从不做social的苹果也破天荒到微博投广告了

最近，细心的人已经发现了，微博的顶部通栏上，惊现苹果Apple Music广告。

为什么说这件事值得一提呢？因为作为智能手机市场毫无争议的领头羊，苹果以往只在电视等传统媒体投放广告，苹果甚至都没有在Facebook和Twitter上开通官方账号。至于这次微博上的广告，更是他们首次在国内社交媒体投放广告。

苹果作为一家老牌企业，几乎没人会质疑它的营销能力，当然也有人说，苹果最好的营销就是它的产品。但是不能否认，苹果在乔帮主时代的几部电视广告片早就成为经典。即使是如今的库克时代，苹果的电视广告也依旧堪称精致完美。另外，苹果每次的新品发布会，全球瞩目，更是堪称一部全球范围内免费投放的广告。

但是，话说回来，与其说苹果在social上存在短板，不如说苹果一直放不下高冷姿态，不愿在社会化营销上投入太多。直到库克上任，也许终于意识到了大势所趋。

去年下半年开始，库克等苹果高管，iTunes、App Store等明星产品相继开通了Twitter、Facebook等社交媒体账号，随后App Store Games等也落户Twitter，苹果的营销理念悄然发生改变。

到今年上半年，库克更是开通了个人微博账号，亲身投入了微博营销中，到现在为止已经拥有超过77万粉丝。过去半年内，新iPhone发布、苹果手表发售、苹果店开业等大事件，在库克的微博上都有所体现。

过去三个季度，苹果大中华区营收增幅分别为71%、112%、99%。最近一个季度，苹果大中华区在整体营收占比已经达到了24.3%，仅次于美国市场的42%。毫不夸张地说，中国市场的表现，直接影响到了苹果的业绩和财报。而social在中国的蓬勃发展，则让苹果意识到它必须有所作为。

根据微博最新的财报数据来看，日活跃用户突破1亿，月活跃用户2.22亿。不可否认，微博仍是企业营销必争之地，依然具备企业营销价值的不可替代性。

单从手机行业来看，更是竞争激烈，小米首当其冲，5年时间，小米从零开始，做到国内智能手机出货量第一，几乎完全依靠社会化营销。魅族、锤子、一加等手机品牌的一夜成名更是和微博脱不了关系。苹果面对的局面是，国内手机品牌在social上已经领先了太多，市场和关注度已经几乎被瓜分殆尽。

不久前，微博发布2016年广告战略，可以明显看出，明年将是社交广告特别强调精准投放的一年。微博还将推出视频信息流广告等多种新形式，并且进一步加强原生广告的占比。

苹果微博广告试水，只是一次投石问路，选择了相对保守的顶部通栏广告。相较于小米、魅族、OPPO等国内手机品牌玩得风生水起的social形式，初来乍到的苹果确实逊色不少。但是，苹果作为影响力最大、市场份额最大的手机品牌，依然是所有手机厂商甚至所有企业的风向标。未来，必然会有越来越多的外来品牌意识到，微博已经成为在华推广不可或缺的重要渠道。

来源：微信公众号 企业新榜（ID:newrankco）

作者：张骏