大众换口号，“打死奥拓”将成为历史

拜仁慕尼黑球星托马斯·穆勒（Thomas Müller）加盟录制的最新大众广告宣传片中，片尾并未出现长期以来大众惯用的广告标语“Das Auto”（相当于英文“The Car”）。由此可以推断，这条标语将被大众停用。

随后大众汽车官方也向媒体证实称，这条已有9年历史的广告标语将逐步淡出。大众汽车一位发言人表示，虽然并没有声明“Das Auto”将遭到彻底弃用，但在今后的大众广告宣传短片中，该标语不会同大众车标一起出现。不过，目前在大众汽车官方网站、Youtube、Twitter官方账号上，仍然可见“Das Auto”字样。

该发言人称：“未来无论我们的LOGO车标出现在哪里，都会和新的品牌宣传口号Volkswagen（大众汽车）相伴而行。新标语将在全球范围内分阶段推出。”

从上周起，大众汽车集团2,000多名管理人员参加内部会议，讨论协商新的标语口号和宣传行动，旨在重塑大众汽车的品牌形象。

不过大众更改宣传口号这样大事件并没有引来业内人士的惊讶，反倒有不少人认为这是理所应当的事情。分析人士指出，“Das Auto”的宣传语充满了自负情节，而这样的情绪在深陷丑闻和财务危机的当下并不适用，大众需要以更加谦卑的姿态重新出现在全世界用户的面前。

信息来源于《德国经理人杂志》，麦迪逊邦编辑整理

延伸阅读

“Das Auto”出现在2007年，乃是今年下台的前CEO马丁·文德恩（Martin Winterkorn）所推出。

在“Das Auto”之前，大众汽车的全球广告语为“Aus Liebezum Automobil”（等于英文“For the love of automobile”，源于对汽车的爱），在中国市场的宣传口号则是“中国路，大众心”。2007年文德恩接替毕睿德上位，为了更新品牌形象，在当年法兰克福车展推出新广告标语“Volkswagen-Das Auto”。

根据文德恩解释，只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业，才有权自称掌握汽车真谛，成为汽车的象征，正如纸巾行业的Tempo和可乐领域的Coca-Cola。简明扼要的“Das Auto”，背后却是大众的自负和野心。

而在大众最大市场中国，“Das Auto”被一些消费者根据发音戏称为“打死奥拓”，分析人士认为这种戏谑是对大众满满自信的一种讽刺。