让新闻“动起来”的代入式传播

企业在做新闻传播时，面对以80后、90后为主的活跃互联网用户，什么样的传播方式更有有效，是众多企业公关人员都在思考的问题。一种常说常新的传播方式，在众多成功的企业公关宣传案例中，一直占据着重要位置，那就是让新闻“动起来”的代入式传播。

互联网时代的企业新闻传播，早已经不再是“王婆卖瓜自卖自夸”的宣传了，面对越来越精明的消费者和越来越高端挑剔的受众群体，企业的新闻传播方式也应具有针对性。尤其以80、90后为主的年轻、受教育程度高、精明的消费群体，他们不喜欢企业的说教式公关宣传，反而能够让新闻“动起来”的代入式传播更容易拉近与这些消费者、受众的距离。企业在赢得消费者口碑的同时，还可以借大众传播的力量更加广泛的进行企业宣传，正所谓“他山之石可以攻玉”。

何为代入式新闻传播：简而言之就是体验式宣传，让受众、用户体验企业的产品，企业进行传播，从用户的角度进行二次传播，再借由体验用户的交际圈进行多次传播。

在美通社的新闻中，不乏优秀的代入式传播的新闻稿，以《亲宝宝TV版首发 让爷爷奶奶打开电视看宝宝》为例，该篇新闻以TV应用在老人群体中的使用为切入点，通过电视看孙子照片，解决了思念儿孙却不会使用智能手机的困扰。通过体验，不仅让老年人了解产品的应用，更通过年轻爸妈的传播与分享，在该用户群体中获得良好口碑与宣传。同时，该篇新闻在媒体平台中也得到广泛的传播。

科技产品的体验式新闻，要注重用户交互，赢得年轻用户的心。这种体验可以利用网站、微信、微博，让年轻用户成为参与者，透明式，开诚布公的体验分析、评价产品的优势与不足，不仅能给到企业针对性的建议，同时还能给企业进行二次传播，以及多次传播。

除了科技3C等类型的企业传播，其他类型针对消费者的行业新闻，如旅游，美食等都可以采用这种让新闻“动起来”的代入式传播方式。如美通社新闻：《老北京新吃法 “伙力食”邀大家品味最正宗“京味”》

该篇新闻邀请了网友参与品尝，透明化的将网友的各种评价、分析一目了然的展示出来。这种新闻生动有趣，网友参与度高，读者爱看，媒体易于传播。恰逢新年时节，传播方式具有针对性，新年期间在微博、微信、客户端上“伙力食”都成为热搜词汇，该篇新闻也取得良好的传播效果。

当然，代入式新闻传播比较具有针对性，对于3C、B2C类企业产品宣传的新闻传播更具有代表性。让新闻“动起来”，也就是让读者用户动起来，有了活跃的用户才会产生广泛的传播。企业新闻传播也要个案个例分析判断，只有准确定位，找到合适的传播方式，才能获得良好的新闻传播度和美誉度。

作者：美通社媒体拓展部  Emily