美通社全球副总裁分享新媒体传播发展趋势

5月19日，美通社成都办事处将迎来开业一周年。8日上午，美通社全球副总裁鲍勃.塞勒尔（Bob Seiler）来到成都，并在今日下午接受四川在线记者专访。专访中，鲍勃.塞勒尔回顾了美通社进入四川市场后的发展情况，并针对四川企业如何利用新媒体进行更有效的传播给出了自己的建议。

回顾 入川一年看好西部未来

去年5月19日，美通社成都办事处正式开业。这是美通社自2002年进入中国大陆市场以后，相继在北京、上海、深圳开设办事处以来，在中国大陆开设的第四家办事处。该办事处的成立，也标志着在中国日益开放的西部市场首次出现一家全球性的企业信息发布机构。

作为美通社在中国落下的第四颗棋子，鲍勃?塞勒尔表示，当初之所以选择成都，是因为被成都快速的发展所吸引，也是对整个西部地区前景的看好。他同时强调，从目前的发展来看，成都办事处将来可能不只是辐射西部地区，更是其全国战略发展中极为重要的一步。

回顾入川一年来的发展，鲍勃.塞勒尔十分满意成都市场的业务进展。他透露，一年中，美通社成都办事处协助了10余家成都企业及政府机构，成功亮相美国纽约时代广场（Times Square），同时，也协助了近30家本土企业进行海外宣传，其中包括4到5家政府机构。

建议 新媒体将助力中国企业海外传播

随着西部大开发第二个十年的深入推进，以及全面开放的国际化现代化市场，在外企相继涌入成都的同时，成都本土企业也纷纷将目光投向了海外，以期获得更广阔的市场空间。但中国企业出国之后，在企业传播和营销服务方面，该如何避免水土不服呢？

对此，鲍勃.塞勒尔也给出了自己的建议。他认为，走向海外第一步，中国企业首先要深入地了解海外的当地市场、当地的目标客户群和当地媒体特性。他以美国市场举例，“在美国，在传统媒体之外，7成以上的读者越来越习惯于通过线上媒体和社交媒体，诸如搜索引擎、博客和推特等媒介获取信息，这就要求企业在传统传播渠道之外，要注重新媒体的读者阅读习惯”。

他随手拿起自己的Ipad，向记者展示了一个品牌的推广页面。在这个页面中，除了顶端的视频宣传片，以及文字介绍之外，还在右侧有相关链接和图片展示。手指滑到页面底端，一键分享至各大社交媒体的链接也非常全面。

鲍勃.塞勒尔同时也强调，基于多年的资源积累，传统媒体依然是一块不容忽视的领域。因此，他建议，中国企业在海外进行品牌传播时，于传统渠道之外，务必要更多地重视新媒体的应用。“推广信息要注重容易分享，并且要注重持续性沟通互动，这样，不同地区、领域的企业与公众之间的文化背景差异才能迎刃而解。”

关于美通社：

美通社在1954年开创了企业新闻稿和企业信息发布行业的先河，通过分布在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16个国家和地区的办事处网络，借助与全球领先新闻机构之间的独特关系，用40多种语言将客户与170多个国家的受众联系起来，为全球4万多家公司、组织和政府机构进行服务，其中包括50%以上的财富500强企业。

在中国大陆，美通社的企业信息发布网络覆盖超过15,000名记者和编辑的媒体资源，可以涵盖到中国大陆4500多家媒体：其中包括800家综合媒体、3700家行业出版物、3000多家网站及50家外国驻华的新闻社媒体。

本文来自：四川在线

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