对新闻客户端市场的七个判断

1、好消息是，移动新闻阅读作为基础应用，属于大众需求。

三个数据：网络新闻的用户规模5.5亿，网民使用率83.1%，手机网络新闻用户规模为4.60亿，增长率为10.6%，网民使用率为77.4%，网络新闻都是仅次于即时通信的第二大网络应用（CNNIC今年6月的最新报告）；54.9%的用户把移动新闻应用作为获取新闻的主要渠道（企鹅智酷的调查）；新闻客户端在智能手机用户的渗透率为64.5%，而且持续增高（速途研究院的报告）。

因此，移动新闻应用是大众需求无疑。

2、坏消息是，移动新闻应用的需求并不强劲，每用户一个新闻客户端足矣。

两个数据：64%的19岁及以下用户只有1个新闻类应用（企鹅智酷调查）； 人均安装1.4款新闻资讯类应用，平均打开1.1款（TalkingData数据）。

这说明市场虽大，但重叠度太高，导致过于拥挤，大家都在抢用户屏幕上仅有的那个位置。

3、从行业格局看，寡头垄断已然成型。

这种类型的市场容易出现寡头垄断的格局，事实也是如此。

选择几个排行来看：比达咨询6月数据，按2季度累计用户市场份额，搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条、新浪新闻为前五； 信诺数据8月数据，按月度覆盖率，腾讯新闻、今日头条、网易新闻为前三； 易观智库8月数据，腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻为前三；TalkingData10月数据，腾讯新闻、今日头条、Flipboard、搜狐新闻、网易新闻为前五。

综合各方数据，腾讯新闻和今日头条目前优势较大。即便是准第一梯队的网易新闻客户端，6月份全平台用户数已经有3.6亿，月活跃用户为1亿。对比4.6亿的手机网络新闻用户规模和1.1款的人均打开新闻资讯类应用来看，市场已经被寡头们瓜分殆尽。

4、 推广难留存亦难，新进入者很难再有机会。

新进入者能把前几名拉下马并取而代之吗？几乎没有可能。

首先，新闻类应用的忠诚度很高。根据Flurry的报告，新闻类应用和通讯类应用是唯二“高使用频率-高忠诚度”的应用类别。

其次，用户习惯已经基本养成。根据comScore数据，美国65%用户不会每月下载新的移动应用，在中国情形应该类似。

最后，寒冬将至，流量稀缺。直接饮用纯银的分析：“今年以来，随着流量分发渠道本身的增长停滞，用户行为固化这个大趋势(分发能力下降)，以及更多广告主进场，僧多粥少，App推广的流量获取成本已经升到了‘恐怖’的地步。我悲观地说一句，这个变化将会摧毁互联网创业潮。什么资本的寒冬，都比不过流量分发的寒冬。最后只有流量亲爹的亲儿子得以存活。”

毫不意外，新进入者想挑战大佬新贵们的地位，难。

5、媒体系起了个大早，赶了个晚集。

移动新闻应用按出身可分为门户系（腾讯、网易、搜狐、新浪、凤凰）、原生系（今日头条、一点资讯、Zaker、Flipboard等）和媒体系。媒体系照例起得够早，2009年10月南方周末推出iPhone客户端，2010年4月ChinaDaily推出客户端。随后现在的腾讯新闻（2010年）、网易新闻（2011年）、今日头条（2012年）、一点资讯（2013年）才先后加入。这情形很像15年前新闻网站那一波。2000年左右，新闻网站作为互联网较早期的拓荒者，面对的对手还不强大。新浪 、网易 、搜狐三家刚刚上市，没有形成气候，BAT还远在视野之外。所以经历了风吹雨打之后还算留下了一些火种。而眼下这波力量太过悬殊，大佬们资本催熟、技术驱动、强势推广之下，媒体系毫无还手之力。

6、媒体系新近的红火只是虚假繁荣。

眼看着移动新闻应用成为媒体标配，但多数陷入沉寂，没想到又起了一波新热潮。自澎湃起，媒体背景、网络原生的媒体品牌如雨后春笋涌现，完全不是寒冬景象。澎湃新闻、热门话题、并度新闻、九派新闻、无界新闻、封面新闻、上游新闻、猛犸新闻、交汇点……报业或广电左牵政府、右攀资本，开发了新的玩法，这一模式想必很快会普及到全国各地。这些品牌因何而来，Mediahaker 在《封面新闻们因何而来》中已有论述，无非媒体、政府、资本各有所图。若以诛心之论，最近几家颇有“动机不纯”嫌疑，玩概念、无诚意、上峰要求、政绩工程、不以用户为起点和归宿……有沦为自说自话、自娱自乐、自欺欺人的危险。毒舌是因为不希望看到还没升起就破灭的泡沫。我曾对澎湃新闻所做评价：在这个时代要开创一个网络新闻的原创品牌，堪称壮士，值得尊敬。

（类似的五绝五岳当不得真）

7、小而美仍有机会。

和寡头们正面交锋，做大而全的综合新闻应用显然并不明智。小而美仍有机会，人为巨石，我为细沙，市场空间是可以开发的。但看看上述媒体系新闻应用，自澎湃以降，除了新闻内容同质之外，又在大数据、智库、一带一路等热词上“撞理念”。拥挤而混乱的数字媒体世界中，得专注自身优势、传达清晰形象才行，要告诉用户“你是谁，你能够提供什么服务，你能够创造什么价值”。不少新闻客户端切分垂直市场，做得有声有色。比如浙江新闻按地域切，主打本土化、工具化；华尔街见闻按领域切，强调速度；好奇心日报按领域切，调性鲜明。 关键是要在精心选择的领域实现恰到好处的野心，这才是生存之道。

作者：王武彬

来源：MediaHacker