新传播茶会：酒店旅游行业新闻稿的有效传播

上周，美通社新一期传播茶会在上海举行，本次主题围绕酒店旅游行业，邀请了来自《Shanghai Daily》、《俏丽Boss》以及美通社的资深传播顾问进行了行业信息传播的经验分享，来自澳大利亚旅游局、夏威夷旅游观光局、旧金山旅游协会、锦江国际、四季酒店、环球金融中心、金茂君悦、雅诗阁、吉祥航空等30位资深市场/公关人士，就酒店旅游行业中新闻写作，如何有效与媒体沟通等议题进行了面对面的交流。

从茶会开场的调查环节显示，旅游类垂直网站及时尚杂志相比报纸更受到酒店旅游业内人士的青睐。单纯的酒店房间折扣、自助餐特色或者新店开张等并不能引起媒体的采访兴趣。《俏丽Boss》的资深专题编辑以自家杂志为例，从高层人物采访的角度分析了媒体对于不同稿件的新闻点如何取舍，相应企业如何撰写新闻稿才能更贴合媒体的关注需求点等问题。

以酒店高层采访为例，不同的媒体对同一个人的采访，着眼点也很不同。《俏丽Boss》重在挖掘人物的故事，更倾向于高层个人的成长经历，比如有没有一些比较独特的兴趣爱好，哪怕是与众不同的求学经历，甚至一次重病后的感悟都是值得加重笔墨的地方。同样对应的图片要求也非常高，可能因为图片不合格导致文章无法发布。而《Shanghai Daily》则重在人物的特点，更注重于高层人事变动，酒店集团文化背景等。

“No news is the best news.” 《Shanghai Daily》王艳琳此话一出，四座皆惊。这与传统企业PR的认知出入不小。“发送新闻稿不是越多越好，而要有针对性地给到媒体他们想要的信息。有时候没有新闻就是最好的新闻，企业不要一味追求自己的新闻上头条，有时候带来的不一定都是正面效应。尤其是国外英文类媒体或者是较宏观的版面，他们不满足于企业自身提供的新闻稿，往往能从侧面挖掘到一些企业的问题，而这些信息大多是负面的。”

那究竟要不要发布新闻稿呢？答案是肯定的。酒店旅游行业企业定期总结一些自身的特点，形成新闻稿，有一定频率的发布，这比出了危机一下子连发多篇新闻稿来弥补的效果要好。

分享会上，与会者频频就自己公司的现状向演讲嘉宾提问与咨询，交流传播经验。会后不少与会者纷纷表示，对于这样能够直面媒体并且深入讨论实际工作中遇到问题的机会很珍惜，媒体相比平时更加具有亲和力，更能帮助企业了解不同媒体的特性，从企业的角度给到建议，收获很大。

关于新传播茶会

美通社成立50余年，通过不断的努力，将企业新闻发布网络拓展到了全球170多个国家和地区，并在当地举办新传播茶会 (Media Coffee) ，帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流，共同探讨企业新闻传播领域的热点话题。美通社秉承美通社这一传统，自2002底在中国大陆开展业务以来，定期在北京、上海等地举办新传播茶会，并进一步走入其它大型城市和二、三线城市，旨在帮助各种类型的企业和机构了解媒体、掌握企业新闻传播的理念和工具。

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