谷歌退出中国后 搜索广告每年损失50亿美元

2010年谷歌将服务器由中国内地搬到香港，尽管放弃了内地搜索市场，但是明显没有真正放弃中国内地庞大的用户群体。

日前在北京举办的TrenCrunch国际创新峰会上，谷歌母公司、Alphabet执行主席施密特(Eric Schmidt)公开表示，他此次来到中国的目的之一是希望能够和中国政府保持沟通，希望Google能够为中国提供服务。

如果说之前有关Google即将回归中国内地的消息还只是传言，那么此次施密特的表态无疑相当于谷歌自己证实了传言。而就在此几天前，谷歌的联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)也表示，谷歌在重组成为一家控股公司之后，一些子公司或许可以先于其他业务重返中国市场。

搜索广告每年损失50亿美元

重返中国对谷歌来说并不是一时兴起。今年4月，谷歌被爆出自2012年大量注册域名后再次注册多个与Google Play、China有关的域名。紧接着， 一幅与中国国旗图案相融合的 Google Play 图标在拆解新版 Google Play.apk文件时被发现。虽然谷歌没有正面作出回应，但是接着和华为的合作让这场传言愈发甚嚣尘上。到此次施密特首次代表官方发声，谷歌意图返回中国内地市场已经板上钉钉。

2010年谷歌将服务器由内地搬到香港后，在内地仍保留了约500人的团队继续负责技术开发和广告销售。据了解，尽管放弃了搜索市场，但是谷歌没有真正放弃内地庞大的用户群体，仍然利用谷歌的搜索引擎平台为内地企业投放面向国外市场的广告营销。2014年，谷歌在中国的广告收入达到了12亿人民币。

这样的成绩单独看起来还不错，可是如果计算一下中国在全球搜索引擎广告市场上的营运份额，谷歌的损失可谓惨重。市场调研公司eMarketer在今年4月曾估算了谷歌这一笔损失。eMarketer调查统计的数据显示，2015年全球花在搜索广告上的投入将达815.9亿美元，其中中国将达到149亿美元，中国已经成为仅次于美国的全球第二大搜索广告市场。

同时， eMarketer预估中国广告市场今年的增速将为32.8%，约为全球平均增速的两倍。而在2009年，谷歌在中国搜索引擎市场的营收份额已经达到了33.2%，也就是说，那场出走导致谷歌仅在内地市场搜索广告上的损失一年就已经相当于50亿美元。

逐渐失去对安卓系统的控制权

对于谷歌来说，出走中国内地市场带来的损失还不仅仅是PC端。从投资开发安卓操作系统伊始，谷歌就一直致力于基于移动端的生态打造。

谷歌对安卓系统的完全开放一方面带来了巨大的用户群体，另一方面也导致整个安卓生态化系统的碎片化现象非常严重。根据2015年8月的最新数据，目前全球基于安卓操作系统的设备已经超过了2.4万种。也就是说，虽然安卓的浮动用户将近10亿人，谷歌却逐渐失去了对安卓系统的控制权。

在接受《中国经济周刊》采访时，谷歌技术开发推广部大中华区主管栾跃表示，安卓平台上的碎片化问题在中国市场最为严重。

根据谷歌内部人士的表述，国内所有的手机厂商和各个移动设备厂商都在使用安卓系统进行新产品的开发和进行设备的创新，但是在中国的安卓系统中却删去了谷歌提供的互联网服务及开发应用，取而代之的是生产商自己或第三方应用软件。也就是说，谷歌在中国这个几乎是全球最大的安卓市场既没有办法通过了解数据掌握整个生态环境，也没有办法从付费软件上获取任何收益。

“从中国的三大移动运营公司的手机，到华为、联想、小米、步步高等等众多中国消费者们使用和熟悉的智能手机，他们的成功无不获益于直接采用开放型和开源代码的安卓操作系统。但是整个中国安卓市场却缺乏完整的谷歌生态系统。没有谷歌的各种服务和完整的生态系统，手机和硬件设备商们就没有了遵循谷歌所倡导的兼容性的动力。”栾跃表示，这样的情况损害了应用开发者和消费者双方的利益。

栾跃对《中国经济周刊》记者表示，如果Google Play在中国可以运行，那么它的结算、开发者账户管理、用户数据分析等功能对整个移动生态系统，从开发者的应用发布的方便性，到消费者的安全利益都是有巨大好处的。

应用商店Google Play 打头阵

虽然目前还没有变成现实，但是谷歌放弃熟悉中国内地市场的Google搜索，选择让应用商店Google Play打头阵探路的消息已经板上钉钉了。尽管Google Play作为谷歌掌控安卓生态的入口具有战略性的意义，但是对于其能否顺利进入内地，之后又是否能够如谷歌所愿开启进入中国内地市场的良好开端，业内人士并不看好。

“对于谷歌来说，进入中国内地市场，能否放下身段加快其本土化进程很重要。”一位谷歌前员工告诉《中国经济周刊》记者，“其实即使谷歌在国内的巅峰时刻，也始终没有完全适应中国的社会环境。这与谷歌本身的理念文化是有关系的，但是一旦谷歌考虑重回中国内地市场，就一定需要根据实际情况来制定运营及产品开发战略。”

目前国内在安卓应用市场上已经形成了百度91、360手机助手、豌豆荚等应用商店，本就已经拥挤不堪，再加上国内用户的使用习惯，谷歌想要轻易分一杯羹并不容易。此外，谷歌在国内的认知度和影响力也在随着其退出内地时日的增长而减弱，“尽管谷歌是安卓的‘亲爹’，但是大部分用户其实并不了解这一点。”上述人士说。

尽管如此，谷歌仍然在一步步筹划未来在中国安卓市场的布局，已经传出了与中国品牌手机厂商洽谈的消息。对于开发者们来说，更看重的则是如果Google Play可以获准在内地运营会带给他们的机会。目前国内安卓应用商场并不透明，近乎一个没有规则的乱象，很多应用商店的运作也并不透明，一旦Google Play可以进入内地，那么一定会给现有市场带来不一样的影响。

来源：中国经济周刊

作者：张燕