Uber品牌重塑，换了铜钱似的新logo

本文综合The Verge、Wired报道内容。

今天（2月3日）打开app升级你会发现Uber不仅发布了新版本的软件，还换上了新的logo。原来由字母“U”组成的黑白相间Logo不见了，取而代之的是一个彩色的环装图案，而且Uber的新Logo因地区不同，颜色上存在差异。

（Uber的旧、新logo）

这款logo一眼看上去似曾相似，我觉得有些像建设银行的logo，微博网友@少数派sspai认为有些像iShows TV的logo，你觉得呢？

（建设银行logo、iShows TV logo）

这个状似铜钱的新logo实际上是Uber团队精心设计过的，Uber CEO Travis Kalanick表示，“Uber团队花费数月时间，对我们所开展运营国家（中国、爱尔兰、墨西哥、爱尔兰、格鲁吉亚、尼日利亚以及其他一些国家）的建筑结构、纺织面料、风景、艺术、时尚、人物进行了研究，从而使新logo风格更符合当地用户理念，”

Kalanick认为，新logo看上去更接地气，更加严肃；而且新Logo有助于用户从远处辨识，特别是在一些小地方；此外，新logo看上去很大气，让人感觉Uber已经是一家成熟的公司。新logo摈弃了原来单一的黑白色彩元素，取而代之采用了柔和颜色，而且新logo的颜色会因地区不同而存在差异。

（分别为中国、印度、墨西哥、爱尔兰）

新logo其实反映了Uber的品牌重塑，“这里发生着一场变革，对于创始人和公司来说都是如此，”Kalanick认为品牌重塑也是创始人的重塑过程，“它们彼此是有关的。”

新logo还预示着Uber公司将拥有更丰富的业务，像如今Uber已经将业务拓展至了送快递，未来更多新功能将上线，这也让Uber变换logo一事变得更加说得通。就和乐视一样，当业务从做视频网站变成了做硬件联动软件的多重生态，因此logo也要从LeTV变成LeEco。

去年夏天，Uber组件了一个设计团队，打算从内部开始品牌重塑工作。一位名叫Roger Oddone的西班牙设计师从谷歌空降Uber负责新logo的设计，他一共提出了200个新的字体替换原有字体，最后将这200缩减至2个，并选择了字母“e”作为Uber新logo主体。

之后整个设计团队便开始围绕这个概念设计logo，过程中还参考了Kalanick的一篇博客，里面提到Uber的企业文化就是融合一切部分、元素，团队便将这个理念设计到了logo之中。

设计任务继续推进着，去年11月，团队中一位27岁名为Bryant Jow的年轻设计师提出，“我们不能以app为假设为Uber设计logo了，如今Uber已经不仅是一个app。”

他将Uber的各部分合并在logo上，每部分都代表Uber的一个产品，同时颜色会随着同步地区变化。Kalanick很满意这个设计，团队最终在今年1月19日最终完成了新logo的设计。

Kalanick认为新的logo更符合公司新的品牌策略“是为了我们的技术，以及我们所服务的城市”。

来源：虎嗅