美国雅虎评选2015全球五大领域创新公关案例

1月5日，美国门户网站雅虎最新评选出了2015年全球五大领域创新公关案例。汽车领域迈巴赫、奢饰品品牌爱马仕、高端家电行业卡萨帝等五大全球品牌入选，一时成为全球各大行业关注的焦点。本次入选的来自五大领域的创新营销案例如下：

1、汽车领域：迈巴赫借势营销 精选领袖级“代言人”

2015年10月29日，迈巴赫第一时间借 “德国总理默克尔访华，李克强邀请其至黄山旅行”事件造势，借助中国“迎客松”的文化深意与迈巴赫品牌创新理念实现融合，彰显目标车主对于显赫社会地位的追求。

2、奢侈品领域：爱马仕匠心设计 亮相自然博物馆

2015年2月份的上海自然博物馆中，爱马仕以皮革为设计元素打造的橱窗惊艳世人。在科技为王的时代，爱马仕这一秉承传统手工艺的奢侈品品牌，以崇尚生活品质、热爱匠心工艺的高端消费者为精准定位，为消费者展示了来自手工艺世界的魔法。

3、服务领域：阿联酋空姐空降足球场引爆现场

2015年10月，葡萄牙里斯本卢斯球场，惊现阿联酋航空空姐，以演示乘机安全须知的方式为观众演示赛前安全须知，集中展示了阿联酋航空品牌形象。

4、高端家电领域：卡萨帝走进EMBA打造精准营销

2015年，高端家电品牌卡萨帝与顶级EMBA开展跨界合作，在高端家电领域实现了首次以用户需求为本的精准营销颠覆性尝试。2015年，卡萨帝先后进驻北大、港大、中南财大等高校EMBA课堂，与EMBA学员开展跨界交互，在以EMBA精准人群为代表的高端消费者间开展了一场针对于精英群体的高端家电市场需求调研。

5、快消领域：可口可乐锁定新兴市场 送“可乐流量”

2015年，可口可乐在巴西市场打造了一次“为手机注满‘可乐流量’的精准营销活动，将目标锁定在新兴市场那些热忠移动设备和免费Wifi年轻人身上。参与用户拿手机靠近贩卖机时，手机上会显示注满“可乐流量”的画面，而用户也可获得20M的免费流量。

市场专家表示，现在的企业营销早已不仅仅提留于产品叫卖，精准地协助品牌制定和修正针对于特定人群的产品、品牌、市场策略成为当下重点。纵观2015年，爱马仕、卡萨帝、可口可乐在内的全球品牌纷纷由传统制造业模式转向以跨界联合为主的精准营销模式，与用户真正建立起了一种主动的体验式交互，这对全球企业拥有极高的借鉴价值。

来源：21CN综合