“三维度”写好企业新闻稿

每年的“双十一”，各大电商卯足了劲儿互相较量，消费者释放积攒多时的购物需求，媒体和VC则趁机观察行业趋势。电视、电台、报纸、杂志、户外、微信、微博、门户、网络视频、移动端，只要有关注的地方，就充斥着“双十一”的信息。很多企业希望能在双十一期间把握住造势预热高潮，提高品牌影响力，实现业务大幅度地攀升。然而，对于大多数企业来说，要提高品牌的影响力，使用户对品牌产生信任乃至依赖，离不开“接触-认识-认知-认可”这一细水长流的过程。新闻稿发布就是提高品牌曝光度非常重要的一环。

从企业新闻稿发布的渠道来讲，新闻稿首先到达的受众是媒体记者，其次则是所有接收到媒体报道的目标受众。那么，如何写新闻稿，才能让企业新闻从媒体记者到达终端受众畅通无阻？本文建议企业关注新闻稿写作三维度，写出有高度、有深度、有温度的企业新闻稿。

有高度

1、攀高枝：紧跟和企业相关性强的国家、省、市发展战略

都市类新闻媒体的记者在报道社区新闻的时候，经常提到要提升新闻的高度，让小活动具有新闻报道的价值和意义。或者与大政策搭上关系，或是在细节中延展出关键信息，都是屡试不爽的技巧。这种方法同样适合用在企业新闻稿的价值提炼方面。

作为一家技术导向型行业垂直的大型跨国公司，TUV南德意志集团就抓住德国总理默克尔访华提出的中德两国将推动“中国制造2025”和德国“工业4.0”携手、“中国制造”同“德国制造”合力，拓展战略性新兴产业合作等议题，发布新闻稿《TUV献策中德产业转型升级》。TUV南德意志集团管理委员会主席施特克芬博士（Dr. Axel Stepken）从专业的角度解读中德两国政府政策的共同点、差异点以及两国以后可能合作的领域，包括“一带一路”等。在解读国家大政策的段落之间自然融入TUV南德的业务介绍以及在两国合作中所扮演的角色，非常好地将国家大政策具体、细化到了公司执行的层面。

当然，在“攀高枝”的时候一定要将大方向政策与企业新闻的相关性进行充分比对，同时充分考量大政策的应用是否会使对企业新闻增值，切忌好高骛远，在新闻稿中呈现太多“虚、大、空”、与企业并不相关的信息。

曾经就有企业在写“专利技术获认证”的新闻稿时，完全没有提及专利技术在产品上的应用以及对产品效能的提升等具有新闻看点的内容，而是花了很大的篇幅在讲“中国智造”的概念以及中国民众集体信心不足的问题，结尾又转而谈专利的重要性。新闻稿看似“高大上”，实为“败絮其中”，媒体的转载率也并不理想。由此可见，缺乏有力的内核支撑，企业新闻稿也很难有好的发布效果。

2、拾人牙慧：通过引用消息来源的方式来加入主观价值判断

中国古代有一成语叫“拾人牙慧”，比喻拾取别人的一言半语当作自己的话。古人看来，写文章说话的时候拾人牙慧并不足取，但用在新闻稿写作上却恰得其所。企业新闻稿行文要求遵循新闻写作客观性的原则，不宜加入过多的个人观点，然而借用权威人士之言就能够实现有效的价值判断。

《威尔士食品和饮料生产商期待开拓中国和亚洲市场》一文中，正是借威尔士农业和食品部副部长 Rebecca Evans以及参展商代表威尔士中部的瓶装水公司负责人的之口，用不同的声音点明威尔士企业参展的目的和意义——“中国和亚洲市场是威尔士生产商非常重要的出口目的地，因此让我们的生产商进入和锁定该地区，显得至关重要。”、“我们仍然认为参加像中国–环球食品及酒店设备展览会这样的高端活动具有很大的价值。来自中国乃至亚洲各地的买家都会来参观，因此这里的机会能让你的业务走上一个新高度。这些都是能为活动新闻稿加分的新闻亮点。

《宝龙地产成功发行2亿美元优先票据，获4倍超额认购》一文也两次用宝龙地产总裁许华芳先生的直接引语，分析了宝龙地产美元优先票据成功发行的原因以及企业未来的发展战略，为业界提供了有价值的借鉴。

有深度

1、数据说话：通过开放式或企业内部的统计数据发现前瞻性新闻点

中国记协网在《新闻传播中如何让沉默的数据说话》一文中举了两个显著的例子，一个是谷歌研究人员对于某一地区流行性感冒发生前的预警研究；一个是国内外多家机构都已经开始尝试的旅游热点地区人流量集中度的预警和控制。这两种数据研究方法实际上都可以有效转化为媒体人新闻发现的手段，企业PR同样可以借鉴。

《懒人听书稳居行业第一，移动音频市场格局明显》一文援引“2015年第二季度中国主流移动音频APP用户渗透率”以及“2015年7-10月移动音频应用Top10 ”等数据表格，用量化的数据得出定性的判断——“懒人听书的用户渗透率、用户启动频次、用户使用时长等多项指标均绝对优势领先同行，稳居行业第一”以及行业前瞻性的判断“国内移动音频总用户规模已达到8.6亿，有移动音频已成为人们最重要的休闲娱乐应用之一。”

《途牛今年赴塞班出游人次近两万 稳居市场首位》一文就援引马里亚纳观光局、途牛旅游网预订数据以及《2015上半年在线海岛游报告》等研究数据，挖掘大数据中呈现出来的旅游市场上海岛游的趋势发展，一切用数据说话，大大提升新闻生产的效率和价值。

2、搭顺风车：通过配合热点议题发布新闻稿，提炼有影响力的行业观点。

今年6月，一直以来发展迅猛的互联网金融行业频现“提现困难”危机。e人e贷抓住这一热点，发布新闻稿《e人e贷总经理：为何6月P2P平台“提现困难”频出》。新闻稿开篇以央视以及银监会发布的信息为互联网金融前景定调。笔锋一转又直指此背景下频现的“提现困难”的现象。再从行业的角度解析了“提现困难”出现的关键原因——“平台自身实力不够”、“建立资金池为自己或相关企业进行融资输血”以及“劣质借款人导致项目逾期”，是一篇非常有行业高度的文章。

有温度

1、关注公益：诠释企业社会责任感和人文情怀

一个企业获得受众的关注和认可，不仅和其产品或服务本身有直接联系，还有企业在精神文化层面所表现出来的东西。如果一家企业能通过对公共公益性事业的关注或是健康生活方式的引导，把品牌融入消费者心里，这样的企业，就能够生产出一些有温度的企业新闻稿。

针对全国各地接连爆出的校园“毒跑道”事件，TUV南德意志集团做了《TUV莱茵检测认证为孩子铺设“健康跑道”》的新闻稿发布，指出劣质材料和不规范施工乃毒跑道根源所在，并以第三方检测平台的身份，提出可对塑胶跑道进行全方位检测，助学生远离劣质跑道。在2015年香港婴儿用品展在香港会议展览上，TUV南德意志集团专家团队又现场分享关于儿童安全座椅的最新国际技术信息，与企业探讨产品质量安全要求，履行保护儿童义务，为儿童安全快乐出行保驾护航。文中也提出企业“在重视质量与效益的同时，更加要承担起应有的社会责任，研发有质量保证的产品，树立自己的品牌与提高客户忠诚度。”这两个例子都充分地彰显企业的社会责任感和人文情怀。

作者：美通社媒体拓展部 June Chen

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