宝洁将全球公关代理商压缩至五家

宝洁公司从去年四月开始的“全球公关代理商大整合”终于有了结果，全球五大集团几乎见者有份，赢家包括宏盟集团旗下的 MMK+、阳狮旗下的明思力集团、蓝标集团旗下的 Citizen Relations、埃培智集团的 DeVries Global 以及 WPP 旗下的伟达公关。

从2014年宝洁公司宣布削减广告营销费用之后，在去年四月宝洁公司宣布将开始重新审核公关代理商名单，来支持公司旗下的四大业务板块，分别是美容时尚；婴儿、女性和家庭护理；织物与家居护理；以及健康与个人理容。 此次的“名单整合”也被看做是“省钱”策略的后续动作。

宝洁公司首席品牌官 Marc Pritchard 表示，“在有些国家，宝洁旗下的主要品牌会由一些独立或本土公关代理商负责，例如印度的 Madison 公关，中国的埃特内容整合传播以及英国的 Talk 公关。 今后，宝洁在亚洲、南欧、印度、中东以及非洲地区等地区也会继续与一些小型的独立本土公司合作。”

“此次重新整合代理商名单也是为了在增强宝洁品牌建设能力的同时推动品牌的创造力，而这恰恰需要最好的公关合作伙伴的帮助。所以我们一直在做的事情，就是筛选并确定出我们的最佳合作伙伴，升级并巩固我们的名单。而此次选出的五家代理商，分布在世界各地，这对宝洁来说也是非常重要。”他补充道。

此次宝洁“整合”了代理商名单，但并未彻底“颠覆重组”其代理商队伍，而此次任命的五家代理商其实早在之前就已经拿下了宝洁的多个客户。

宏盟集团旗下的 MMK+， 旗下包括负责美容与护发品牌的代理商 Marina Maher Communications ，以及凯旋公关、福莱国际和 Porter Novelli。

明思力集团曾为宝洁旗下的护舒宝打造了著名的#LikeAGirl 全球营销战役，此前他们还曾负责其他业务单元，比如家庭健康护理。蓝标集团旗下的 Citizen Relations 则曾与 Old Spice、帮宝适等品牌有过合作。

伟达公关则负责宝洁旗下一些男士护肤品牌，还曾为其打造过奥运会的项目。埃培智旗下的 DeVries Global 此前则负责美容、护发以及家庭护理品牌。

来源：麦迪逊邦