湃模式是通过优质原创内容吸引流量，依靠海量用户来获取广告收入。

清华大学新闻与传播学院教授彭兰曾撰文指出，目前澎湃新闻并未在原生广告和优质内容输出方面获得利润。澎湃新闻也尚未实现报网融合过程中新媒体盈利模式的创新，其上线后获得的6000万元广告盈利完全无法支付约1亿元规模的运营成本，平时的运营费用仍需要上报集团的反哺。

猛犸新闻也开通了其官方微博，但是其官微至今未发布任何消息，微博粉丝数仅为9。不知是猛犸团队无心微博运营还是其他原因。虽说猛犸新闻是“微信公号‘时话实说’升级而来的客户端”，但一个庞大的团队不至于将官微弃之不理吧？这一粉丝数字实在是耐人寻味。

多数客户端投资不足 投资多用来交学费

复旦大学新闻学院教授张涛甫在《警惕新闻客户端泡沫》中指出，多数媒体的新媒体投资是用来交学费的，即是陪那些少数赢家玩的。

现在的新闻客户端红海中，陪客太多，赢家终究是少数。除了上述的一些少的可怜的“佼佼者”。

2015年末，各种新闻客户端可谓是扎堆上线，但整体而言，各个新闻客户端的影响力与其上线的日期具有正相关性，起早的鸟儿还是有虫吃。传统媒体的新闻客户端中，澎湃算是成功的了。但也只能称为精神领袖，原因无需多说。

日前，有消息称新京报将投资无界传媒，《新京报》社长戴自更与无界传媒执行总裁欧阳洪亮皆回应“双方正在洽谈”。二者的牵手无疑会给业界带来许多想像空间。即便如此，无界新闻至今留给人较深的印象也只有长江沉船的H5产品《大船》和无界新闻办公室遭卓达集团下属员工围攻两件事。新京报与无界传媒的合作究竟会有哪些变化，权且静候。

并读的这步棋到底能走多远，值得思忖。

九派新闻的“变故”虽有“当代新闻短史”之称，但其独辟蹊径的商业化思维，还是有点盼头的。纵观九派新闻网站和APP，除了转载的新闻信息外，九派每天都有一定数量的原创新闻。这些原创新闻，并不是深挖、追求独家，而是力求从宏观视野、时空维度对新闻事件的舆论反映、发展态势和未来走向进行搜集、分析和判断，可视化手段运用较多，设计方面较广。

昨日，湖北省委常委、武汉市委书记阮成发一行专题调研了九派新媒体平台建设情况。阮成发勉励九派大胆探索前行，迅速做大做强，朝着建成全国一流新媒体的目标努力奋斗。

速途研究院分析师侯长海认为，移动新闻客户端作为人们浏览资讯的主要载体，市场呈现出巨大的发展空间，随着越来越丰富和优质的内容输出，移动新闻客户端市场的较量将变得更加激烈。

来源：蓝鲸传媒

作者：傅婷