福布斯传媒：新闻业不赚钱，那就是你没动脑

福布斯欧洲编辑室由8位正职编辑员工、6位营销人员和140名常规外部内容贡献者组成，其生产的大部分内容刊登于福布斯网站，同时也发行欧洲版纸质杂志，发行量两万余份。

欧洲版的一半流量来自关注商业的“千禧一代”，福布斯为此推出社交类App迎合年轻受众的需求，此外，还对原生广告平台进行了微调，并在业务范围上增加了诸如“Forbesfone”移动服务这样与地点定位相关的功能。

过去四年里，福布斯每年会评选“30 under 30”（30位30岁以下创业者）年度榜单，收集科技、医疗卫生、社会等不同领域的“千禧一代”创业者人选。配合榜单发布，福布斯欧洲专门为这一榜单做垂直编辑内容撰写，提供有关年轻创业者的故事。

此外，福布斯为“30 under 30”榜单设计了社交类型app方便候选人线下碰面和交流。为设计这一app，福布斯与Tinder（一款类似陌陌的社交软件）联手开发，使app具有一些类似社交约会软件的界面和功能。注册会员可以浏览板块状的榜单候选人名片，名片上包括候选人基本简介、从事领域和兴趣等方面的信息，左右滑动界面可以选择“联络他”和“稍后再说”按键，联络成功双方即可进入聊天页面。

目前这一社交型软件有1500名用户，软件还活动信息预告、会员目录、即时信息聊天和会员内容推送等功能。

2010年福布斯就率先发展原生广告（native ad）战略，原生广告平台Brandvoice（品牌之声）使得广告商可以与福布斯记者、内容贡献者一样自由进入内容管理平台发布内容。目前福布斯美国版与100余家原生广告商达成了合作，欧洲方面，刚刚进驻第四家广告商。

“说原生广告发源于此（欧洲）似乎不太公平，但其实这一说法并不离谱。”福布斯媒体国际业务总监查尔斯•雅德利（Charles Yardley）称目前福布斯正致力于推动欧洲版的原生广告进一步发展，他对福布斯的发展前景很有信心。

Havas媒体负责人古待（Goodall）认为福布斯媒体很早就进入了原生广告业务，但是此举被外界认为是相当激进的，“也受到了很多质疑之声”。但同时古待认为目前现实已证明福布斯是原生广告领域的领跑者，“福布斯勇于掌控和领跑”，使得其他媒体目前也纷纷效仿。

为拓展收入来源，福布斯还盯上了通讯市场，为经常出差的商旅人士推出了移动漫游服务。通过与马耳他移动公司Worldfone合作，新成立了Forbesfone全球移动虚拟网络运营商，向客户提供不同类型的数量和通话套餐。

这一业务的目的是减少国际商旅人士在出国时经常换卡、为上网流量发愁的顾虑，仅用Forbesfone的数据流量套餐和通话套餐就可满足不同需求，并且价格便宜。

Forbesfone首席执行官Walter Komarek表示：“重新定义漫游是我们参与这一领域的目标。我们相信我们的移动服务将成为电信业的变革者，为经常出行的人士打开一个获得高性价比服务的窗口，使得寻找Wi-Fi热点变得多余，以及对令人吃惊的高额话费账单或隐藏收费的担心将成为历史。”

“这只是我们多样化收入渠道的措施之一，我们还在考虑进军房地产、旅游和金融领域，”国际业务总监查尔斯•雅德利说道。

来源：微信公众号 传媒狐（media-fox）

作者：焦洁

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