Content We Love: 写有温度的文字 让新闻稿的热量提升两格
“Tell me a fact and I’ll learn.
Tell me a truth and I’ll believe.
But tell me a story
and it will live in my heart forever.”
这则美国谚语告诉我们，人们对于故事具有天然的好感，从儿童时代的睡前故事，到茶余饭后的趣事八卦，从遥远的《一千零一夜》再到微博、微信的热点话题转发。千百年来，无论听故事还是讲故事的人都乐此不疲。科学研究显示，人类在听故事的时候，大脑会受到刺激产生一种能够联想和共鸣的化学物质。
然而，每天浏览铺天盖地新闻稿的媒体记者是否能够在茫茫大海中发现你的与众不同？你是否雷打不动坚持用一本正经比新闻联播还要严肃的官腔播报企业大小动态，或者事无巨细一则优惠活动也要连续广而告之促使软文泛滥成灾。
没错，文字和内容的配合需要天衣无缝，彼此相映成辉。这么寒冷的冬天，如何让新闻稿自带温暖人心的能量，令读者如沐春风呢？
1. 满满的正能量
亮点：“一路平安.让爱回家”大型公益活动 — 26辆大巴车从北上广深四个城市出发，前往全国8个主要城市，送逾千名贫困外出务工人员和学生回家。彰显企业社会责任感。
讲故事元素：“摩托车大军”一员农民工回家的艰辛和危险；行程波折倒几辆火车和大巴的厨师师傅。
2. 巧用热点
亮点：全国关注的“超级寒潮”来临时，利用产品优势，与多家媒体合作进行实时直播，帮助大众第一时间了解动态。
讲故事元素：环卫工人傅师傅“有情怀的直播”；1818黄金眼记者大雪中省去摄像负担。
3. 消费者是主角
亮点：蓝牙智能定位，防止儿童走失，突出产品新功能和为消费者带来的安全感。
记住：好的品牌故事是让消费者成为耀眼的主角，而品牌或产品作为配角。要努力展示产品如何去帮助你的消费者节省时间和成本。
4. 接地气的语言
亮点：信息图：数据分析、图文并茂
语言：网络用语使用贴切，自带亲切感，如：“室内空气 一个大写的差评”、“行动被思想甩出好几条街”、“涨了姿势，依然没get核心技能”。
5. 温暖而美好的画面感
亮点：香港航空将成为首间及唯一营运香港至熊本直航服务的航空公司。另一吸引眼球之处是配图“萌萌哒”。
因此，一篇自我吹捧、内容无聊的新闻稿不会让你登上头版头条。你需要用见识深刻、能够让读者产生共鸣的故事来打动你的消费者。
更多“讲故事”准则，请查看：http://www.prnasia.com/services/distribute/guideline
作者：美通社高级编辑 Cathy Zhao
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美通社《新闻稿写作案例书》（PR Newswire Big Book）
原创文章，作者：赵晓晶，如若转载，请注明出处：https://www.prnasia.com/blog/archives/18339
赵晓晶 
