让企业新闻稿具有辨识度

刚刚过去的一周，有两件重要的事情，一个是全面二胎政策的提出，另一个是万圣节。这又忙坏了企业PR们，策划活动、创意文案、撰写新闻稿。如今，越来越多的企业重视传播，并注意挖掘可以为自己所用的热点和方式。

新闻稿无疑是企业最常用的一种传播形式，然而一个值得注意的问题是，如果一篇企业新闻稿没有特色，将难以给读者留下印象，很容易就会淹没在信息海洋中。

如何让企业新闻稿更具辨识度？不妨从以下几方面着手：

1、有料

有料，即内容有价值。

在构思撰写新闻稿时，企业PR们最熟悉的一个词叫“新闻点”，没有新闻点的稿件，新闻价值会大大降低。外部热门事件是企业新闻稿常用的新闻点。在全面二胎政策公布之后，Picotee倍爱第一时间发布《倍爱携手母婴巨头发放500万二胎生育消费津贴》，对于有生育二胎意愿的家庭来说，这是一个获得社会资助的有益信息。同样的，国务院印发《关于促进快递业发展的若干意见》后，天能集团迅速发布《快递用电动三轮车国标将制定 利好天能电池》，把利好消息对相关各方广而告之。

有价值的内容，还指包含在新闻稿中的延展性或者细节性信息。在上面提到的天能集团的新闻稿中，开篇后即以信息图的形式展示了电动三轮车及电池销售增长情况（如下图），通过提炼行业变化、分类和对比行业数据，为读者描绘出产业概貌，留下直观印象，“利好天能电池”也有了更具说服力的证明。显然，这样的新闻稿，比一味自己自卖自夸的稿件更具辨识度。

2、有趣

有趣，既可以是话题吸引人，又可以是形式不拘一格。

本周有一篇新鲜出炉的新闻稿——《〈舌尖上的中国〉推荐过的冶春入驻全季酒店》。对于热爱生活的“吃货”们而言，入驻酒店后足不出户就可以享受到“舌尖上”的淮扬美味，何尝不是个有趣的话题。

上述这则新闻是冶春品牌与全季酒店的合作。合作是企业新闻稿的常见主题，其实不必拘于“双方将在xx方面展开合作”“合作将为双方带来xxx”这类模板式表述，挖据合作伙伴的特别之处，多一点“噱头”，也许就能让你的新闻稿比其他企业同类话题的新闻更吸引人。

确定主题之后，你会用什么形式把新闻稿呈现出来？文字？文字+图片？文字+视频？是的，文字+图片已经是标配，文字+多媒体正流行。

最近美通社平台上的新闻稿中，《格兰菲迪21年朗姆桶推出全新创意音流视频 揭秘威士忌悬浮背后的秘密》是我和很多同事们都喜欢的一篇，文字、图片、视频、社交元素，这篇新闻稿一个都不少。尤其值得一提的是视频，格兰菲迪从科学界与音乐界集结了一支智囊团，运用音流学技术拍摄出这部影片，直观且戏剧化地表现了加勒比桶收尾对威士忌产生的影响。影片中，酒液跟随着艺术家的演奏和歌唱跳跃、悬浮、流动。在视频网站上，用户的反应是“哇，这么炫酷！”

看到我的文字描述，你是否感觉并不能完全领略视频的炫酷，想要自己亲自观看？并不意外。文字、图片、视频……在表意方面各具优势，适合用视频展现的内容，是无法由文字描述完全替代的。

当然，精彩的多媒体作品离不开前期的好创意，这也印证了企业传播是条环环相扣的链条。

 3、有形

有形，是指企业新闻稿拥有自己的风格。

风格可以从很多方面打造：

坚持发布有料的企业新闻稿，让媒体和读者每次都能从中获得有营养的内容，也许是实用的信息，也许是行业参考……

留意策划有趣的新闻稿，热门的话题、新颖的观点、丰富的数据、特别的人物……哪怕是执着于使用精准的文字、制作精美的图片和视频，都会帮新闻稿逐渐打上有形的标签。

每天，有很多企业新闻稿在各个媒介渠道传播，其中有些像套用模板一样，充斥着空泛的描述性语言，只要变换主语，能适用于A企业，也适用于B企业、C企业或者D企业。这样的新闻，甚至让人记不清到底是关于哪家企业的消息。相信没有一家企业希望自己的新闻稿给人这样的印象。

有形的达人总会成为一众素人中的亮点，有风格的企业新闻才容易从海量的商业新闻中脱颖而出，博得更多关注。

作者：美通社媒体拓展部 Penny Wang

本文为美通社原创文章，如需转载请注明来源及本文链接。

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