Facebook 和 Google 合作成立创意部门，意在推出高质量广告

近日，Facebook 和 Google 达成一项协议，将以六百亿美元一年的价格共享广告平台。

这项合作给广告界带来了一波不小的震荡，要知道在此前，Facebook 和 Google 从来都是互不相让，竞争的十分激烈。这次，两个公司决定合作成立一个「内部创意部门」，以便创新出高质量的广告商业活动以增加各自在世界上的影响力和收益。

Google 目前的内部创意部门「The Zoo」 和 Facebook 的内部创意部门「The Creative Shop」规模都比较小，每一个部门员工人数大概在70至100人左右，但是发展非常的迅速。自从几年前成立以来，他们通过向一些专业媒体取经，比如：WPP，阳狮集团和 Omnicom，来转变品牌对他们平台的思考方式。

「我们试图向一些公司展示他们到底可以做些什么。很多公司不知道如何在 Google 这个平台上塑造他们的品牌，甚至一些公司根本不知道这里有多大的可能性。」－John Militello （谷歌创意部门高管）

虽然两家公司即将共享广告平台，但是 Google 和 Facebook 现在所面临的挑战是他们的大部分收入都来自直接回应广告，目前还没有打入到全球广告市场的最大一块：品牌广告。也就说当广告的目的是提高品牌知名度和增加大众购买意向，而不是试图获得立即反馈的时候，Google 和 Facebook 的能力就有待提高了。

而且，对广告是否可以在社交媒体上拥有更多的影响力，很多广告公司的高管依旧持怀疑态度，毕竟不是人人都希望在他的「朋友圈」里看到广告。当用户只能坐在那里看广告，而并不能从广告品牌本身中获取什么有用信息的时候，广告的意义就会被降到最低。

不过鉴于当今有超过 30 亿的网络用户，Google 作为世界上最大的搜索引擎，Facebook 作为最受欢迎的在线社交平台，仅从用户量这一方面考虑，他们显然是占尽优势，但未来到底会怎样呢，就让我们拭目以待吧，毕竟就如一位广告巨头公司的主管所说的那样，「毕竟这只是个开始。」

来源：Socailbeta